可口可樂計劃將于年底前在全球25個市場推出可樂咖啡

近日，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂CEO James Quincey在一次分析師電(dian)話會議上表示，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂去年(nian)在亞洲(zhou)市(shi)場(chang)成功地(di)進行可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂咖啡（Coke Coffee）試點后，目前(qian)計(ji)劃今年(nian)底前(qian)在25個市(shi)場(chang)正式推(tui)出(chu)這(zhe)款產(chan)品(pin)。這(zhe)也意味著可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂公司首(shou)次在其(qi)同名品(pin)牌產(chan)品(pin)線(xian)上，增(zeng)加了(le)即飲咖啡品(pin)類(lei)。

據(ju)了解，即飲(yin)(yin)咖啡(fei)是當(dang)下整個咖啡(fei)市(shi)(shi)場增(zeng)速(su)(su)快的品類(lei)(lei)。根據(ju)英敏(min)特(te)的數據(ju)， 2016年至2017年，即飲(yin)(yin)咖啡(fei)品類(lei)(lei)增(zeng)速(su)(su)達到(dao)31%；歐睿(rui)的數據(ju)則顯示，到(dao)2022年，全球即飲(yin)(yin)咖啡(fei)市(shi)(shi)場預計的增(zeng)長規(gui)模將達到(dao)31億美元的，增(zeng)速(su)(su)將超過瓶裝(zhuang)水和軟飲(yin)(yin)料。

可(ke)口可(ke)樂(le)咖(ka)(ka)啡(fei)這款(kuan)新飲(yin)料將是咖(ka)(ka)啡(fei)與(yu)碳(tan)酸飲(yin)料的(de)結合，咖(ka)(ka)啡(fei)因含量(liang)(liang)低于咖(ka)(ka)啡(fei)、高于普通的(de)可(ke)樂(le)。可(ke)口可(ke)樂(le)咖(ka)(ka)啡(fei)的(de)設計(ji)初衷(zhong)是為了在(zai)下午(wu)三點左右工(gong)作時，消費者的(de)能量(liang)(liang)低迷等情況下向(xiang)其推(tui)出(chu)的(de)。

去年8月(yue)，可口可樂(le)(le)宣布(bu)以51億(yi)美(mei)元(yuan)收(shou)(shou)購咖(ka)啡連(lian)鎖品牌Costa，并表示將借助Costa的(de)(de)咖(ka)啡供應鏈、自動售貨和分銷渠道等(deng)補(bu)充可口可樂(le)(le)現有的(de)(de)咖(ka)啡專業能力。這一收(shou)(shou)購將于今年上半(ban)年全部完成。

 Quincey表示，可口(kou)可樂收購Costa Coffee的(de)表現(xian)符合預(yu)期：“展望第二季度，我們將(jiang)推出即食Costa產品，并希望在未來(lai)幾周能聽到更多這樣的(de)消息。”

可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂(le)也(ye)正(zheng)在(zai)探索Coke Energy品牌(pai)的(de)另一個延伸。Quincey說(shuo)：“這將可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂(le)原有的(de)品牌(pai)優勢之一，即它的(de)能量(liang)提升，提升到一個新的(de)水平(ping)和(he)口(kou)(kou)味(wei)。”

然而，創新(xin)并不局限于可口可樂品(pin)牌(pai)。Quincey補充道：“我(wo)們正在引(yin)進(jin)其他品(pin)牌(pai)，并進(jin)軍新(xin)的領域(yu)。例如，我(wo)們在歐(ou)洲的領先果汁(zhi)企業Innocent就將(jiang)業務擴展到植物性飲料。簡單(dan)地說，在我(wo)們的挑戰者品(pin)牌(pai)中，我(wo)們近在美國的高檔果汁(zhi)品(pin)牌(pai)中推出了(le)一個新(xin)的奶昔(xi)系列。”

此外，可(ke)口可(ke)樂也(ye)在改變其運作(zuo)方式。Quincey表示(shi)：“例如，可(ke)口可(ke)樂創建(jian)了一(yi)個新的運營集團Global Ventures。我們(men)的目標(biao)是加速我們(men)的一(yi)些業務，比如Innocent 和Costa Coffee，它們(men)有跨越(yue)傳(chuan)統邊界的增長潛力。”