伊利聯手京東舉辦第二屆京東國貨奶粉超級盛典

 3 月 11 日，京東聯合以伊利為代表的六大中國乳企（伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美、圣元、完達山）共同舉辦的"國貨奶粉，質領未來"——第二屆京東國貨奶粉超級盛典隆重開幕。盛典上，京東和尼爾森分別發布了針對嬰幼兒配方奶粉的市場分析報告；與會嘉賓就如何提升國貨奶粉品質、強化國貨奶粉的口碑建設進行了深入探討；京東聯合六大乳企啟動了"國貨奶粉益百分公益計劃"，踐行企業社會責任。各方攜手助力國貨奶粉品質升級，為中國寶寶健康成長提供更加全面的呵護，用良好口碑贏得更多消費者的青睞。

國貨奶粉，質領未來；盛典再續，口碑豐收

 在 2018 年舉辦的屆京東國貨奶粉超級盛典上，京東聯合各大乳企成立了中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金，發布了《促進國貨奶粉健康發展聯合倡議書》。 2019 年，京東再次聯合六大乳企舉辦主題為"國貨奶粉，質領未來"的國貨奶粉超級盛典。盛典上，京東聯合以伊利為代表的六大乳企與中國乳制品工業協會代表、市場調研機構專家、母嬰界權威人士共話一年來國貨奶粉取得的矚目成績，在關注品質的基礎上聚焦消費者口碑，研討如何進一步增強消費者對國貨奶粉的信心，共同推進行業品質的整體提升。

 據京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部總裁馮軼介紹，自 2016 年起，京東超市聯合中國各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創造了多個銷售紀錄，中國奶粉在京東超市連續四年實現銷售高倍速增長，中國嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續幾年銷售增速超100%。

 中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡在致辭中表示，今天的會議，對于提升我國嬰幼兒乳粉的美譽度、競爭力具有積極意義，相信通過我們的共同努力，不僅能讓祖國的下一代喝上好奶粉，還能讓國貨奶粉在高品質、好口碑的道路上越走越遠，實現奶業振興發展目標，迎來屬于國貨奶粉的驕傲時代！

 伊利集團副總裁劉春喜在會上表示，今天在這里舉辦的"國貨奶粉，質領未來"京東國貨奶粉超級盛典，則是要展現我們通過創新研發、產品迭代、流程優化、產業升級等舉措，在奶源管理和奶粉質量安全等方面取得的新成效，持續為中國寶寶提供更加全面、貼心的呵護。隨著品質的不斷提升，國貨奶粉在消費者心中也樹立起了良好口碑。本次盛典的消息一經傳出，就得到了億萬網友的關注和點贊，微博話題#點贊國貨奶粉#更是在盛典前夕強勢登錄熱搜，話題閱讀量過七千萬。

?從突破重圍到分庭抗禮，國貨奶粉強力進擊

 2018 年 5 月 23 日國務院常務會議提出要"提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質和美譽度"， 2019 年 2 月 19 日，中央一號文件提出"實施嬰幼兒配方奶粉提升行動"，來自國家戰略和行業政策層面的諸多利好，為國貨奶粉的發展提供了良好契機。

 此次盛典上，尼爾森發布了《 2018 年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告，報告顯示國貨奶粉所占的市場份額從 2017 年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從 2017 年的14.5%上升至21.1%。同時，京東發布的《 2018 年國貨奶粉消費趨勢報告》也表明， 2018 年京東平臺國貨奶粉用戶量的年復合增長率高達35%，在國貨奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數量的增長。

 品牌為王、品質制勝已成為各大乳企的核心發展理念，加之來自各方面的諸多機遇，這些都極大地提振了消費者和行業從業者的信心，進而成為國貨奶粉振興發展的重要動力。

品質發力，國貨奶粉口碑、消費者信心雙升級

 在盛典的對話環節中，伊利集團副總裁劉春喜表示，伊利從 2003 年啟動了母乳數據庫項目，經過 17 年的深入研究，積累了 100 多萬個母乳營養成分數據，并以此為基礎，研發出了擁有"α+β創新蛋白"專利（中國發明專利，專利號：ZL200810241156.3）和"核苷酸專利"（中國發明專利，專利號：ZL201510291739.7）的伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉，成為千萬中國媽媽的選擇，在廣大消費者尤其是 90 后媽媽中成為國貨奶粉爆款，增強了國貨奶粉的競爭力。

 一位信賴國貨奶粉的 90 后媽媽在盛典現場的京劇表演博得了全場喝彩。她說，中國人能創造出國粹京劇藝術，也一定能制造出更高品質的奶粉！國粹京劇和國貨奶粉都是中國精神和中國品質的傳承。伊利金領冠品牌代言人謝娜也通過現場視頻點贊國貨奶粉。北京 2022 冬奧會和冬殘奧會運動委員會主席楊揚，與受邀參與盛典的媽媽和喜歡滑冰的小粉絲進行交流時表示："國貨奶粉高品質才能成就中國寶寶好體質"。

善盡社會責任，助力口碑提升

 盛典中，京東公益聯合伊利等六大乳企舉行了"國貨奶粉益百分公益計劃"啟動儀式。六大中國乳企將在京東平臺上通過"愛心東東"開通配捐功能，在未來一年，即 2019 年 3 月 11 日至 2020 年 3 月 10 日，京東每賣出六大乳企一件指定國貨奶粉產品，就會捐出一元錢用于解決鄉村貧困地區教育資源不均衡的現狀。在聚焦提升嬰幼兒健康水平的同時，更是追求" 100 分品質、 100 分口碑、 100 分服務"，履行企業的社會責任，助力國貨奶粉口碑的進一步提升。京東集團黨委書記、副總裁龍寶正在會上表示：" 2018 年 9 月，京東依托商城、用戶、供應鏈等核心優勢資源，聯動愛心商家發起了京益計劃。在不到半年的時間，京東商城中超過一半的商家已入駐愛心東東。與此同時，京東也同多家公益機構在扶貧、教育、環保可持續等領域開展相關公益項目的落地。"早在 2018 年，伊利就發起了"金領冠母愛計劃"，旨在將 17 年母乳研究的成果，共享給因各種原因無法享受到母乳的嬰幼兒群體。截止 2018 年 9 月，已累計投入 2000 多萬元人民幣，惠及全國 20000 多戶家庭。

 自強不息，奮發進取，國貨奶粉已開始全面發力。以伊利為代表的龍頭企業將堅持更高品質追求，不斷打造和增強品牌的口碑影響力，持續提升消費者信心，使國貨奶粉成為千萬媽媽和寶寶的信賴之選。