可口可樂也要推出自己品牌的功能飲料了，高管這樣解讀上市計劃！

 可口可樂已經在全球范圍呢擁有500多個品牌和4100多種產品，近日，可口可樂宣布了旗下個面向國際市場的功能飲料產品——Coca-Cola Energy將上市的消息。這是首款使用可口可樂品牌的功能飲料，于4月初率先在西班牙和匈牙利亮相。

 據了解，Coca-Cola Energy共推出兩款產品，常規款和0糖0卡路里，規格都為250ml。Coca-Cola Energy的配方來自天然咖啡因、瓜拉那提取物、維生素B族等，且不含牛磺酸，將讓消費者感受到他們熟悉的可口可樂的清爽味道。

可口可樂也要推出自己品牌的功能飲料了，高管這樣解讀上市計劃！

 可口可樂全球首席營銷官Javier Meza表示：“我們希望嘗試一種不同的功能飲料，所以將產品的重點放在配方上，天然原料將消費者提供可口可樂味道，這兩款產品旨在給大家的忙碌生活帶去快樂。”

 Coca-Cola Energy主要針對18—35歲的年輕群體，將依靠可口可樂的視覺識別和營銷活動進行推廣。4月1日起，Coca-Cola Energy的兩款產品已在西班牙和匈牙利的大賣場、便利店和加油店等渠道上市，這是在當地可口可樂旗下款不在飲料銷售區的產品，而是在能量飲料店，針對白天消費。

隨后Javier Meza接受了媒體采訪，就可口可樂功能飲料的相關情況做進一步介紹。

Q：可口可樂為什么要推出功能飲料？

 A：我們一直在努力提升產品，以及尋找為消費者提供他們想要的飲料。而功能飲料是增長快的品類之一。

 Coca-Cola Energy就是針對消費需求推出的產品。它擁有經典的可口可樂的味道，這是人們熟知和喜愛的，以及天然來源的咖啡因。Coca-Cola Energy將為人們提供一種適合他們的特定生活方式的新選擇。

Q：經典的可口可樂已經含有咖啡因了，這款產品有什么不同嗎？

 A：Coca-Cola Energy的推出符合我們品牌多樣化的戰略。我們此前已經推出可口可樂加咖啡、少糖可口可樂、健怡可等。

 Coca-Cola Energy不但有可口可樂的味道，還含80毫克咖啡因（每250毫升）。經典可口可樂是一種含24毫克咖啡因（每250毫升）的碳酸飲料而非能量飲料。咖啡因取自天然，還有瓜拉那提取物，且不含牛磺酸，這些都讓Coca-Cola Energy成為在意成分消費者的。

Q：Coca-Cola Energy里面的糖和咖啡因多嗎？

 A：雖然適量的糖是好的，但我們同意過多的糖對任何人都不好。適量食用Coca-Cola Energy中的糖是安全的，此外我們還有0糖產品。

 我們也認為幫助人們負責任地享受功能飲料是很重要的。我們在每瓶功能飲料上都清楚地標明了所含的糖和咖啡因的量，這樣更便于大家選擇。一罐250毫升的Coca-Cola Energy含有80毫克咖啡因，這大致相當于一杯雙倍濃縮咖啡。

Q：可口可樂承諾要進行全球性的減糖措施，Coca-Cola Energy加入其中了嗎？

 A：事實上，我們已經減少了500多種產品中的糖。我們還提供了很多低糖和無糖的選。Coca-Cola Energy也是如此，也給大家提供無糖產品的選擇。

Q：Coca-Cola Energy將會在全球推廣嗎？

 A：產品4月初在西班牙和匈牙利上市。在國際上，其他市場將在整個2019年和2020年跟進。如果決定在某個市場上市，我們將分享這些國家的相關信息。在第二季度，主要集中在歐洲市場。