好的創意,在內,也在外。
從2013年一舉成名的“昵稱瓶”開始,可口可樂大概是全世界會將自家瓶子玩出花樣的飲料公司:
自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、紋身瓶、拉花瓶、表情瓶、櫻花瓶、“鹿”音瓶,到各路品牌和藝術大咖合作款包裝……死磕瓶子營銷的可口可樂玩得完全停不下來。
這不,近可口可樂在公布“朱一龍”為新的品牌形象代言人時,又趁機推出了20款可口可樂“反轉瓶”,短短幾個小時就登上了微博熱搜。
截止目前,該話題閱讀量達4.9億,討論也達到了287萬,熱度爆表。
1、可口可樂反轉瓶
「土味情話,等你來撩」
要說在年輕人的社交聊天中熱門的梗是什么,自然少不了“土味情話”。
從朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音,各大媒體平臺仿佛都在集體“吃土”。
正是洞察到了年輕人這一社交情緒,可口可樂推出全新反轉瓶,將可口可樂與產品本身巧妙結合:
(1)反轉兄弟情
什么們堅固?好哥們
可口可樂反轉瓶不停嗨!神級操作玩轉夏日營銷(2)反轉閨蜜情
你就像“可口可樂”美得冒泡
可口可樂反轉瓶不停嗨!神級操作玩轉夏日營銷(3)反轉戀情
今天不說加油,只想加你好友
可口可樂反轉瓶不停嗨!神級操作玩轉夏日營銷(4)反轉親情
家里沒礦,但…家里有你
可口可樂反轉瓶不停嗨!神級操作玩轉夏日營銷在可口可樂反轉瓶上面,會有提示“喝完往內看”的字眼。隨著瓶子里可口可樂的減少,充滿著反轉味道的文案便隨之顯現出來。
這“土味梗趣、恰到好處”的文案,幽默又不落俗套,迎合了年輕一代消費者追求個性、新奇的心理,符合開心至上、娛樂至死的時代潮流。
此外,可口可樂還帶著今夏新包裝——反轉瓶,在江陵路站和西湖文化廣場站開啟了一場線下的神級反轉表白。
江陵路站的品牌森林通過包柱、吊旗等多形式的站廳氛圍打造,突出可口可樂“喝出有情神反轉”的產品特點。
作為快消品,可口可樂在包裝玩法上不斷推陳出新,緊跟流行,很好的保持住了品牌生命力,為消費者注入源源不斷的新鮮感。而“神反轉文案+瓶身設計”無疑是可口可樂反轉瓶營銷中核心的創意利器,于VI處強化了品牌傳播力。
中糧可口可樂飲料有限公司作為全球范圍內發展最為迅速的、國內最大的可口可樂裝瓶業務投資公司,中糧可口可樂有限公司遵循統一的價值觀 “言而有信、業績至上、以人為本、共創多贏”,努力實現“奉獻時尚飲品,共創永恒價值”的企業使命。 查看本品牌>>