可口可樂的包裝營銷總有新花樣,繼去年的城市摩登罐后,近日,可口可樂又推出了城市美食罐系列。本次推出的城市美食罐系列,可口可樂把重點放在了城市的特色美食上,一共推出了包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、哈爾濱等在內的30款城市美食罐。
相比去年的23款城市摩登罐,這次不僅新增了7個城市,還用文案和人物形象將城市的飲食文化與人文情調完美展現,引起了消費者對城市地方特色美食的回憶。還在線上邀請廣大粉絲,一起尋找每座城市的美味,由此廣大網友看了之后也不禁高呼想“養罐”。
每座城市都有代表性的美食,即使不是這個城市土生土長的人看了可口可樂的文案,也會深有感觸,例如:杭州的桂花糖藕,是唇齒間粘連糾纏的清甜;哈爾濱的烤冷面,則是炙烤得酸甜帶勁;還有海口的椰子飯,是濃郁的椰子香沁人心脾…
除此之外,這次可口可樂還與美團、大眾點評兩大美食軟件聯手進行新罐推廣。使用大眾點評或者美團的AR掃碼功能,就可以進入可口可樂的推廣界面,看到與相應美食罐城市對應的城市故事等內容。
這次,城市美食罐的延續,對于可口可樂來說,不僅是城市罐系列的升級,更是一次與消費者之間進行的本土文化的深入交流,讓產品真正地融入消費者的日常生活中。
不得不承認,可口可樂的包裝設計,一直都是營銷界的經典案例。近年來,可口可樂在中國市場,每年都會有新的、好玩創意展示給消費者,并且已逐漸形成了一年一度的“傳統”。從13年的“昵稱瓶”,14年的“歌詞瓶”,15年的“臺詞瓶”,16年的“點贊瓶”,17年的升級版“昵稱瓶”,再到18年開始推出的“城市罐”,可口可樂不斷在產品的包裝設計上玩出新花樣。
重返中國市場四十多年來,可口可樂一直以“分享”為品牌理念,通過一系列營銷活動的造勢,順勢融入社交元素的玩法,在年輕消費群體中形成了一股強大的流行文化風潮,受到了無數年輕人的喜愛之情。甚至還有不少消費者把收藏可口可樂的系列瓶身為一種興趣愛好,以此獲得自我社交滿足感。
而可口可樂這一系列的花樣包裝營銷,能夠得到消費者的認同并追捧,這都得益于可口可樂打造了與消費者之間的社交文化,只有真正讓產品本身有了社交屬性,品牌才能真正與消費者進行情感溝通,建立良好的社交關系。而這一點,也是各大品牌值得借鑒的地方。
中糧可口可樂飲料有限公司作為全球范圍內發展最為迅速的、國內最大的可口可樂裝瓶業務投資公司,中糧可口可樂有限公司遵循統一的價值觀 “言而有信、業績至上、以人為本、共創多贏”,努力實現“奉獻時尚飲品,共創永恒價值”的企業使命。 查看本品牌>>