約戰！可口可樂大動作！從日本市場引進10億美元“綾鷹”！

在中國碳酸飲(yin)料、果汁飲(yin)料和包(bao)裝水市場舉足輕重(zhong)的(de)可口可樂，其(qi)長達20年的(de)茶飲(yin)料探(tan)索卻是一波三折，屢屢碰壁，如今終于祭出了一張(zhang)“綾鷹”。

2019年(nian)7月，來自日本進口(kou)的綾(ling)鷹綠茶悄(qiao)然(ran)登陸中(zhong)國(guo)市(shi)場，目前在可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)電商(shang)旗(qi)艦店有售，主打“清新自然(ran)，就是好茶”，售價約合10元(yuan)/瓶，每(mei)瓶容量280ml，這比國(guo)內(nei)大部(bu)分茶飲(yin)料(liao)都要貴上一截。

公開資料顯示，綾鷹誕生于(yu)2007年，由可(ke)口可(ke)樂日本(ben)公司與老牌茶葉制(zhi)造商上林(lin)春(chun)松本(ben)店共同開發，于(yu)2012年達(da)成10億(yi)美元銷售規模的里程碑，2015年銷量達(da)5000萬(wan)箱，如(ru)今與伊藤(teng)園、三(san)得利(li)“鼎(ding)足而立”，在日本(ben)擁有(you)非常高的人氣。

把“綾(ling)鷹”引進中國，或(huo)可視為(wei)可口可樂在(zai)屢戰屢退后，對茶飲料市場(chang)的再度集中發力。

遙想1998年(nian)，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂在(zai)中國推(tui)出個茶飲(yin)料(liao)(liao)品牌也是(shi)(shi)首(shou)款非碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)“天與地”，但僅僅三(san)年(nian)便宣告退市；隨后，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂開始“梭哈(ha)式(shi)”地密(mi)集推(tui)出茶飲(yin)料(liao)(liao)新品——2001年(nian)的(de)(de)(de)“嵐風”、2002年(nian)的(de)(de)(de)“陽光”果茶以(yi)及(ji)與雀巢(chao)聯合推(tui)出“雀巢(chao)冰(bing)爽茶”、2005年(nian)的(de)(de)(de)“清本(ben)(ben)”“清妍”男女版本(ben)(ben)“茶研工坊(fang)”系列茶飲(yin)料(liao)(liao)、2008年(nian)的(de)(de)(de)“原葉”茶飲(yin)料(liao)(liao)……但可(ke)(ke)(ke)惜的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，這些產(chan)品無一成功，在(zai)殘(can)酷的(de)(de)(de)市場競爭中統統銷聲匿跡，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂也暫時(shi)偃(yan)旗息鼓，茶飲(yin)料(liao)(liao)品牌陷入(ru)斷(duan)層(ceng)境遇。

但可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)做茶(cha)(cha)飲料的(de)心(xin)未(wei)死，2018年先后推出(chu)了(le)(le)無糖茶(cha)(cha)“淳茶(cha)(cha)舍”和果味(wei)茶(cha)(cha)“唷！茶(cha)(cha)”，尤其前者還作為成功案例(li)被編入《2018年商業與可(ke)(ke)持續發(fa)展報告》，今年可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)又(you)把已經打(da)出(chu)名(ming)(ming)聲的(de)“綾(ling)鷹”帶到中國市場，擺足了(le)(le)架勢(shi)要闖出(chu)名(ming)(ming)堂。

自20世紀(ji)90年(nian)代中后(hou)期以(yi)來，康師傅(fu)和統一便把持了茶飲(yin)料(liao)的(de)頭部位(wei)置，2018年(nian)合(he)計貢(gong)獻約220億元，而茶飲(yin)料(liao)整體市(shi)場(chang)規模已經接(jie)近(jin)1200億元。從(cong)人均(jun)消費量上看(kan)，2017年(nian)我國人均(jun)茶飲(yin)料(liao)零售量為(wei)10.4L，是(shi)日本(ben)的(de)1/5，香(xiang)港的(de)1/3，市(shi)場(chang)容(rong)量仍有充足開發空間，相信(xin)這也(ye)是(shi)可(ke)口可(ke)樂不斷(duan)加(jia)碼的(de)底氣。

值得一(yi)提的(de)是，喬雅咖啡、水動樂都是來自可口(kou)可樂日本公司的(de)10億美元品牌，但(dan)在中(zhong)國(guo)本土(tu)化(hua)后只能(neng)用“不溫(wen)不火”來形容，如今(jin)綾鷹(ying)入華，能(neng)夠(gou)幫(bang)助可口(kou)可樂在久攻(gong)不下的(de)茶飲料市場插上(shang)一(yi)桿紅旗嗎(ma)？