以可持續發展滋養可持續健康——解密伊利品牌全球化之“道”

 正如南半球的蝴蝶可以引起一場北半球的海嘯，在地球村被跨國商業活動和信息技術變得越來越狹窄的今天，全世界沒有一起事件是孤立存在的。對于那些擁有較大影響力的國際化企業和國際組織而言，更是如此。

 正在崛起的中國企業已經意識到，全球命運與千萬個實體的發展路徑相連接，實體的未來也依賴更美好的地球，共生共榮。日前，在北京舉行的“營養健康70年——2019中國國際健康產業峰會”上，伊利集團旗下的高端乳品品牌金典舉辦了一場“天賜金典 開啟有機新生活”品牌升級發布會，通過“三位一體”的產品升級、視覺升級、品牌理念升級，倡導有機綠色的生活理念，并宣告高端暢飲有機純牛奶新品上市。

 伊利是在中國北部草原城市呼和浩特成長起來的一家民營企業，根據荷蘭合作銀行新發布的權威排名，伊利持續位居全球乳業陣營，持續領跑亞洲。作為伊利旗下的旗艦產品，金典有機奶憑借優質的有機奶源優勢已成為中國市場上的有機乳制品領導者。伊利與金典品牌的發展路徑背后，不僅蘊含了企業經營之道，也深藏著企業與自然的和諧共生之道。

成長之道引領健康產業的綠色領導力

 早在2007年，伊利迎來了上市的第十個年頭，那時的伊利就已經意識到綠色可持續對整個行業乃至于整個產業鏈的重要性。伊利集團董事長潘剛，在那一年的夏季達沃斯上提出了“綠色領導力”理念——“可持續的能力，代表了企業的未來領導力。”隨后，這一理念進一步升級為伊利“綠色產業鏈戰略”。

 伊利在提升自身可持續發展能力的同時，優先選用注重環境保護的供應商，引領全產業鏈向綠色可持續發展轉型。從那時起，伊利全面走向可持續發展道路：開展溫室氣體排放量盤查，使用FSC綠色包裝，自建污水處理廠……據新一期的報告顯示，2018年，伊利在環保方面的總投入達到2.8億元，比2017年增加1億多元。

 同樣是在2007年，金典有機奶問世，填補了我國有機乳品市場的空白。綠色可持續成為伊利集團的發展基因，也成為金典的品牌基因，只有綠色可持續的產業鏈和生態環境基礎，才能產出高品質的有機牛奶。

 一直以來，伊利金典不僅為消費者提供高品質的健康產品，也倡導綠色有機的健康理念。8月7日峰會現場，伊利金典宣布品牌升級的同時，還將在全國范圍內啟動“全民有機生活打卡計劃”，通過代言人吳青峰等示范作用，在全國邀請百余名達人打卡有機生活，進一步在全社會共同示范有機生活。

規模之道尋找全球產業鏈上的“綠洲”

 綠色不僅體現在生產過程中，也應該體現在結果中，讓消費者可以感受到，可以體驗到。在那之后的十年中，伊利投入巨資嚴格按照國際有機標準打造了一條完整的有機牛奶生產鏈，鑄造了金典的綠色品質。2013年，伊利集團針對金典有機奶推出了全程有機可追溯系統，通過產品頂部的17位有機碼，直接查詢有機牧場、原奶檢驗、無菌生產、成品檢驗、認證查詢五大環節全過程，將品質保障做到了高標準。金典迅速成為高端奶市場上的王者。

 與此同時，伊利為消費者尋找優奶源的腳步從未停歇——企業相信，將視野拓展到全球，能進一步強化自己的產品。2014年，中國提出的“一帶一路”倡議為伊利打開了通向世界的大門。這一年的南半球，伊利大洋洲生產基地正式揭牌，創造了中新兩國投資規模的新紀錄。伊利在全球黃金奶源帶中“1%的黃金牧場”建立了海外原料供應的綠洲。

 在北美、在歐洲，伊利分別與不同的大學合作，建立了智力支持渠道，用全球資源打造一杯好奶。2016年，金典有機奶通過了歐盟有機認證。伊利金典有機奶是國內獲得原產地保護的有機奶，也是國家質檢總局權威認證的有機奶。在去年舉行的首屆中國國際進口博覽會上，金典新西蘭進口奶大獲好評。至這一年的11月，金典已完成年銷售額突破100億元的成績，成為伊利旗下又一百億單品，也成為市場上的領導品牌。金典的百億級成功，成為潘剛所說的“可持續力即領導力”的例證。

大道致遠構建覆蓋全球的健康生態圈

 中國品牌正在崛起，中國企業正在走向全球。在當前全球經濟與社會連接越來越緊密的背景下，有遠見的企業均深知，不可能忽視大環境實現孤立的發展。踐行社會責任，擔起大道，才能行穩致遠。

 2016年，伊利成為簽署聯合國生物多樣性公約《企業與生物多樣性承諾書》的中國企業，定期發布《生物多樣性保護報告》，嚴格披露對內、對外實踐的不同舉措及成效。伊利還通過成立“可持續發展委員會”對生物多樣性保護工作進行統籌管理，圍繞影響生物多樣性的5大因素和6大領域，完成了管理體系的搭建，并在此體系下全面推進生物多樣性保護工作。

 年來，伊利金典陸續推出了“聆聽自然的天籟”活動、“自然饋贈、饋之自然”承諾消費者每購買一箱金典有機奶，伊利就配捐一筆公益善款用于守護4.6平米濕地。并聯合WWF在吉林省向海和莫莫格掛牌成立濕地自然教育學校，通過知識普及喚起公眾的生物多樣性保護意識。

 憑借綠色可持續的發展理念，伊利在全球越來越受到歡迎。2017年3月，伊利在新西蘭的大洋洲生產基地二期正式揭牌，被認為是中新兩國加強經貿合作標志性的項目。2018年，伊利產品和品牌全面落子東南亞，共贏的理念、綠色的發展方式、的產品品質受到了當地政府和消費者的歡迎。在國際場合，伊利金典的有機品質也成為世界品質，從G20集團峰會，到夏季達沃斯論壇，金典頻頻被全球著名峰會選擇。金典作為“中國有機力量”的代表，讓世界認識中國高端品牌的品質和有機力量。

 個人健康是立身之本，國民健康是立國之基。近年來，國民的營養健康已然成為國家重點關注的頭等大事，從提出“健康中國”發展戰略，到呼吁“沒有全民健康，就沒有全面小康”，再到實施健康中國行動，中國正將這條健康強國之路走得更深更遠，并逐步引領全球健康主張。

 “大道致遠，海納百川”，縱觀全球，由中國提出的“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念正在被越來越多的國家所接受和認同，為中國跨國企業賦予全新的責任。共建、共享、共贏成為企業全球化發展的共識，作為健康食品企業的代表，伊利正在以守護全民健康為己任，加速創新步伐，開拓全球健康格局。伊利的目標是與世界牽手，共建“全球健康生態圈”，共享健康未來。