旺旺去年“開旺”了？2018年營收超200億，凈利潤34億

 旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺旺雪餅……這個陪伴著一代又一代人成長的老品牌，在今年交出了一份可觀的營收成績。近日，中國旺旺（00151.HK）發布了2018財年報告，數據顯示，截止到2019年3月31日的財年收官日，旺旺實現收益約為207.12億元，同比增長2.8%。特別值得一提的是，旺旺凈利潤約為34.77億元，這是從2014年以來，中國旺旺凈利潤首次雙位數增長。

 具體到旺旺各品類業績上，米果、乳品及飲料和休閑食品增收幅度不大。數據顯示，米果類收益58.13億元，其中大禮包增長了6.9%，而仙貝、雪餅類創造了上市以來的收入新高。乳品及飲料類收益97.3億元，其中占比90%以上的旺仔牛奶微增1.7%；休閑食品類收益51.01億元，旗下新品生產線也開始不斷豐富。這三項與2017財年的55.97億元、95.81億元和49.27億元相比，增幅在3.9%、1.6%和3.5%。

 不少業內人士認為，中國旺旺此輪增長與2017年底開始的改革密切相關，對旺旺持續關注的朋友們應該知道，從2014年到2017年，其營收連續三年呈下滑狀態。

 自2017年開始，旺旺在渠道上做了積極改革，加大了對電商以及新零售的投入，電商渠道近兩年呈現翻倍增長，成為了集團收益的重要驅動力，乳飲類收益中有1/3來自該渠道。此外，在母嬰、冷鏈、自動售貨機、旺仔主題門店等新興消費渠道也不甘落后，以此滿足不同消費場景的需求。此外，便是產品的多元化發展。例如米果新品拉動了米果業務中仙貝和雪餅品類的收益增長，新的凍品產品凍癡的熱銷，也帶動了旺旺冰品業務增長。

 旺旺集團生產研發群副總處長余惠民曾對媒體表示過，目前旺旺的研發人員超過150人，分成四個大組對應不同的品類，一年生產的新品總量超過100個，比十年前的3倍還要多，因為大單品的時代悄然過去，而新品已逐漸成為主要驅動力。

另一方面，旺旺近兩年正在積極打造自己形象的“年輕態”。

 跨界到個護、護膚領域，推出過旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產品；還跨界到了美妝領域，在去年雙十一之際，聯名自然堂，推出了“旺旺雪餅氣墊”。更火爆的，是去年“國潮行動”中，旺旺與卡塔莎聯名推出的系列跨界潮牌產品，有衛衣、毛衣、帽子、襪子、零錢包等，據相關數據顯示，衛衣、毛衣和零錢包在活動開始的7秒內便全部售罄，并帶動了近70多萬的粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量對比平時，翻了10多倍。

 旺旺雖然是個老品牌，但在求新求變的路上，旺旺近兩年做的有益嘗試，不斷探索年輕消費者群體追求的新鮮感、個性化、獨特性和趣味性，推出的系列產品切中了消費者的需求痛點，也給旺旺的IP形象，注入了新鮮活力。

 為了開辟更廣泛的市場，旺旺現在又在老年人消費領域開始尋求市場。近期，玩玩推出了新品牌“愛至尊”，有長青族大燕麥片、牛奶、營養飲、蛋白粉四款產品，不添加白砂糖，旨在打造更健康更營養的產品。之后，愛至尊仍將會推出老年人消費群體食用的餅干、果凍、軟糖、泡飯、蕎麥面等系列為常長青族準備的營養產品。

 值得注意的是，旺旺目前也將目光放到了海外市場，盡管旺旺方面未對海外銷售計劃做出詳細透露，但據相關媒體消息稱，旺旺在越南的工廠與多個分公司正在籌建，來擴大在東南亞的市場。

 旺旺到達過發展巔峰也墜落過低谷，但謀求改革創新的思路一直在更新迭代，且改革效果也較為明顯，2018財年成績單，對于旺旺占領市場，可以說打了一劑強心針，但未來方向如何求變與突破，告別發展疲軟期，還有待市場考驗。