可口可樂牌功能飲料要上市了！對標紅牛魔爪！

 據FoodBevDaily報道，可口可樂將推出可口可樂品牌的首款能量飲料--Coca-Cola Energy，與魔爪飲料和紅牛等品牌展開直接競爭。

 Coca-Cola Energy將于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它結合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多。可口可樂還將為消費者提供零卡路里、零糖的選擇，為250毫升罐裝。

碳酸飲料落寞

當前，健康理念正在滲透進人們的生活，消費者生活方式發生轉變。

在這種形勢下，頂著“肥宅快樂水”名號的可樂因高糖、高卡路里越來越受到冷落。

 傳統的含糖碳酸飲料市場每況愈下。財報顯示，2014年~2017年可口可樂與百事可樂的銷售業績日漸下滑。

 越來越多更健康、低熱量、不含人工成分的飲料品種進入市場，注重健康和感官體驗成為飲料行業的發展趨勢。

 在碳酸飲料市場，百事分別推出清怡可樂與極度可樂兩款無糖產品；今年6月，中國飲用水領域巨頭農夫山泉推出新品“泡泡茶”將手伸向了碳酸飲料領域，“泡泡茶”用茶香和果汁將可樂中的高糖成分去掉，解決的正是碳酸飲料遭人詬病的問題。

健康飲食觀念的興起，也使得傳統碳酸飲料兩大巨頭公司可口可樂和百事加快了轉型腳步。

功能飲料崛起

 公開數據顯示，2011年~2017年間，我國功能飲料零售額年均復合增長率達到17.1%，功能飲料零售量年均復合增長率達到12.35%。

 根據中商產業研究院預測，到2022年我國功能性飲料零售額將會達到680億元，更有數據預計未來十年，功能性飲料將是個千億級的市場，因此也在不斷吸引更多的企業紛紛發力，加速布局。

 從全球功能飲料市場來看，規模呈現較快的增長趨勢，年均增長率超過10%。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場潛力巨大。

 有業內專家表示，從初的小眾市場到形成百億元規模，功能飲料的飲用場景正不斷擴大，從以補充能量為主，擴展到餐飲、聚會、工作、學習、駕駛等多個場景。功能飲料已經成為國內飲料市場的新增長點。

入局者不斷增加

極具發展潛力的市場吸引了不少新的入局者，功能飲料市場競爭日益激烈。

 數據顯示，目前國內功能飲料在整個飲料市場占比已接近13%，產品類型超過150種，幾乎所有飲料巨頭都有布局功能飲料產品線。

 在眾多品牌中，紅牛龍頭的地位一直無可撼動，脈動、佳得樂、寶礦力等老牌功能飲料保持穩定，樂虎、東鵬特飲等品牌快速成長。

 根據尼爾森數據，紅牛由于近兩年陷入商標糾紛，目前市場份額從63%下降至58%，預計釋放出至少70億元市場空間。

 面對這么一塊大蛋糕，不止飲料企業，還有食品乳業等各行業企業都想在功能飲料市場充滿變數之際爭搶份額，市場變局叢生。

2017年，統一推出新產品夠燃；

達能集團的脈動在原有產品保留之外，推出新產品運動飲料“熾能量”；

中國紅牛母公司華彬集團推出戰馬；

怡寶殺入功能飲料，推出了“魔力”氨基酸運動飲料新品；

娃哈哈時隔13年，再推出運動飲料品牌速然；

農夫山泉的尖叫；

伊利推出“喚醒源”；

盼盼的“豹發力”；

今麥郎的“天豹”；

中糧的bigbang嗨棒莫吉托運動飲料；

來自泰國的功能飲料卡拉寶以及重新發力的健力寶等。

新的、老的功能飲料品牌各自安營扎寨，盤踞一方。

 此時，在可口可樂與魔爪走向對立之后，推出可口可樂品牌的首款能量飲料--Coca-Cola Energy，可見對其功能飲料市場的看重！并且宣稱要與魔爪飲料和紅牛等品牌展開直接競爭，可見其野心。

現在無論是終端銷售商還是廠商都有更強烈的意愿進行市場培育和推廣。

 同時也有業內專家表示，中國功能飲料市場在高速發展的同時也存在一些問題，如企業缺乏創新，市場跟隨嚴重，導致產品趨同化。

 而且中國功能飲料行業缺乏具體標準，市場進入門檻低，行業的競爭無序。“飲料生產企業應正確進行產品的市場定位，積極進行技術和營銷的創新，尋找差異化賣點。”

 總體來看，功能飲料市場依然是一片藍海，未來增長空間巨大。可預見的是，隨著下一步市場競爭的加劇，功能飲料的渠道和營銷之爭也會更加激烈。