近日,恒大冰泉召開全國經銷商大會。會上,恒大冰泉一口氣推出多款重磅新品,不僅瞄準中高端飲用水領域,全新推出恒大冰泉玻璃瓶系列、運動水系列、吸嘴寶寶水系列,更是跨界推出恒萃冰霧面部護理產品等六款新品,持續發力天然礦泉水細分市場,以此滿足不斷升級的瓶裝水消費需求。
成立5年來,恒大冰泉以世界優質水源地長白山為水源地。目前,除了長白山安圖水廠和靖宇水廠兩大生產基地外,定位高端礦泉水產品工廠的池南水廠正在加速建設中。
近年來,恒大冰泉陸續推出深礦泉水、偏硅酸水、寶寶水和低鈉水四大系列。此次推出六款新品,能否把握住新的機會,把此前積累的品牌關注度轉化為消費者的美譽和忠誠呢?
恒大2013年宣布跨界推出恒大冰泉,發展經歷了太多波折,從初的矚目,到沒有實現預期反響、到虧損、再到賣掉,恒大冰泉在消費者心中的印象,雖然有高關注度,但是形象在不斷下滑。
2017年9月,沉淀了3年之后,恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然礦泉水”,定價10元+。恒大冰泉新品采用了全新包裝,除了保留原有的Logo設計外,從瓶型、瓶標到主色調全面換新,對比此前包裝進行了徹底的顛覆性創新。
2018年2月,恒大冰泉又推出了一款寶寶水,主打“低鈉”概念,加速布局兒童水市場。
2018年3月,恒大冰泉召開年度經銷商大會,并推出了恒大冰泉的戰略新品“低鈉水系列”,主打三元水價格帶。它是對恒大冰泉原有產品線的重要戰略補充,以滿足不斷細分的健康飲水需求,更堅定了三元水市場的信心。
2019年中國瓶裝水行業高端水市場將持續發力,天然礦泉水將成為陣營主導,瓶裝水將迎來功能化、細分化的發展大勢。對于未來的恒大冰泉而言,如果想把量、規模做起來,建立品牌理念、找準消費訴求,圍繞消費人群進行精準的新聞和公關宣傳,打幾場漂亮的翻身仗,實現爆破或可期待。