一(yi)直以來(lai)，國產餅(bing)干品(pin)牌難與國際品(pin)牌較量，在(zai)億(yi)滋、康師傅(fu)等餅(bing)干巨(ju)亮出不佳成績(ji)單(dan)后，國產餅(bing)干競爭態勢一(yi)直備受(shou)關注(zhu)。嘉(jia)士利(li)作為本土餅(bing)干大制造商，擬以每股3.7元(yuan)，集(ji)資3.7億(yi)元(yuan)。嘉(jia)士利(li)計(ji)劃(hua)將所得款(kuan)項凈額的(de)40.6%用于提升品(pin)牌知名度(du)和(he)擴(kuo)展(zhan)經銷(xiao)及銷(xiao)售網(wang)絡，31%將用于償還上市前投資者(zhe)Actis151持有的(de)可換股債券。
從招股(gu)(gu)書發現，目前已經引(yin)入(ru)4家(jia)基礎投(tou)資者(zhe)。由益海嘉里所屬的(de)豐益國際(ji)設(she)立(li)的(de)全資公司Wil認(ren)(ren)購500萬美元(yuan)，相當(dang)于發行后股(gu)(gu)本總數的(de)2 .62%；維達董事兼主要股(gu)(gu)東(dong)李(li)朝旺也通過其(qi)控(kong)股(gu)(gu)的(de)富安國際(ji)參與了認(ren)(ren)購，加上東(dong)方資產(chan)和(he)AurecCapital，4家(jia)基礎投(tou)資者(zhe)共認(ren)(ren)購1.8億元(yuan)，相當(dang)于集(ji)資額近一(yi)半(ban)。
在嘉士利(li)IPO的(de)同(tong)時，擁有奧(ao)利(li)奧(ao)、樂之等眾多(duo)餅(bing)干(gan)品牌的(de)國際零食巨頭億(yi)滋國際去年的(de)總體營收出(chu)現(xian)了(le)下滑(hua)，其在年報中(zhong)坦承，是因為中(zhong)國市場對奧(ao)利(li)奧(ao)餅(bing)干(gan)的(de)偏好(hao)下降所致。此外，康師傅(fu)的(de)餅(bing)干(gan)業務今年來也不盡人意
餅(bing)干(gan)(gan)作(zuo)為零食，替代品太(tai)多(duo)，市(shi)場(chang)也(ye)已(yi)經(jing)高度集中(zhong)(zhong)(zhong)，市(shi)場(chang)可能會處于穩(wen)中(zhong)(zhong)(zhong)有降的(de)態(tai)勢。雖然此次嘉士利頭頂“國產餅(bing)干(gan)(gan)股”光環，但市(shi)場(chang)的(de)壓力也(ye)并不小。以產銷量而言，排名(ming)前五大的(de)餅(bing)干(gan)(gan)制(zhi)造商中(zhong)(zhong)(zhong)僅嘉士利是本土品牌。
嘉士利作為地方餅(bing)干(gan)品(pin)牌歷(li)史悠久(jiu)，在(zai)國產(chan)餅(bing)干(gan)品(pin)牌中盤子算比較(jiao)大(da)了，但是(shi)與外(wai)資(zi)品(pin)牌相比，主(zhu)要問題(ti)在(zai)于產(chan)品(pin)線偏中低端，因(yin)此雖(sui)然在(zai)產(chan)量上其不(bu)會(hui)遜(xun)色于外(wai)資(zi)品(pin)牌，但是(shi)單箱價格和(he)總(zong)體營業額跟外(wai)資(zi)品(pin)牌會(hui)有比較(jiao)大(da)的(de)差距(ju)。
嘉士(shi)利IPO之后，擺脫中低端的形象(xiang)，往上走(zou)才有(you)更好(hao)的生存空間(jian)。要(yao)在(zai)渠(qu)道(dao)升(sheng)級，要(yao)加大開拓K A通道(dao)等高(gao)端渠(qu)道(dao)；要(yao)在(zai)產品結構上升(sheng)級。目前(qian)嘉士(shi)利的產品目前(qian)已在(zai)16萬個終(zhong)端銷售(shou)網點銷售(shou)，嘉士(shi)利的渠(qu)道(dao)將進一步做深做透，不斷擴張(zhang)零售(shou)終(zhong)端網店數(shu)目，K A渠(qu)道(dao)也會逐步加大投入。
