伊利芝士點新裝上市，靠啥“撩”動整個食品圈？

 網紅年年有，今年格外多。作為芝士酸奶領域的新晉網紅，伊利旗下的芝士點近再次成為業內討論的焦點。尤其芝士點新文案包裝的驚艷亮相，更是“撩”動了幾乎整個食品圈。

 在小編看來，芝士點之所以能夠引發如此巨大的轟動效應，一是網紅產品向來自帶流量，關注度本身就很高；二是芝士點的新文案確實“撩人”，并且在整個上市過程中牢牢把握住了四個關鍵詞：洞察、創新、勢能、場景。

洞察：順應行業趨勢，加速品類精耕

 在食品領域，芝士、榴蓮、巧克力一直占據流行口味的前幾名，其中芝士口味的產品銷售額占比越來越高。

 尼爾森研究發現，隨著中國快速消費品市場的日趨成熟，產品創新、滲透擴張和消費升級正成為拉動乳制品市場增長的主要驅動力。芝士酸奶的走紅，就是一個非常鮮活的案例。伊利精準洞察行業風向，在芝士點一年之際推出新文案包裝上市，不僅是自身品質的一次升級，更標志著對芝士酸奶的持續看好和品類精耕。并且，時下正值高考季，芝士點在此時引爆新文案包裝，可謂正當其時。

創新：“撩”鼓勵金句，凸顯網紅特質

 從芝士點（知識點）的諧音命名也不難發現，其目標受眾為新一代的年輕人，產品調性偏向趣味輕松。

 此次芝士點的新文案包裝，主要涵蓋以上四款內容：用同樣的元氣滿滿，給不同的年輕人送出撩鼓勵。尤其是“掌握芝士點，逢考必過”，對于馬上準備高考的學生黨來說一“撩”即中。而對那些忙著加班、拼搏的都市白領來說，“人生開掛”、“水逆退散”同樣能切實觸動他們的內心。

 顏值即正義，創新求共鳴。在產品同質化越來越普遍的芝士酸奶市場，芝士點另辟蹊徑選擇從包裝上進行創新突破，以生動俏皮的網絡金句與年輕消費者進行互動，強化產品網紅特質的同時，也贏得了更多的情感共鳴。

勢能：攜手白宇開“撩”，玩轉粉絲經濟

 為了給新文案包裝的上市進行預熱，芝士點攜手代言人白宇魅力開“撩”，將品牌勢能的威力發揮到。

 據悉，在6月2日，芝士點精心設置高考加油站，為即將走上考場的學生黨加油鼓勁。在活動現場，以集裝箱為原型制作集扭蛋、禮品兌換、拍照為一體的巨型超級扭蛋機霸氣吸睛，白宇人形立牌鼓勵拍照人氣爆棚，還有“撩打Call天團”的快閃秀更是不斷撩動現場觀眾的興奮神經，創意十足的環節設置讓芝士點新文案包裝與高考話題緊密捆綁，徹底引爆話題傳播。

 值得一提的是，此次高考加油站活動，吸引了超多白宇的粉絲。使白宇成為芝士點代言人的身份為更多人所熟知，而芝士點也巧妙將“明星流量”轉化為“銷售拉動”，吸引了大批粉絲加入芝士點搶購大軍當中，并在線上不斷擴散相關信息，分享自己“邂逅芝士點”以及抽獎收獲。

場景：構建消費場景，實現渠道賦能

 芝士點新文案包裝的開門紅，無疑為后續的市場推廣贏得了先機。不過，一款產品若想實現從暢銷到長銷，除了符合趨勢、賣點鮮明之外，構建多元的消費場景也至關重要。

 小編注意到，在芝士點更換“新裝”的同時，芝士點酸奶官微及白宇個人微博相繼發布《白宇要你“符”獲幸運》H5頁面，深入了解“學生黨”和“上班族”的日常生活，用詼諧幽默的答案逗趣消費者的同時，終生成一張專屬幸運符。

 H5“抽符”的互動設計，讓芝士點迅速制霸朋友圈，還吸引了眾多網紅大咖、抖音紅人的支持轉發。更為重要的是，芝士點通過強化加班、備考等更多靈魂拷問，進一步明確和傳播了產品的消費場景，為后續銷售拉動和渠道開拓提供了支撐。

 業內多位專家表示，在經過了去年的持續發酵之后，2019年有望成為芝士酸奶的品類爆發年。以此次新文案包裝上市為契機，芝士點有望再接再厲，用自己的表現推動品類的升級和市場的擴容。