星巴克雀巢咖啡聯盟攜手開拓中國家用咖啡市場及店外體驗場景，推出星巴克家享咖啡系列新品及店外渠道星巴克咖啡服務。
8月8日，雀巢與星巴克結成的全球咖啡聯盟正式發力中國市場，面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡（StarbucksAtHome）”系列產品，以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務（WeProudlyServeStarbucksCoffee）”整體咖啡解決方案。
本次上市發布會是自去年8月兩家公司聯手建立全球咖啡聯盟以來在中國大陸市場的首次亮相。同時也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。
此次與中國消費者見面的21款“星巴克家享咖啡”系列產品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（NescaféDolceGusto）咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。
隨著該系列新品的推出，雀巢希望能夠加速促進中國咖啡產業的革新與發展，在門店和線上渠道之外進一步拓展消費場景。
雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德先生（RashidAleemQureshi）表示：“兩大公司在咖啡領域強強聯盟，優勢互補，為消費者帶來了咖啡世界中標志性的三大品牌——雀巢咖啡（Nescafé）、奈斯派索（Nespresso）和星巴克（Starbucks）。”同時，他也表達了對中國市場的信心：“中國是雀巢和星巴克的全球第二大市場。兩大品牌均在中國有著深厚的業務基礎，在咖啡業務上享有同樣的愿景。此次強強聯手必將帶來疊加效應，打通從家、到工作商務、再到出行休閑等多元體驗場景，為中國消費者提供更個性化的優質咖啡產品與服務。”
“深耕中國市場20年來，我們一直致力于不斷為中國顧客革新星巴克體驗。而今，與雀巢的聯盟意味著——我們將在星巴克門店以外為中國顧客解鎖高端咖啡體驗，更好地滿足他們的日常所需。”星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛（BelindaWong）女士表示：“中國咖啡市場潛力巨大，且正在穩步增長，而這僅僅是個開始。我們將持續創新、不斷擴大覆蓋，基于雀巢的家享咖啡產品與服務，將星巴克標志性的高品質咖啡和體驗在不同場景帶給更多中國消費者。”
據悉，全新的“星巴克家享咖啡”系列囊括了星巴克標志性的綜合咖啡與單一產區咖啡，以及焦糖瑪奇朵、卡布奇諾等星巴克經典飲品。所有產品均采用100%優質阿拉比卡咖啡豆制成，而這些優質咖啡豆則是以道德采購的方式從全球優質的咖啡種植區購得，并嚴格遵循星巴克CAFé計劃。通過“星巴克家享咖啡”系列產品，中國消費者足不出戶也能在家制作一杯自己喜愛且獨具個性的星巴克咖啡，并與家人摯友親切分享。
星巴克家享咖啡新品已登陸各大線上電商平臺，并將陸續在線下高端超市上市。消費者可以登陸全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”“星巴克家享咖啡京東自營旗艦店”與“星巴克蘇寧自營旗艦店”體驗該系列新品。
與此同時，為滿足消費者在不同場景中的獨特需求，讓習慣快節奏都市生活的白領和學生能更輕松獲取一杯高品質的星巴克咖啡，“星巴克咖啡服務”整體解決方案應運而生。今年，“星巴克咖啡服務”解決方案將優先覆蓋一線城市，聚焦辦公及酒店渠道，并計劃未來5年擴張到更多城市。
通過全球咖啡聯盟，雀巢將擁有在全球范圍內星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產品（即飲型產品除外）的性權利。全球咖啡聯盟將進一步鞏固雀巢在全球咖啡業務，尤其是高端咖啡市場中的領先地位；而星巴克則將大大加速并拓展在快消包裝型產品和餐飲服務領域的全球影響力。
另據悉，去年迄今，星巴克中國推出的“專星送”和“啡快”兩個創新業務表現不俗。“專星送”自去年9月推出后增長迅速，已覆蓋2900多家星巴克門店，目前星巴克中國的外賣銷售約占總銷售額的6%。“啡快”業務今年5月啟動以來，現已覆蓋至1300個門店，并為星巴克中國增加了大量會員。
