馬大姐食品——金鼠標 跨界. 顛覆

4月(yue)25日，第五屆(jie)金鼠(shu)標·網絡營銷大(da)賽高峰論(lun)壇(tan)暨大(da)賽頒(ban)獎盛典在(zai)北(bei)京萬達(da)索菲特大(da)飯店隆重舉辦，馬大(da)姐食品、紅牛飲品、康師(shi)傅冰紅茶(cha)、綠茶(cha)、可(ke)口可(ke)樂-冰露等作為會(hui)議茶(cha)歇(xie)贊(zan)助商為此次(ci)金屬標5歲生日帶去了自己(ji)的一份祝(zhu)福與慶賀。

此(ci)(ci)次(ci)(ci)會(hui)議(yi)邀(yao)請廣告行業(ye)(ye)(ye)為(wei)互聯網(wang)行業(ye)(ye)(ye)發(fa)展做(zuo)出(chu)突出(chu)貢獻的領袖人物(wu)、網(wang)絡媒體、代(dai)理機(ji)構、廣告主等嘉賓數(shu)千人，通過(guo)盤點(dian)和分享年(nian)度的網(wang)絡營(ying)銷案例，從技術創(chuang)新、傳播創(chuang)意(yi)、媒介組合、營(ying)銷效(xiao)果等多個角度，發(fa)掘(jue)和傳播網(wang)絡媒體的營(ying)銷價值(zhi)，探討更(geng)加(jia)高效(xiao)的網(wang)絡營(ying)銷新模式。此(ci)(ci)次(ci)(ci)會(hui)議(yi)可謂大(da)咖云(yun)集，國內外營(ying)銷行業(ye)(ye)(ye)領軍人物(wu)主題演(yan)講一(yi)次(ci)(ci)又一(yi)次(ci)(ci)引發(fa)現(xian)場頭腦風暴(bao)，有(you)(you)高度、有(you)(you)深度，有(you)(you)廣度成為(wei)每一(yi)名參會(hui)嘉賓對此(ci)(ci)次(ci)(ci)會(hui)議(yi)內容體驗的標(biao)簽，高規格(ge)的賽制(zhi)參與及專業(ye)(ye)(ye)評(ping)委的犀利獨到點(dian)評(ping)，同時昭示著，只有(you)(you)更(geng)專業(ye)(ye)(ye)，再專業(ye)(ye)(ye)，才(cai)能在金屬(shu)標(biao)評(ping)選“賽場”及未來營(ying)銷大(da)趨(qu)勢的發(fa)展取(qu)得一(yi)席(xi)之地。

做營(ying)銷(xiao)(xiao)要如(ru)此，做產品(pin)(pin)(pin)更應如(ru)此；馬大(da)(da)姐(jie)食品(pin)(pin)(pin)此次贊(zan)助茶歇是專門為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)會議量身(shen)打造(zao)的(de)(de)一(yi)支組(zu)合(he)產品(pin)(pin)(pin)，產品(pin)(pin)(pin)由(you)糖果(guo)類：黑糖話梅；果(guo)凍類：25g果(guo)肉(rou)果(guo)凍；明星(xing)產品(pin)(pin)(pin)：麥可滋；休食類：奇點肉(rou)松餅及香菇豆(dou)干等品(pin)(pin)(pin)項(xiang)(xiang)組(zu)合(he)而成(cheng)，健(jian)康搭配(pei)，保障人體營(ying)養(yang)均衡；此項(xiang)(xiang)產品(pin)(pin)(pin)同(tong)時也是馬大(da)(da)姐(jie)食品(pin)(pin)(pin)“波紋(wen)企業(ye)“的(de)(de)代(dai)表(biao)品(pin)(pin)(pin)項(xiang)(xiang)，正如(ru)時趣傳(chuan)媒吳(wu)璇所講：產品(pin)(pin)(pin)將終售價(jia)導向(xiang)份額(e)分為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4個部分：生(sheng)產成(cheng)本(ben)(ben)(ben)、渠(qu)道(dao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)、營(ying)銷(xiao)(xiao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)及毛利(li)。漏斗型企業(ye)占毛利(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)10、營(ying)銷(xiao)(xiao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)20、渠(qu)道(dao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)30、生(sheng)產成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)50，終售價(jia)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)100；而波紋(wen)型企業(ye)配(pei)比(bi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)毛利(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)10、營(ying)銷(xiao)(xiao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)5、渠(qu)道(dao)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)10、生(sheng)產成(cheng)本(ben)(ben)(ben)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)55，終售價(jia)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)80；消費者對產品(pin)(pin)(pin)效益的(de)(de)終體驗(yan)值可見一(yi)斑；可以這樣說，在(zai)國(guo)內(nei)外強烈的(de)(de)市(shi)場競爭(zheng)大(da)(da)潮中(zhong)，企業(ye)只有拿出高規(gui)格的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，更專業(ye)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)態度；才能在(zai)萬變的(de)(de)市(shi)場中(zhong)獲得自(zi)己的(de)(de)立(li)足之地。

只有找到你(ni)的(de)(de)粉(fen)絲群真正(zheng)喜歡(huan)的(de)(de)東(dong)西，給予他們更(geng)(geng)(geng)為(wei)(wei)需要(yao)的(de)(de)東(dong)西，你(ni)才能(neng)創(chuang)造(zao)更(geng)(geng)(geng)大(da)的(de)(de)價(jia)值(zhi)！無(wu)論(lun)是大(da)數據營銷、Dsp程序營銷、社會化營銷或是各(ge)類整(zheng)合(he)營銷，都(dou)離開立足(zu)于你(ni)的(de)(de)“粉(fen)絲需求”去挖掘、反思你(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)、創(chuang)意及營銷手段(duan)；“粉(fen)絲經濟“成為(wei)(wei)當下我(wo)們的(de)(de)廣(guang)(guang)告主、廣(guang)(guang)告媒體(ti)所必(bi)須正(zheng)視的(de)(de)問題(ti)！做為(wei)(wei)一個產(chan)品(pin)(pin)(pin)終(zhong)端受眾的(de)(de)消費者(zhe)，你(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)必(bi)須引(yin)導(dao)(dao)或遵從我(wo)的(de)(de)態度，才能(neng)來到我(wo)的(de)(de)生活中(zhong)，滿足(zu)我(wo)的(de)(de)胃！在相(xiang)同營養配比，相(xiang)同價(jia)格(ge)，相(xiang)同渠(qu)道的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)，誰能(neng)更(geng)(geng)(geng)貼合(he)我(wo)的(de)(de)心意，我(wo)的(de)(de)價(jia)值(zhi)導(dao)(dao)向，你(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，才能(neng)為(wei)(wei)你(ni)的(de)(de)市場創(chuang)造(zao)出更(geng)(geng)(geng)多的(de)(de)價(jia)值(zhi)！

這(zhe)就好(hao)比天(tian)娛(yu)傳媒品牌總(zong)經理(li)趙暉所說：“統一的價值觀和興趣引導，才(cai)能讓消費者(zhe)成為你的粉絲，愿意為你所研發的產品買單。”拋開(kai)高大(da)上、拋開(kai)大(da)雅(ya)大(da)貴(gui)，我們(men)的生活(huo)真(zhen)實而(er)普通，“有(you)趣才(cai)是(shi)正經事(shi)兒，生活(huo)很苦(ku)逼，誰(shui)也別裝B”真(zhen)正的和”我“有(you)關(guan)，你，才(cai)能真(zhen)正來到我身邊。

馬大姐(jie)會議茶歇(xie)深諳此理。“會議茶歇(xie)，給胃沖電“才(cai)是(shi)硬道(dao)理。通過(guo)研究表明，人體平均在10點30分(fen)鐘，15點30分(fen)鐘左(zuo)右(you)會出現饑餓現象，經常如此則會引(yin)起(qi)”催化酶過(guo)低‘從而(er)頭昏眼花，心慌(huang)出汗，記憶(yi)力減退。滿(man)足人的功能性需(xu)(xu)求(qiu)，沒(mei)有(you)(you)油煙、沒(mei)有(you)(you)餐碟、沒(mei)有(you)(you)碗筷、簡便而(er)不(bu)簡單(dan)，才(cai)是(shi)真正我(wo)們需(xu)(xu)要(yao)的“茶歇(xie)”。

跨界、顛覆，用專業的(de)視角，權(quan)威的(de)研究(jiu)、創新(xin)的(de)思維、準確的(de)態度(du)，才能塑(su)造牛B的(de)企(qi)業。