香飄飄2019年上半年實現營業收入接近13.77億元，增幅在58%以上

 歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.24億元，而2018年上半年則為負數，約為-0.55億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤僅為2萬元，而2018年上半年則為負數，約為-0.69億元。

 對此，香飄飄方面表示，報告期內，公司積極開拓果汁茶的銷售機會，在做好果汁茶產品銷售推廣的同時，加大了對相關生產設備的技術攻關及改造，實現了果汁茶產品產能瓶頸的有效突破。在公司管理層及全體員工的共同努力下，公司實現了營業收入穩健增長。

 “公司繼續看好奶茶及飲料行業的發展前景，在持續拓展固體杯裝奶茶市場的同時，積極開拓液體奶茶及果汁茶市場。”香飄飄方面指出，營業收入增長主要系銷量增加以及產品結構調整所致。

 值得關注的是，香飄飄董事長蔣建琪此前告訴媒體：“香飄飄整個產品的定價要比競爭對手高出20%到30%，我們明確對銷售團隊要求，終端呈現的價格就是要比他們高，因為我們定位的是領導者。”

 資料顯示，香飄飄的主營業務為奶茶產品的研發、生產和銷售，主要產品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

 香飄飄的四大生產基地分別位于浙江省湖州市（固體+液體）、四川省成都市（固體+液體在建）、天津市（固體+液體）以及廣東省江門市（液體）。

 據前瞻產業研究院測算，2014年至2018年，我國奶茶市場零售額復合增長率超過20%，并于2018年超過500億元人民幣，未來我國奶茶市場有望達到986億元。

 香飄飄則將其沖泡奶茶定位為杯裝奶茶的開創者和領導者，在蔣建琪看來，這個定位的意思是，對手是跟隨者，消費者喜歡追隨領導者，利用了定位理論的“羊群效應”。

 不過，一位飲料專家也告訴《五谷財經》，從近年來收入構成來看，香飄飄的主要產品仍為杯裝奶茶，產品單一的結構問題并未得到徹底解決。

 香飄飄方面也坦言，液體飲料目前仍處于市場投入期，液體飲料項目實現預期的目標仍然需要投入較多的時間和資源，公司產品單一狀況將會在一段時間內持續存在，如果杯裝奶茶市場環境出現較大變化，公司的經營情況將受到較大影響。

 中國食品行業分析師朱丹蓬則表示，食品行業競爭激烈，香飄飄奶茶要想繼續穩坐“奶茶股”的寶座，仍需要加強新品研發投入和渠道拓展，以保證其行業競爭力。

 從財務指標來看，香飄飄的業績正在改善之中，但是，主業盈利能力依然較低，2019年上半年主業凈賺2萬元，遭到股民調侃。而在著名經濟學家宋清輝看來，扣非后歸屬凈利潤更能反映一家公司主營業務情況。

 與此同時，2019年上半年，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額約為-1.36億元，與2018年上半年約為-4.64億元相比，改善幅度在70%以上，但依然為負數。

 宋清輝直言，經營活動現金流量凈額代表了一個企業的造血能力，該數值為負值在一定程度上說明公司經營資金緊張。

 數據顯示，2019年上半年，香飄飄的銷售費用接近3.91億元，與2018年上半年3.17億元相比，增幅在23%以上。

 實際上，自從上市以來，香飄飄銷售費用持續增長態勢，便引發了投資者的強烈關注，針對2019年上半年銷售費用繼續增長，香飄飄方面表示，這是主要系運費、廣告費、市場推廣費等費用增長所致。

 有意思的是，香飄飄的傳播模式也是較為獨特的，香飄飄董事長蔣建琪也以此為傲，并將其分享給外界。

 “一個是熱銷領先的戰略，二是主流媒體的戰略，傳播內容是繞地球一圈。傳播的渠道是集中在頭部媒體，重點在湖南衛視、浙江衛視、東方衛視，還有央視的三套。現在回過頭來看，那個時代是我們做企業的幸福的時代，只要這幾個頭部的電視媒體一砸錢，你的信息就能迅速的傳遞到消費者的心里，所謂‘廣告一響黃金萬兩’。三是銷售渠道，聚焦在主流城市和城市里面的主流終端。在重要的城市，實現高鋪貨率。”蔣建琪稱。