高金央視 強強攜手 金融寒潮 逆市飛揚

 今日，高金食品將在中央電視臺新聞頻道《美中國》黃金欄目開始播出高金食品產品品牌廣告，傳遞綠色、營養、健康的品牌理念。當下，金融危機陰霾仍籠罩著經濟，高金逆市而上，借助央視這塊具影響力的傳播平臺，正式拉開了今年其在全國戰略布局的序幕。

積極迎戰行業冬天

 一場全球金融海嘯，對世界各國的經濟造成了嚴重沖擊，食品行業也在金融危機下步入漫長的冬天，高金食品作為一家集生豬繁育、屠宰、冷藏加工、鮮銷連鎖、豬肉制品精深加工及進出口貿易為一體的全國大型肉制品綜合加工企業，如何迅速轉向國內市場，擴大國內市場的占有率，如何從一個注重生產的加工型企業轉向著力于品牌建設的一流企業？在全球金融危機的背景下，是高金食品面臨的新挑戰。

 高金公司相關負責人分析說，目前，國內肉制品市場容量雖大，但行業集中度較低，行業龍頭企業正利用品牌、資金、技術等優勢加強對上下游控制，實現產業鏈一體化，規模化、產業深化、精細化、資本化正成為整個行業未來發展的方向，冷鮮肉、低溫肉制品、深加工肉制品將逐漸成為主流，消費升級將引導肉制品消費向品牌化、安全化轉變，因此，品牌知名度高的企業將獲得更大的市場空間。

 事實上，作為一家2007年在深交所上市的食品企業，高金食品上市之初就通過與專業咨詢公司的合作，開啟了品牌塑造的里程，也提前做好了過冬的準備……

 如今，在經濟危機的沖擊下，高金食品董事會經慎重考慮，在行業冬天的寒流下，毅然選擇了中央電視臺作為品牌傳播的一個重要渠道。該公司相關負責人說，我們將通過在央視黃金欄目的廣告投放作為高金食品突破區域銷售局限，實現全國布局的品牌傳播制高點，進而強化高金食品在目標市場的品牌競爭優勢。

以優品鑄

 在高調選擇央視傳媒作為品牌傳播的背后，是高金成竹在胸的新產品開發。面對嚴峻的經濟形勢，高金食品進行了新的戰略調整，在原有生鮮的基礎上，開辟熟食作為企業未來一個新的利潤增長點。然而，由于企業長期品牌建設的缺失與渠道建設的薄弱，在國內市場，高金公司面臨著一線品牌與地方品牌的雙重夾擊。因此，品牌營銷成了高金食品突出重圍的必由之路。

 據高金公司負責人介紹，高金食品還制定了差異化的品牌戰略，將高金食品定位為肉制品營養專家，品牌核心價值為優質、營養、健康，致力于開創肉制品營養時代。明晰了高金食品的品牌定位與戰略發展方向，企業未來的產品研發及市場策略都會圍繞這一戰略定位展開。

 高金公司還規劃了新的產品線與產品系列，并研發了不同的產品口味，其中金色早餐與營養好伴侶更是在產品名稱上突出了高金食品肉制品營養專家的品牌定位與差異化訴求。

 在品牌傳播上，高金制定了以產品品牌帶動企業品牌的品牌傳播策略，并以高溫產品聚能棒產品系列作為突破點，集中優勢資源打造一個產品。

構建團隊 決勝終端

 品牌傳播的下一步則是大力拓展市場。為了更好地營銷自己，高金食品建立了新的營銷中心，通過高效的營銷組織決策，以應對市場的快速變化、提升自身對市場的反應與快速決策。營銷中心的建立對高金食品在成都市場的品牌建立與市場營銷都起到了立竿見影的效果，也成了高金食品在戰略轉型中的一個重要舉措。

 作為提升產品形象與產品銷售力的一個重要因素，高金食品在新的產品線規劃下，對產品包裝進行了重新設計，從視覺識別上規范了高金的產品形象，提升了高金產品在終端的認知度與競爭力。

攜手央視 謀劃全國布局 著眼全球發展

 現在幾乎所有的企業都在“過冬”，而過冬有兩種過法，一個是冬泳，一個是冬眠。頑強拼搏的高金人堅定地選擇“冬泳”，延續創新市場需求產品、擴大銷售網絡帶來的良好發展勢頭，在其他企業緊縮開支的時候，重拳出擊，展開全國市場的推廣和拓展。

 央視作為中國經濟的晴雨表和市場變化的風向標，各大企業紛紛投巨資，借助央視這一宣傳平臺，營銷自己的品牌，已奠定企業市場推廣的大局。

 該公司相關人士說，高金食品相信中央電視臺的品牌力量，相信誠信與品質是塑造企業品牌有力的保障，通過與央視的強強聯手，將更好地詮釋高金食品的品牌價值，快速提升產品銷量，從而實現高金食品從地方品牌成長為全國性品牌的品牌戰略，再創食品企業的輝煌！

 據了解，目前高金食品的罐頭銷售已完成了全國布局，隨即將全面展開對西北地區市場的精心打造。而接下來的4月，高金食品將在越南開商品展示會；馬來西亞的市場建設工作也在進一步的準備中……相信不久的將來，一個綜合性的從養殖、屠宰、初加工、精深加工到餐桌一條龍全程系統化的大型食品企業航母終將起航，乘風破浪駛向全國、全球！

 溫馨提示：四川高金食品股份有限公司廣告片將于2009年4月1日起（首播19：55—20：00，重播次日10：55-11：00 、15：55-16：00），在CCTV新聞頻道《美中國》節目時段播出。