在中國碳酸飲料、果汁飲料和包裝水市場舉足輕重的可口可樂，其長達20年的茶飲料探索卻是一波三折，屢屢碰壁，如今終于祭出了一張“綾鷹”。
2019年7月，來自日本進口的綾鷹綠茶悄然登陸中國市場，目前在可口可樂電商旗艦店有售，主打“清新自然，就是好茶”，售價約合10元/瓶，每瓶容量280ml，這比國內大部分茶飲料都要貴上一截。公開資料顯示，綾鷹誕生于2007年，由可口可樂日本公司與老牌茶葉制造商上林春松本店共同開發，于2012年達成10億美元銷售規模的里程碑，2015年銷量達5000萬箱，如今與伊藤園、三得利“鼎足而立”，在日本擁有非常高的人氣。
把“綾鷹”引進中國，或可視為可口可樂在屢戰屢退后，對茶飲料市場的再度集中發力。
遙想1998年，可口可樂在中國推出個茶飲料品牌也是首款非碳酸飲料“天與地”，但僅僅三年便宣告退市；隨后，可口可樂開始“梭哈式”地密集推出茶飲料新品——2001年的“嵐風”、2002年的“陽光”果茶以及與雀巢聯合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶飲料、2008年的“原葉”茶飲料……但可惜的是，這些產品無一成功，在殘酷的市場競爭中統統銷聲匿跡，可口可樂也暫時偃旗息鼓，茶飲料品牌陷入斷層境遇。
但可口可樂做茶飲料的心未死，2018年先后推出了無糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷！茶”，尤其前者還作為成功案例被編入《2018年商業與可持續發展報告》，今年可口可樂又把已經打出名聲的“綾鷹”帶到中國市場，擺足了架勢要闖出名堂。自20世紀90年代中后期以來，康師傅和統一便把持了茶飲料的頭部位置，2018年合計貢獻約220億元，而茶飲料整體市場規模已經接近1200億元。從人均消費量上看，2017年我國人均茶飲料零售量為10.4L，是日本的1/5，香港的1/3，市場容量仍有充足開發空間，相信這也是可口可樂不斷加碼的底氣。
值得一提的是，喬雅咖啡、水動樂都是來自可口可樂日本公司的10億美元品牌，但在中國本土化后只能用“不溫不火”來形容，如今綾鷹入華，能夠幫助可口可樂在久攻不下的茶飲料市場插上一桿紅旗嗎？
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