可口可樂能量飲料計劃今年進入全球20個市場

 根據可口可樂能量飲料展現的既有成功跡象，可口可樂計劃在今年年底前讓該產品登陸全球20個市場。

 今年7月1日可口可樂與魔爪飲料表示，經仲裁法庭裁定，根據雙方合同條款可口可樂可以在全球范圍銷售自己品牌下的能量飲料（Coca-Cola Energy）。據悉，今年4月“可口可樂能量飲料”已于歐洲首次上市。

 這一可口可樂旗下的首款能量飲料含有天然來源的咖啡因、瓜拉那提取物和B族維生素，不含牛磺酸——“具有可口可樂的美妙味道，以及人們熟知并喜愛的那種感覺。”

 目前該飲料在英國、西班牙、愛爾蘭、日本、澳大利亞和南非等14個國家有售。這家飲料巨頭計劃在2019年底將其推廣到墨西哥、巴西等新市場。

2019擴張計劃

可口可樂能量飲料在今年4月初次亮相即帶來含糖與無糖兩個版本。

 “初步結果令人鼓舞，”可口可樂CEO詹鯤杰本周在該公司第二季度財報電話會議上表示，“在可口可樂能量飲料推出的個市場——西班牙，（它）已經占據了現代貿易中能量飲料市場2%的份額，其在門店取得的銷售額與市場領導品牌相似，重復購買水平強勁，表明消費者接受度良好。”

 “我們正在將我們所學到的一切經驗洞察運用到可口可樂能量飲料在整體系統中的迅速鋪開。我們目前在14個國家銷售，到2019年底我們預計全球20個市場都有可口可樂能量飲料出售。”

 然而，登陸美國市場的計劃似乎還在稍遠的未來。詹鯤杰表示，今年可口可樂將借機學習在各種不同的市場環境條件下消費者對該飲料的反應，可能未來經過調整會為美國市場推出一個2.0版本。“可能什么都會調整，配方的調整、圖案的調整、營銷組合、執行方法……因為這一切都是為了加快學習周期向前推進。”

“因此，這就是我們想要著手推進的概念性方法。”

 “無論是可口可樂能量飲料還是可樂咖啡，每次我們完成計劃時，我們都努力確保能在進入下一批國家之前從1.0或2.0版的學習周期中吸取經驗教訓。”