作為(wei)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)行(xing)業十大影響力品(pin)(pin)(pin)(pin)牌,天下(xia)(xia)水(shui)(shui)坊以(yi)“天下(xia)(xia)水(shui)(shui)坊,天下(xia)(xia)共(gong)享”明(ming)確傳達了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌主(zhu)張和內涵,2018年(nian)天下(xia)(xia)水(shui)(shui)坊攜手無形策劃推出成為(wei)用腦人群心目中(zhong)的益智(zhi)(zhi)類飲(yin)料。在深耕品(pin)(pin)(pin)(pin)牌營銷的十幾(ji)年(nian)中(zhong),天下(xia)(xia)水(shui)(shui)坊不斷洞察當下(xia)(xia)時代年(nian)輕(qing)消費(fei)群體的需求,積極尋找新生代消費(fei)突破口,連續(xu)通過冠(guan)名種益智(zhi)(zhi)綜藝IP、推出產品(pin)(pin)(pin)(pin)醫學(xue)風等策略(lve),為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌化(hua)戰略(lve)層(ceng)層(ceng)加碼,促(cu)使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌化(hua)迅速升(sheng)級。
近日(ri),天下水坊新推(tui)出的爆品功能飲料——燒(shao)腦(nao)(nao)(nao)在(zai)品牌(pai)(pai)化之路上再度(du)發(fa)力(li)(li),聯合(he)電(dian)子競(jing)技隆重推(tui)出了旗下年(nian)(nian)度(du)品牌(pai)(pai)宣傳大片,以 “狂燒(shao)腦(nao)(nao)(nao),喝燒(shao)腦(nao)(nao)(nao)”來詮釋“腦(nao)(nao)(nao)力(li)(li)之藍,腦(nao)(nao)(nao)力(li)(li)全(quan)開”的品牌(pai)(pai)定(ding)位(wei),符合(he)當下年(nian)(nian)輕(qing)人“崇尚自由,喜歡”的人生態度(du),備(bei)受年(nian)(nian)輕(qing)消費(fei)群體的追(zhui)捧和青(qing)睞。他們富有活力(li)(li)、青(qing)春(chun),是品牌(pai)(pai)化戰(zhan)略成(cheng)功實施不可缺少的受眾群體。
根據(ju)馬斯洛需(xu)求層次理論,受眾一方面有物質層面的需(xu)求,另一方面也在(zai)尋求歸屬感,比如愛、自由、尊重以及自我價值實現的認同。而(er)隨(sui)著(zhu)社會的發(fa)展,后者顯得愈加突出。因(yin)此(ci),燒腦聯合(he)當下(xia)大熱的電(dian)子(zi)競技營造全新益智場景,精準投放(fang)電(dian)競比賽、綜藝貼片廣告等年(nian)輕人喜(xi)歡和(he)(he)接觸的媒介,進(jin)而(er)和(he)(he)他們進(jin)行深度(du)互(hu)動。燒腦上市初(chu)期未(wei)經過市場推(tui)廣,在(zai)貨架上從有人買到(dao)更多人買,自發(fa)引(yin)起產品(pin)的購買和(he)(he)傳播(bo)效應,成為時下(xia)年(nian)輕人喜(xi)愛的潮(chao)牌能量飲料。
從單純地打(da)造綠色、健康飲品(pin)到結合年輕消費者(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)場景,真(zhen)正做到專注健康飲品(pin),共享品(pin)質生(sheng)活(huo),燒腦打(da)破飲品(pin)行(xing)業一貫保持神(shen)秘的(de)態度,和新生(sheng)代打(da)成(cheng)一片,與其建立起(qi)親密(mi)聯系。
燒腦(nao)自(zi)創立以來,始終以“腦(nao)力之(zhi)藍(lan),腦(nao)力全開”為產品(pin)定位,“狂燒腦(nao),喝燒腦(nao)”的(de)廣(guang)告語(yu)更是家喻戶曉。