在今年世界杯期間，萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪等7家企業“組團”砸金，豪擲超過3億美金贊助世界杯，引發全世界關注。而對足球愛的如此深沉的恒大，卻在今年世界杯期間“失語”了，這著實與恒大一貫的風格不符。
除了對足球無比深愛，恒大對瓶裝水市場也是寵愛有加，不斷細分飲用水品類，持續推進飲用水行業的發展。
恒大冰泉
2013年底，恒大推出了跨界快消領域產品——恒大冰泉，并計劃2014年銷售100億，2016年達到300億，一時間吸引了眾多媒體和行業人士的關注！但是這個系出名門的產品，卻沒有取得預想中的輝煌。但恒大集團似乎并沒有放棄，雖經歷易手，但恒大冰泉終還是恒大的，并且從去年開始加緊了推新步伐，快速布局細分市場，那個雷厲風行的恒大似乎又回來了！
布局高端水市場，瞄準第二輪消費升級
去年9月份，沉淀了3年之后，恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然礦泉水”，并且借助香港聯合國科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”高調亮相，加速在中高端水市場的布局！
“偏硅酸型中高端天然礦泉水”定價10元+/瓶，全新的包裝十分引人矚目。新包裝名為“長白山之心”，融合美人松年輪印記，體現出“釋放自然原力”的品質主張。廣告詞中更是將這款高端水定位為“水中珍寶”，水源豐富的礦物質是其的賣點。恒大冰泉稱，偏硅酸具有軟化血管、促進骨骼發育、增加皮膚彈性等功能。未來五年，中國將迎來由純凈水向天然礦泉水轉變的第二輪消費升級，這也正是新的恒大冰泉頗為看中的市場。
兒童水市場增速迅猛，反推恒大迅速加碼
據了解，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發展，其中亞太地區會引領全球市場。此外，一瓶兒童水價格往往要比普通水溢價20%到50%，在如此巨大的利潤紅利和發展潛力下，恒大今年也瞄準了兒童水市場發力。
二月份，恒大冰泉就推出了一款寶寶水，這款寶寶水主打“低鈉”概念，產品在補充微量元素和礦物質的基礎上，可以有效地控制鈉的攝入，減輕寶寶腎臟負擔。產品已于3月陸續在內地和香港地區上市，為寶寶提供更健康的飲水選擇的同時，也推動了恒大冰泉加速布局兒童水市場。
躋身平價水市場，勢與主流搶地盤
今年三月，恒大礦泉水集團召開了2018年經銷商大會，會上推出了恒大冰泉的戰略新品“低鈉水系列”，主打三元水價格帶。“低鈉水系列”采用淺綠色瓶身，配以皇冠型水珠浮雕，整體而言顏值和檔次均有所提升。當然，“低鈉”是這款水的主要賣點它的鈉含量為1.6~9.9毫克/升，遠優于≤20毫克/升國際低鈉標準。
恒大冰泉低鈉水系列主打平價瓶裝水市場，它的推出不僅是與百歲山、雅客長白甘泉的正面交鋒，更主要的是，它是對恒大冰泉原有產品線的重要戰略補充，以滿足不斷細分的健康飲水需求，更堅定了三元水市場的信心。
自面市以來，恒大冰泉始終堅持長白山“一處水源”，目前在天然礦泉水、純凈水和其他飲用水三大類中，天然礦泉水因為健康品質成功領跑瓶裝水市場。目前，恒大冰泉在長白山擁有13個長白泉眼，是中國天礦泉水泉眼多的企業，每一個恒大冰泉工廠都蓋在長白山的原始森林，現在總投資生產基地超過50億，有9條生產線，的生產線達到了10.8萬瓶每小時，也是中國快速的一個生產線。
對于未來整個恒大冰泉產業布局，恒大農牧集團董事長唐毅也表示，公司還會持續擴大投資，今年在長白山會增加兩間工廠，擴大整個產業鏈。而在品類方面，除了目前的大眾經典款恒大冰泉產品等外，未來會更加豐富品類，細分整個中國市場，要在中國天然礦泉水市場做到品牌。
