中國植入廣告第一案被告方黃老五：已反訴

“中國植入廣告第一案”被告方黃老五：已反訴

 “我們雖小，但也不能欺負我們，我們已提起反訴。”22日，四川黃老五食品有限公司董事長黃崇友在接受中新網記者專訪時表示。

 “一句黃老五都堵不住你的嘴值40萬元？”近日，隨著電視劇《咱們結婚吧》的持續熱播，一場官司也正在四川黃老五食品有限公司（以下簡稱“黃老五公司”）與北京華錄百納影視股份有限公司（以下簡稱“華錄百納”）之間持續展開，雙方的合同糾紛案持續發酵，成為了中國“植入廣告第一案”,目前，北京石景山區法院以確定受理此案。

 “公司一開始就很看好《咱們結婚吧》這部劇，這部劇跟黃老五產品的性質很符合，希望有情人能終成眷屬，并與該劇的拍攝方華錄百納合作，想趁此劇的熱播打響品牌知名度。沒想到這部劇開播沒多久，我們在沒有接受任何采訪的情況下，網上就出現了我們植入廣告沒付費的嚴重不實報道，這對我們的企業名譽造成很大的損害。”黃崇友告訴記者。

 據悉，去年8月，華錄百納與黃老五公司簽署協議，約定在其拍攝的電視劇《咱們結婚吧》中，根據劇情適當植入“黃老五花生酥”產品，黃老五公司需支付總價款40萬元。

 “我們花了40萬，就只換來女主角的一句臺詞黃老五都堵不住你的嘴啊,連黃老五花生酥都沒說全，很多觀眾都不知道是什么意思。”黃老五公司品牌市場部總監王正說，事實證明電視劇《咱們結婚吧》中出現的黃老五包裝和標志都是未經確認的錯誤內容，嚴重損害了黃老五品牌形象傳播合法權益。因此，黃老五公司與華錄百納產生了合作糾紛，協商未果上了法庭。  黃崇友稱，黃老五公司已經按照合同約定支付了華錄百納50%的合同款項，有支付憑證可以證明，沒有付費的報道并不屬實。華錄百納本應在電視劇向有關部門送審之前提交剪輯材料供黃老五公司審核以便修改。但電視劇《咱們結婚吧》在已經通過有關部門審核并已確定開播日期后，華錄百納才將剪輯材料延期交給黃老五公司審核，剝奪了黃老五公司審核、要求修改的權利。“他們10月25日才短信通知我們相關植入素材光盤寄出，且沒有說審核及修改相關內容，只說11月6日就要播出了，有信息為證。”

 據悉，網上最先出來的內容是來自中國法院網曾刊發的一條名為《植入廣告后不付費訴維權》的報道。報道稱，原告華錄百納認為其制作的植入廣告內容數量和質量均高于協議的要求，而被告黃老五公司發函表明不再履行協議，因此被告公司應承擔違約責任，支付剩余的廣告植入費20萬元。

 對此，中新網記者就此次糾紛致電北京華錄百納影視公司相關人員，對方以目前暫不接受任何采訪為由掛斷電話。

目前，黃老五公司已收到了北京石景山區法院寄出的起訴狀，并已聘請律師代理此案。

 據黃老五公司的代理律師北京覽眾律師事務所陳鐵軍律師介紹，根據雙方的合同約定，黃老五公司履行后續付款義務的前置條件是“《咱們結婚吧》制作完成后，黃老五公司有審核權及要求修改的配套權”,雙方當初約定的核心內容之一就是“先審核后付款”.

 “在電視劇和影視作品里面植入各種商品信息或者廣告由來已久，已成為行業公開的新盈利模式，但由于缺乏行業標準，導致亂象叢生。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉表示，過度的追求經濟利益，綁架導演，綁架演員，會讓電視劇變成廣告聯播。“我想黃老五花生酥與《咱們結婚吧》的官司將會促使有關部門出臺新的管理辦法，讓行業監管變得有法可依。”

 黃崇友也呼吁說，植入廣告缺乏相應的行業規范，對于正在成長的中小企業是一次嚴重的打擊，“希望社會能夠給予正在成長的中小型企業積極寬松、公平競爭的商業環境。”（完）