2012年(nian)，我國休(xiu)閑(xian)食(shi)品市(shi)場正(zheng)經歷著(zhu)嚴酷(ku)激(ji)烈的考驗。隨著(zhu)近(jin)年(nian)來(lai)中(zhong)國市(shi)場不斷(duan)放寬(kuan)，休(xiu)閑(xian)食(shi)品市(shi)場環境日趨復雜(za)。作為國內(nei)休(xiu)閑(xian)食(shi)品的領軍者，好麗(li)友在(zai)2012年(nian)年(nian)營業額沖擊50億元，同比增長(chang)率超過30%,在(zai)激(ji)烈的市(shi)場競爭中(zhong)持(chi)續高增長(chang)的神話。
自進入中國以來，作為植根中國的休閑食品企業，好麗友在(zai)華17年一(yi)直(zhi)保持(chi)穩步且高速的(de)(de)成長。從擁有(you)單一(yi)派類產品(pin)線的(de)(de)企(qi)(qi)業發(fa)展成為現今銷售(shou)近50億元、擁有(you)4條核心產品(pin)線的(de)(de)大型綜合(he)性休閑食品(pin)企(qi)(qi)業。好(hao)麗友始(shi)終堅持(chi)其獨特的(de)(de)情(qing)感(gan)營銷模式，用情(qing)將產品(pin)與消費者緊(jin)密聯系在(zai)一(yi)起。
友情植根中國
1994年7月，一款針對中國(guo)市場設(she)計的紅色包裝巧克力派悄然出現在中國(guo)商店的貨架上。憑借產品(pin)過硬(ying)的質量、細膩(ni)的口(kou)感以及以好麗友？好朋友為主題的溫(wen)馨廣(guang)告宣傳(chuan)，好麗友這家韓國(guo)企業正(zheng)式走入中國(guo)消費者的視線。
從進(jin)入(ru)中國(guo)(guo)的第一天起，好(hao)麗友就立志融(rong)入(ru)中國(guo)(guo)，做一個地地道道扎根中國(guo)(guo)的擁有世界水(shui)平的食品公司。中國(guo)(guo)有句俗話人非草木(mu)，孰能無情,在這(zhe)樣一個重(zhong)視(shi)情誼的國(guo)(guo)家，以(yi)情動人將取得事半功倍(bei)的效果。而(er)好(hao)麗友自品牌樹立以(yi)來，就一直將朋(peng)友文化作為企業經(jing)營管(guan)理的核心(xin)價(jia)值觀(guan)。
很(hen)快，好麗友？好朋友的廣告語(yu)和溫馨(xin)廣告片出現在公眾面前，在那個情(qing)感朦(meng)朧(long)的年(nian)代，這樣直白(bai)、堅定、有力量(liang)的語(yu)言迅速引起(qi)共鳴，讓好麗友在消費者(zhe)心中(zhong)占據(ju)一(yi)席之地(di)，同時順利(li)地(di)打開中(zhong)國市場的大門。
情感與文化的交融
植(zhi)根中國市(shi)場后(hou)，好(hao)麗(li)友(you)迎來高速(su)發展的(de)17年，公(gong)司以每年近40%的(de)速(su)度成(cheng)長著。根據尼爾森的(de)最新零售研究結果表明，好(hao)麗(li)友(you)？派以市(shi)場第一(yi)的(de)成(cheng)績遙遙領(ling)先于派類品牌中。
這(zhe)與(yu)好麗(li)(li)友(you)(you)(you)多(duo)年來堅(jian)持為朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)做美食，做安全的美食的品牌理念與(yu)情(qing)感營銷密不可分(fen)。隨著發展，好麗(li)(li)友(you)(you)(you)于2008年將中(zhong)國(guo)傳統(tong)文化仁(ren)的理念引入品牌內涵(han)，通(tong)過有仁(ren)有朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)的中(zhong)心(xin)思想(xiang)，傳遞以仁(ren)的心(xin)與(yu)朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)相處，去贏得真正(zheng)的好朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)的真實(shi)聲音。在廣大消費者群體中(zhong)，好麗(li)(li)友(you)(you)(you)無(wu)疑就是好朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)的代言，這(zhe)一健康而又(you)時尚(shang)的形象，得到廣泛傳播并且已(yi)經深入人(ren)心(xin)。
好麗友的(de)主要代理商之(zhi)一北(bei)京朝批商貿股份有(you)(you)限公(gong)司董事、常務副總經理孫(sun)文(wen)輝認為，從(cong)好麗友的(de)實際(ji)銷售情況看，女性公(gong)司人消費者的(de)數量不亞于兒童。通過(guo)良好正(zheng)面的(de)形象與(yu)廣告詞(ci)可以促進這(zhe)一群體的(de)購(gou)買熱情，是營銷中非常有(you)(you)力的(de)方式。
情感回歸產品
情感是我們(men)(men)跟消(xiao)費者緊密聯(lian)系(xi)的重要方式，但真正讓(rang)市(shi)場、讓(rang)消(xiao)費者支持我們(men)(men)的還是豐(feng)富過硬的產(chan)(chan)(chan)品(pin)。好(hao)麗友(you)？派產(chan)(chan)(chan)品(pin)群品(pin)牌負責人(ren)靜(jing)北表示，我們(men)(men)在產(chan)(chan)(chan)品(pin)中融入對消(xiao)費者的情，并通過情讓(rang)消(xiao)費者認可我們(men)(men)的產(chan)(chan)(chan)品(pin)，好(hao)麗友(you)將(jiang)情與物完美(mei)地(di)結(jie)合起來(lai)。
為(wei)滿足日(ri)益豐(feng)富的(de)市場(chang)需求，好麗友于2000年開(kai)始了(le)跨品(pin)類(lei)經營，并先后開(kai)設口香糖、膨(peng)化食品(pin)、餅干等四大(da)品(pin)類(lei)的(de)產品(pin)線。經此，好麗友正式成為(wei)生產和銷售多種食品(pin)的(de)大(da)型(xing)綜(zong)合性(xing)食品(pin)公(gong)司。
同時，作為休(xiu)閑食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)市場金字塔頂(ding)端(duan)的企業，好麗友長期以來一直關注食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)安(an)全，堅(jian)持源頭管(guan)理，實行(xing)從原材(cai)料采購到生(sheng)產流程再到倉儲物流的全程無縫隙質(zhi)控。為確保(bao)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全，好麗友堅(jian)持執(zhi)行(xing)全程質(zhi)量(liang)管(guan)理體(ti)系(xi)(xi)（QCM:Quality Chain Management）和食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全管(guan)理體(ti)系(xi)(xi)（Food Safety Program）。該公司廊坊工廠(chang)、廣州工廠(chang)及上海工廠(chang)于2012年榮獲美國烘焙協會年度食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全審(shen)核(he)優秀(xiu)評(ping)級。
好麗友(you)公司北京總部公共事務部負責人張曉(xiao)艷(yan)表(biao)示，這已是(shi)好麗友(you)公司的廊坊(fang)工(gong)(gong)廠及上海(hai)工(gong)(gong)廠連續三年獲此(ci)殊榮，好麗友(you)也是(shi)國內為(wei)數不多的、拿(na)到AIB高分評價(jia)的食(shi)品(pin)生產企業。
好(hao)麗友(you)在中(zhong)國的(de)(de)17年的(de)(de)確取得了(le)重要的(de)(de)突破和(he)成就(jiu)，但(dan)這一切并(bing)不是終點(dian)。而僅僅是我(wo)(wo)們實(shi)現世(shi)界一流企(qi)業愿(yuan)景道路上的(de)(de)一個新(xin)的(de)(de)起點(dian)和(he)契機。好(hao)麗友(you)（中(zhong)國）總裁(cai)張世(shi)杰指出，未(wei)來我(wo)(wo)們將(jiang)繼續堅守有(you)仁(ren)有(you)朋(peng)友(you)的(de)(de)品牌理念，用更(geng)多、更(geng)好(hao)、更(geng)安全的(de)(de)產品回報(bao)消費者對我(wo)(wo)們的(de)(de)信(xin)任(ren)和(he)支持。
