君樂寶全家福 | 4大板塊、20+品牌，中國乳業雄心崛起！

 1995年君樂寶靠酸奶起家，至今已有24年。作為區域龍頭的典型代表，君樂寶乳業近年來一直保持著較高的增長速度。2018年，君樂寶乳業營收接近130億，位列中國乳業第二梯隊的第二位。

 這些年，君樂寶圍繞“全國化”動作不斷，開發了如常溫酸奶“開啡爾”、“純享”、“君暢”等品牌，還有多個系列的嬰幼兒配方奶粉。就其布局陣勢來看，君樂寶并不是一個滿足于“中國乳業第四”企業，那么，君樂寶的產品是如何布局的呢？它在下一盤怎樣的棋呢？

君樂寶全家福

低溫酸奶

“漲知識啦”芝士酸奶

 君樂寶明星產品，2018年7月推出，創新性地將芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不僅豐富了酸奶的營養價值，而且極大地提升了酸奶的口感，開創了芝士酸奶新品類。改變了奶酪的的食用方式：從吃奶酪轉為“喝奶酪”.

 “漲知識啦”芝士酸奶一年內銷量突破2億包，在全國芝士酸奶市場占比達82%.未來幾年君樂寶將還將進行40萬噸的年銷量產能布局力爭實現“漲芝士啦”20億包銷售量。依托品類的力量，“漲芝士啦”有潛力成為數十億、甚至百億級品牌。

純享

 君樂寶明星產品，2017年6月上市，君樂寶乳業旗下一款享受型高端酸奶。其嚴選現代化牧場專屬天然奶源、選取歐洲進口益生菌，無甜味劑，無防腐劑，無色素的單純酸奶品牌，具有飲品的口感和酸奶的營養。盡可能少的配料添加，帶給消費者簡單純凈的生活享受。

 2018年進行品牌升級，打造一口一世界的全新產品理念。目前有原味、蘋果味、抹茶味、鹽花芝士味。每一種口味的原料都臻選自世界各地。

每日活菌性乳酸菌

 君樂寶明星產品。國內首款鮮奶發酵乳酸菌，2009年推出，是促進人體腸道健康的活菌型乳酸菌飲品品牌。

 2014年，推出含有真實果粒的美粒裝系列，同年產品銷量首次突破10億大關；2015年全系列功能升級，主打“每日喝活菌 就該這么活”的概念，引進美國丹尼斯克授權的AB全效菌，腸道全覆蓋功能，便秘腹瀉雙向調節。

 2016年美乳活菌品牌升級，傳播訴求定位于“每日喝活菌 全面護好腸”.讓乳酸菌飲料從“消化時代”轉變至“護腸時代”,創造了獨特的差異點。

 每日活菌活性乳酸菌包括乳酸菌系列（原味、低糖）、功能強化系列、分享裝系列（原味、低糖、果味）。

酪爵莊園

 酪爵莊園歐式酸奶酪，君樂寶自主研發的新型乳制品，2010年上市，是我國首款新鮮酸奶酪產品，曾加冕“SIAL China”2011年“特別獎”.傳承歐洲經典工藝，使用奶酪專用菌發酵而成，比酸奶更營養，比奶酪更健康，入口即化，口味酪香。

 同時還有酪爵法式布丁，傳承純正法式工藝，黃金蛋奶配比，口感細軟嫩滑、奶香濃郁回味。此外還有酪爵意式布丁產品。

老酸奶

 天然優質牧場奶源，保證每一滴牛奶純凈。精選優質活性乳酸菌發酵，蛋羹般濃稠凝態質地。每一杯都新鮮。

小小魯班兒童酸奶

 君樂寶明星產品。借力‘小小魯班’是君樂寶乳業在產品營銷領域的創新之舉，是繼小小魯班兒童成長奶粉在市場大獲成功之后，君樂寶推出的第二款小小魯班系列產品。

 該產品專為3-7歲兒童量身定制，是國內首款添加第三代“智能營養素”PS成分的兒童酸奶，原奶品質優于歐盟標準，配方純凈不添加，飲用更加安全放心。

基礎系列

 益生菌風味發酵乳系列，4種活性乳酸菌給腸道更多呵護。聯杯款包括原味聯杯、益生菌聯杯、樂鈣聯杯、黃桃聯杯、草莓聯杯，超值暢享12+4杯，“大”且超值、“多”而有益。還有袋裝原味版。

 風味酸牛奶系列，使用100%優質鮮奶發酵，口感純正，奶香回味無窮。包括原味、0蔗糖風味、樂鈣風味。

養生系列

 君樂寶率先開發了紅棗、沙棘酸奶等系列養生產品，開創了國內養生酸奶的先河。養生系列包括紅棗風味酸牛奶（聯杯版和袋裝版）、沙棘風味酸牛奶。

功能系列

 樂暢LB-21益生菌發酵乳，獨有LB-21活性益生菌，來自擁有130多年專業菌種研發經驗的全球知名菌種研發機構-丹麥科漢森公司。

 優異菌種、舒暢配方，四種益生菌發酵，每千克產品富含100億個獨有的LB-21, 特添加優質益生元，益生菌+益生元，雙益搭配更舒暢。精選優質牛乳發酵，綠色安全品質保證。

常溫液態奶

開啡爾

 君樂寶乳業旗下一款常溫酸奶品牌，是其重點打造的戰略級產品之一，于2013年9月推出。僅在產品研發、工藝技術和設備方面的投資就超過5億元。開啡爾由kefir菌群發酵而成，含有多種生物活性物質，具有極高的營養價值。

 從2015年開始開啡爾的銷售業績一路飛漲，尤其是在河北、山西等君樂寶主銷區域，開啡爾的市占率都在30%以上，牢牢占據當地市場份額領跑的位置。開啡爾采用“教主”黃曉明為品牌代言，幫助品牌進一步鞏固高端形象，拉近與消費者的情感距離。

優質牧場純牛奶

 君樂寶明星產品，每100毫升含優質乳蛋白≥3.6克，乳總固體13.6g,天然鈣120mg;專注于高品質，可追溯安全奶源，專業牧場管理，全程嚴控把關，進口乳牛品種，科學膳食飼養，瞬時超高溫滅菌，先進工藝保證。

花色奶

 選擇優質牛奶添加其他內容物精制而成，生產過程中采用超高溫瞬間滅菌（UHT） ,無菌灌裝，不添加任何防腐劑，保證高質安全。

包括麥香牛奶、紅棗牛奶兩種口味，各有百利包、利樂枕兩款包裝。

君暢乳酸菌飲料

 君樂寶重點戰略產品，簽約趙麗穎為品牌代言人，發力全國乳酸菌飲料市場。力爭把其打造為年銷售額50億元的超級大單品。

 君暢使用君樂寶自助研發、獲得國家專利菌種（N1115）干酪乳桿菌經過72小時的恒溫發酵，讓分子變小，人體更易吸收；特別添加益生元，零脂肪，不含膽固醇，讓愛美愛健康的人士暢飲無憂。

 包括營養乳酸菌小瓶系列（原味、草莓味）；酵素乳酸菌330ml系列（芒果味、百香果味）；乳酸菌850ml餐飲消費系列（原味、山楂味）、330ml即飲消費系列（原味、山楂味、芒果味）、100ml兒童消費系列（原味、芒果味），以滿足不同消費者的需求。

嬰幼兒奶粉

 “讓祖國下一代喝上好奶粉”!2014年，自君樂寶奶粉誕生之日起，便肩負著崇高的使命和期許。這一點從2017年春節期間，國家領導人曾到河北視察并蒞臨君樂寶乳業就可以看出。“從哪里跌倒，就要從哪里爬起來，站起來，強起來！”

 2014年，君樂寶旗下的君樂寶嬰幼兒奶粉獲批乳粉生產許可證，旗下奶粉市場定價為每桶130元（900g裝），劍指奶粉高價亂象。

 固守價格親民路線，注重數量和市場占有率，這與其他乳企都在拼命發力高端相比，本身就是一種差異化競爭。

 持續四年高速增長勢頭，2018年，君樂寶奶粉營收同比增長100%,首次突破50億，已站上中國奶粉品牌梯隊。預計2019年，仍會有要60%-70%的同比增長。“要在2019年實現全行業”銷量“的目標，即全年7500萬罐。”

至臻

 君樂寶主推產品。特別添加CPP酪蛋白磷酸肽，關注寶寶骨骼成長。“OPO+CPP”與鈣完美結合，中國造，臻品質！包括嬰兒配方奶粉、幼兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉。

樂鉑

 君樂寶主推產品。君樂寶樂鉑添加珍稀OPO結構油脂，優化配比GOS+FOS益生元組合，更加親和人體，成長更舒適。

恬適

 君樂寶恬適奶粉致力于全面優質營養，呵護敏感腸胃。包括嬰兒配方奶粉、幼兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉。

小小魯班

 2015年推出。聯合中國營養學會成立“嬰幼兒營養合作研發中心”創新“啟智方程式”腦部營養組合，專門針對3-7歲幼兒腸道環境研發。包括嬰幼兒配方奶粉、幼兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉。

 2017年8月，國家食藥監總局發布了第六批配方注冊名單，君樂寶先后兩個工廠、4個品牌（樂純、樂暢、樂鉑和樂臻）通過配方注冊。

 總裁魏立華說，未來君樂寶還將做奶粉市場的領導者。要建設世界的牧場，要建設世界的奶粉廠，要跟世界上排名的合作伙伴合作，要用世界上嚴格的食品安全標準去要求。用這四個“”,打造的好奶粉。

益生菌產品

樂暢365益生菌粉（兒童型、成人型）

 君樂寶明星產品，優選四種活性益生菌-植物乳桿菌、副干酪乳桿菌N1115、兩岐雙歧桿菌、嗜酸乳桿菌，活性乳酸菌添加量≥300億CFU/袋，其中副干酪乳桿菌N1115是由君樂寶乳業科研團隊自主研發的專利菌株。

 樂暢365益生菌粉特別添加優質益生元，促進益生菌的生長，提高其活性，保障足量活菌到達并定植腸道。

君小寶原味益生菌粉

優質菌株、高活性、雙益生菌配方、無添加，調理嬰幼兒腸道健康。

君樂寶N1115益生菌粉

 添加四種活性益生菌-副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌、兩岐雙歧桿菌、嗜酸乳桿菌。其中副干酪乳桿菌N1115是君樂寶研發團隊歷經1115次實地實驗研制而得，并獲得國家專利。高活性，雙益生菌配方，雙向調節腸道菌群平衡。

君樂寶微護益生菌粉

 特別添加三種進口優質菌株；益生菌+益生元，雙益組合，構建健康立方體。不添加香精、香料，蔗糖，活性乳酸菌添加量≥60億CFU/袋，給寶寶無微不至的呵護！

 自創立之初，君樂寶就將研發視為企業發展的核心動力，不斷在產品和品類上進行突破創新，在業內家推出紅棗酸奶并引領了紅棗酸奶品類風潮，率先開發了每日活菌活性乳酸菌飲料、純享高端酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等深受市場歡迎的明星產品，穩固了在低溫發酵乳市場的領先地位。在涉足奶粉業務后，君樂寶正在加速崛起。不甘平凡的君樂寶，期待它在2019年的表現！