伊利芝士點酸奶換新裝，這波上市操作太“撩人”！

 近年來，對于乳制品市場來說，可謂“芝士就是力量”。憑借濃郁的口感、健康的標簽，芝士酸奶品類迅速崛起，吸引了越來越多的大牌乳企加緊布局。其中，就包括伊利旗下的“芝士點”。

 據悉，去年上市后躋身網紅產品陣營的芝士點，近日再次推出全新文案包裝，為配合新文案包裝上市，還特意在昨天（6月2日）舉辦了一場線下主題活動——高考芝士點加油站，引起業內人士的廣泛關注和熱議。

 早在問世之初，芝士點就充分彰顯了以“撩”致勝的網紅特質。代言人白宇“天生會撩”的形象氣質，也與芝士點相得益彰，產生1+1＞2的化學反應。此次包裝升級，正值一年一度的高考季，芝士點圍繞這一焦點話題，進一步強化了網紅文案的獨特魅力。

 芝士點新推出的這四款文案，都是“撩”性十足的鼓勵金句，不僅具有很強的吸睛效果，妙趣橫生的網絡詞匯也讓年輕消費者會心一笑，產品特質和品牌魅力瞬間“活”起來。

 此外，芝士點新包裝延續了之前“黃白相間”的色調風格，既清新又溫暖；采用新興的愛克林包裝，便于存儲和攜帶。

提升品牌聲量，為產品上市積極預熱

據悉，為配合芝士點新文案包裝上市，伊利精心策劃了一系列造勢活動。

 在線上，以#撩你有芝士#為話題，芝士點官方微博、微信以及白宇個人微博相繼發布了《白宇要你“符”獲幸運》H5頁面，消費者可以在其中抽取專屬白宇芝士鼓勵符，尋求好運附身。參與選項分為“學生黨”和“上班族”，在答題互動環節部分則采用了如“原地skr”等網紅用語，精準鎖定年輕消費群體，拉近品牌與他們之間的距離。

 在線下，6月2日，芝士點設置高考加油站，以集裝箱為主體，包括扭蛋等在內的多種互動裝置，配合以新包裝金句“逢考必過”、“人生開掛”、“錦鯉護體”、“水逆退散”打造的鼓勵牌照框，“撩打Call天團”快閃秀，在短的時間內限度提升芝士點新文案包裝的品牌聲量，為下一步的市場動銷預熱造勢。

 從現場反饋來看，芝士點的新文案包裝，得到了廣大消費者的普遍贊譽，新穎的互動模式也引發大家爭相曬照轉發，大大增強了產品的傳播力；在現場，芝士點新文案包裝產品還安排了免費試飲，同樣贏得了消費者的好評。

推進品牌年輕化，與Z世代“玩”到一起

 眾所周知，要想占據年輕消費者的心智，就必須對他們的消費興趣和動力有著清晰的洞察和認知。在當下這樣一個全民開撩的時代，包裝煥新、品牌打造也要擺脫嚴肅的形象設計，與Z世代們“玩”到一起。

 作為一款“輕補給”型酸奶，芝士點兼具營養和美味，和市面上的同類型產品有著十分顯著的差異化區隔，讓消費者一眼即可get到芝士點的與眾不同。此次新裝上市，芝士點更通過“撩人”的網紅文案、“抽符”的H5互動、創意的線下活動，結合年輕人的喜好、采用年輕人習慣的語言，與他們建立起深層次的情感連接，積累品牌資產、精耕酸奶市場的同時，持續推進年輕化戰略布局，提升在年輕消費者當中的品牌影響力。

 可以預見，隨著消費者對芝士的認可度和支持度持續攀升，新裝上市的芝士點勢必掀起新一輪的“芝士風暴”，市場前景值得期待。