飛鶴乳業2019目標150億沖刺香港IPO

幾年前(qian)，國內(nei)嬰(ying)幼兒奶粉市(shi)場還是洋品(pin)牌的天(tian)下(xia)，國產品(pin)牌奶粉舉(ju)步維艱，只能靠價格競爭才能勉強生(sheng)存，而(er)就在這樣一個殘酷的環(huan)境下(xia)，飛鶴從國產品(pin)牌中(zhong)脫(tuo)穎而(er)出，成功逆(ni)襲。

2016年高(gao)端(duan)奶(nai)粉(fen)逆勢(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)(chao)過80%；2017年高(gao)端(duan)增(zeng)(zeng)長(chang)200%，總體增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)(chao)60%；2018年1-7月高(gao)端(duan)增(zeng)(zeng)長(chang)130%，總體增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)(chao)58%，這些讓人眼前一亮(liang)的(de)業績(ji)增(zeng)(zeng)長(chang)數據(ju)都(dou)來(lai)自(zi)于(yu)飛鶴。

在1月24日舉行的(de)“新時代·新作(zuo)為——飛(fei)鶴(he)(he)乳業(ye)戰略成果暨(ji)可持(chi)續發(fa)展大會(hui)”發(fa)布會(hui)現場，飛(fei)鶴(he)(he)乳業(ye)總(zong)裁蔡方(fang)良發(fa)布2018年(nian)飛(fei)鶴(he)(he)乳業(ye)戰略成果“2018年(nian)飛(fei)鶴(he)(he)提(ti)前53天達成百(bai)億目標，成為國產奶粉(fen)歷史上突(tu)破百(bai)億的(de)企(qi)業(ye)”。中訪網(wang)獲悉(xi)，飛(fei)鶴(he)(he)2018年(nian)實現營收(shou)115億元。

蔡方良表示，飛(fei)鶴乳業(ye)提前完成百億營收目標(biao)，是堅持全(quan)產業(ye)鏈(lian)模式、建立新鮮乳粉標(biao)準體(ti)系和制定“更適合中國寶寶體(ti)質”戰略的結(jie)果。 

飛鶴(he)(he)始建于1962年(nian)，從(cong)丹頂鶴(he)(he)的(de)故鄉黑龍江(jiang)齊(qi)齊(qi)哈爾起(qi)飛，飛鶴(he)(he)優質(zhi)的(de)黃金奶源地為北緯47°的(de)扎龍濕地，扎龍濕地不僅可以(yi)降解污(wu)染(ran)凈化水質(zhi)，還有固定二氧化碳調節(jie)區域氣候等(deng)諸多(duo)生態功能(neng)，生態環境十分優越，優質(zhi)奶源地的(de)發掘為飛鶴(he)(he)的(de)成功奠定了基(ji)礎(chu)。

為打(da)造“更適合中國(guo)寶寶體質(zhi)”的(de)(de)(de)好奶粉，飛鶴創建了中國(guo)嬰幼兒奶粉行業條完整的(de)(de)(de)產業鏈(lian)，實現(xian)了對產品生產各環節的(de)(de)(de)全(quan)程可控(kong)，對牧場的(de)(de)(de)鮮奶品質(zhi)進行嚴苛的(de)(de)(de)品質(zhi)管理。

飛(fei)鶴(he)的(de)(de)品(pin)牌定位貼合中國母親對(dui)母乳標(biao)準的(de)(de)要(yao)求，從(cong)產(chan)(chan)品(pin)包裝、定價(jia)到(dao)品(pin)牌營(ying)銷都(dou)與產(chan)(chan)品(pin)定位建立起(qi)了系統性的(de)(de)聯系，百億(yi)業績說明了飛(fei)鶴(he)在產(chan)(chan)品(pin)定位和戰略上的(de)(de)成功(gong)，廣大中國家庭越(yue)來越(yue)認同和信任(ren)飛(fei)鶴(he)。

蔡方良表(biao)示(shi)“2019年，飛鶴的目標(biao)是(shi)實現銷售(shou)額(e)150億，飛鶴不(bu)僅要(yao)為行業崛起(qi)做貢獻(xian)，更要(yao)為民營經濟發展(zhan)聚勢賦(fu)能(neng)！”

對此，中訪網(wang)采訪了(le)中國(guo)食(shi)品產業(ye)分析師朱丹蓬(peng)，他認(ren)為飛(fei)鶴(he)在2018年依(yi)托自(zi)身(shen)完整(zheng)的(de)產業(ye)鏈、品牌(pai)的(de)核心競爭力、整(zheng)個渠道的(de)拓展(zhan)力以及團(tuan)隊的(de)執行力取得了(le)非(fei)常好的(de)業(ye)績。飛(fei)鶴(he)去年的(de)業(ye)績也從整(zheng)體(ti)(ti)上(shang)體(ti)(ti)現(xian)了(le)中國(guo)乳業(ye)的(de)成長，是(shi)中國(guo)乳業(ye)取得進步的(de)一個明(ming)顯(xian)的(de)標志。從整(zheng)個政策端、產業(ye)端、渠道端和消費端綜合(he)來(lai)看，飛(fei)鶴(he)2019年150億的(de)目標是(shi)比較靠譜的(de)。

我國經濟(ji)現(xian)已邁(mai)入高質量發展(zhan)(zhan)時代，2018年9月，飛(fei)鶴發布以“生牛乳(ru)一次成粉”為(wei)核心的(de)新鮮標(biao)(biao)準體(ti)系，助推中國嬰幼兒(er)奶粉指標(biao)(biao)體(ti)系在國際上成為(wei)引領，牢(lao)握優質發展(zhan)(zhan)的(de)主導(dao)權，這(zhe)也是(shi)飛(fei)鶴乳(ru)業(ye)56年來(lai)沒(mei)有出現(xian)過任何質量問題的(de)原因。

飛(fei)鶴乳業緊跟(gen)時代的(de)(de)步伐，嚴格遵循國家可持續(xu)發展戰略，發布以“責任鑄(zhu)就(jiu)黃(huang)金時代”為主題的(de)(de)中國嬰幼(you)兒奶粉行業可持續(xu)發展報(bao)告——《飛(fei)鶴乳業1962-2018可持續(xu)發展報(bao)告》，體現出飛(fei)鶴對整個社會的(de)(de)關(guan)懷(huai)與責任。

不久前，飛鶴(he)乳(ru)(ru)業已在(zai)香港聯(lian)交所（H股）披(pi)露了招(zhao)股說(shuo)明書，證券機構預(yu)計2019年飛鶴(he)乳(ru)(ru)業將在(zai)聯(lian)交所掛牌。

中國食品產(chan)業分析師朱丹蓬告訴(su)中訪網，隨(sui)著飛鶴2019銷售目(mu)標(biao)的(de)(de)增(zeng)長(chang)，相應的(de)(de)營銷投入(ru)也在(zai)增(zeng)加(jia)，這(zhe)是必然的(de)(de)趨勢。今年是飛鶴準備(bei)在(zai)香港IPO的(de)(de)一個關鍵節點，所以在(zai)整個營銷這(zhe)一塊，飛鶴會繼續加(jia)大資金投入(ru)。

飛鶴的營銷戰略從生態環境保護出發(fa)，體現(xian)(xian)企業對社會價值的追求與(yu)社會責(ze)任的擔當，堅決(jue)貫徹落(luo)實“綠水青(qing)山就是金(jin)山銀山”的綠色(se)發(fa)展理(li)念，冠名地理(li)紀(ji)錄片(pian)《航(hang)拍中國》第二(er)季，該紀(ji)錄片(pian)現(xian)(xian)正在中央廣播(bo)(bo)(bo)電視(shi)總臺等多平臺播(bo)(bo)(bo)放(fang)，并(bing)面向海外播(bo)(bo)(bo)出。

飛鶴通過冠名《航拍中(zhong)國》紀錄片，向民族(zu)品牌的(de)(de)(de)發(fa)展不僅依(yi)賴中(zhong)國的(de)(de)(de)自然歷史和人文之美(mei)，而(er)且(qie)受益于(yu)中(zhong)國良好的(de)(de)(de)生態(tai)環境(jing)的(de)(de)(de)表(biao)達出感激之情(qing)，正是在這一種環境(jing)下中(zhong)國民族(zu)企業以更加昂揚的(de)(de)(de)姿(zi)態(tai)和發(fa)展后勁立足世界(jie)。

飛鶴腳踏實地踐行生態保(bao)護(hu)。在今年的(de)(de)兩會期間，全(quan)國人大(da)代表、飛鶴乳(ru)業(ye)董(dong)事長冷友斌還(huan)提交了關于保(bao)護(hu)和恢復(fu)東北黑土地生態資源的(de)(de)建議(yi)(yi)，身為扎根東北黑土地的(de)(de)民營企(qi)業(ye)家，冷友斌的(de)(de)建議(yi)(yi)既是對民生福祉的(de)(de)現(xian)實考(kao)量，也是對民族乳(ru)業(ye)責任使命的(de)(de)詮釋。

作為(wei)土生(sheng)(sheng)(sheng)土長的(de)東北人，冷友斌對培育他(ta)和飛鶴的(de)這片(pian)土壤傾注了深沉的(de)愛。他(ta)在(zai)兩(liang)會中提(ti)出要通過打(da)造并(bing)推廣用養結合綠色(se)(se)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)循(xun)環(huan)(huan)模式、普及秸(jie)稈還田技(ji)術等(deng)方式來形成良性生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)循(xun)環(huan)(huan)，使土壤回(hui)歸肥(fei)沃的(de)原始(shi)狀態(tai)。在(zai)“保”優勢的(de)基礎上，借鑒(jian)日(ri)本北海道“綠色(se)(se)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)農業”策略(lve)“強(qiang)”優勢，增(zeng)強(qiang)黑土地(di)的(de)“名片(pian)效應(ying)”，讓黑龍(long)江(jiang)乃(nai)至全東北成為(wei)優質生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)資源(yuan)運營商，讓黑土地(di)成為(wei)綠色(se)(se)、安全、有機、健康的(de)高品質食(shi)品“代言(yan)人”。

2019年(nian)是中(zhong)華人民共(gong)和國建(jian)國70周年(nian)，也是飛鶴(he)走入(ru)下一(yi)(yi)個黃(huang)金時代的(de)一(yi)(yi)年(nian)，飛鶴(he)乳業總裁(cai)蔡方(fang)良表示，“站在歷史新起點，飛鶴(he)將(jiang)心態歸零，專注當下，向150億(yi)全速邁(mai)進，推進‘更適(shi)合中(zhong)國寶寶體質’成為共(gong)識(shi)，徹(che)底實現振興民族乳業戰略夢想，讓有華人的(de)地(di)方(fang)就有飛鶴(he)奶(nai)粉”。