如果要問今年飲料市場的品類黑馬是什么?果汁茶算上一個。
去年7月,香飄飄推出Meco蜜谷果汁茶率先引爆市場,2018年第三季度實現收入5612萬元,2018年實現營收2億元,2019年季度實現營收1.7億元,市場數據連連上漲,表現相當搶眼。
在果汁茶銷售火熱的當下,一方面,香飄飄不僅加速推進產能補給;另一方面,企業再次創新產品,推出輕奶茶新品。
據了解,Meco蜜谷輕奶茶是香飄飄將在5月下旬推出的新品,產品共有抹茶拿鐵、白桃烏龍、太妃奶紅三個口味。
1、白桃烏龍
現萃烏龍茶+純正白桃汁+新鮮牛奶
2、抹茶拿鐵
清新抹茶+特調拿鐵+進口稀奶油
3、太妃奶紅
現萃紅茶+香醇太妃+進口稀奶油
香飄飄表示,Meco蜜谷輕奶茶主要是戰略性的承接瓶裝奶茶更新換代的市場,完善了公司即飲奶茶系列產品價格帶,是企業推出的亮點產品。不過香飄飄也表示,即飲品類的核心增長仍將來自于果汁茶。
果汁茶2018年7月推向市場后,不足一年時間銷售額超過3.7億,充分證明了果汁茶的市場認可度。夏秋兩季是飲料類產品的銷售旺季,預計果汁茶將憑借清爽的口感和新穎的包裝繼續創新高。
香飄飄研報顯示,目前果汁茶仍處供不應求的狀態,湖州三條生產線每月產能已達80萬箱,廣東兩條產線正在進行產能爬坡試驗,預計6月底將達到80萬箱/月,天津和成都的產能也在加速建設,逐步擺脫產能限制和瓶頸。企業認為果汁茶正逐步進入目標消費群體心智,作為新品類已經具備一定的市場影響力,相較于飲料市場和成熟品類而言,果汁茶增長潛力十足,隨著旺季來臨和公司產能不斷補給,全年銷售規模超7億將是大概率事件。
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