光明莫斯利安攜手《奇葩說》人氣辯手趙英男“在月球上”搞了個大事情

2019年1月3日10時26分，嫦娥四(si)號探(tan)測器自主(zhu)著(zhu)陸，實現人(ren)類探(tan)測器首次(ci)月球背面軟著(zhu)陸。玉(yu)兔二號傳回(hui)世(shi)界首張近距離月背影(ying)像圖，揭開(kai)月球背面的“光明”.這是中(zhong)國在(zai)月背邁出的第一步，也是全人(ren)類在(zai)月球探(tan)測中(zhong)取得(de)的重要一步。

2014年光明乳(ru)業(ye)正式成(cheng)為中國探月(yue)工程(cheng)(cheng)質(zhi)量(liang)保(bao)障(zhang)(zhang)對(dui)標合作(zuo)(zuo)企業(ye)，雖然探月(yue)工程(cheng)(cheng)與光明乳(ru)業(ye)所屬行業(ye)完全不同，但在注重質(zhi)量(liang)戰略思維、質(zhi)量(liang)控(kong)制運作(zuo)(zuo)程(cheng)(cheng)序(xu)、質(zhi)量(liang)保(bao)障(zhang)(zhang)重大舉措等方面(mian)，有許多相通之(zhi)處。

此(ci)(ci)次(ci)為祝賀嫦娥四號成功登(deng)陸月球背面，光明(ming)(ming)乳(ru)業(ye)在天貓“光明(ming)(ming)乳(ru)業(ye)官方旗艦店”和天貓超市隆重推出光明(ming)(ming)莫斯利安《揭秘(mi)探月那些事(shi)兒》直播(bo)活動。直播(bo)邀請《奇葩說》人氣(qi)辯手趙英男(nan)、探月工程師、光明(ming)(ming)乳(ru)業(ye)乳(ru)品(pin)專(zhuan)家(jia)、知名主播(bo)一起揭秘(mi)探月的故事(shi)。此(ci)(ci)外，光明(ming)(ming)乳(ru)業(ye)與(yu)上海家(jia)化(hua)(hua)聯合推出探月禮盒(he)，跨界打(da)造國(guo)貨CP,為中(zhong)國(guo)力量瘋(feng)狂(kuang)打(da)Call!光明(ming)(ming)乳(ru)業(ye)的此(ci)(ci)次(ci)活動，將IP熱點營銷、品(pin)牌年輕化(hua)(hua)營銷、跨界營銷進(jin)行了充分體(ti)現。

探月(yue)IP熱點營銷，打造對(dui)標(biao)探月(yue)工(gong)程的品質乳品

光(guang)明乳業(ye)本次(ci)直播圍繞“揭秘探月(yue)那些(xie)事(shi)兒”展(zhan)開，邀請到(dao)了嫦娥四號(hao)機結構機構主(zhu)任設計(ji)師張(zhang)(zhang)武主(zhu)任來(lai)介紹月(yue)球背面(mian)(mian)著陸的(de)相關問題，包括為何我們要到(dao)月(yue)球背面(mian)(mian)進行探索、嫦娥四號(hao)探測器為了抵達月(yue)球背面(mian)(mian)做了哪些(xie)準備等。張(zhang)(zhang)武主(zhu)任均進行了專業(ye)、詳細的(de)解(jie)答，體(ti)現出我國探月(yue)工程的(de)專業(ye)性和(he)嚴密性。

正如探(tan)(tan)月(yue)工程的(de)高品(pin)質要求一樣，光明乳(ru)業(ye)作(zuo)為中國探(tan)(tan)月(yue)工程戰略(lve)伙伴和質量(liang)保障(zhang)對標(biao)合作(zuo)企業(ye)，特設(she)由探(tan)(tan)月(yue)工程、食(shi)品(pin)、乳(ru)品(pin)等多領域(yu)專(zhuan)家組成的(de)專(zhuan)家委員會(hui)，進(jin)行互動(dong)交流(liu)、專(zhuan)項研討，就雙方(fang)在質量(liang)戰略(lve)、質量(liang)控(kong)制、質量(liang)保障(zhang)上達成合作(zuo)。

光明乳(ru)(ru)業(ye)是中(zhong)國(guo)食(shi)品行(xing)業(ye)首(shou)家、上(shang)海首(shou)家將(jiang)菌種(zhong)送(song)上(shang)外太(tai)空(kong)實(shi)現地(di)(di)月往(wang)返的企業(ye)，有三次將(jiang)自主研發的專利(li)(li)乳(ru)(ru)桿菌ST-III、來(lai)(lai)自保加利(li)(li)亞長壽村莫斯利(li)(li)安原產地(di)(di)的保加利(li)(li)亞乳(ru)(ru)桿菌L99等菌株(zhu)(zhu)送(song)到外太(tai)空(kong)。搭載(zai)的菌株(zhu)(zhu)會經歷太(tai)空(kong)中(zhong)高強度各種(zhong)短波輻射(she)、極(ji)端(duan)溫(wen)度變化、干燥(zao)、失重等嚴酷環境因素的考驗。光明乳(ru)(ru)業(ye)希望通過此次太(tai)空(kong)搭載(zai)的實(shi)驗，能夠(gou)選育(yu)到存活性(xing)能更(geng)(geng)好(hao)、更(geng)(geng)具有健康促進作(zuo)用的菌株(zhu)(zhu)，應(ying)用到未來(lai)(lai)的產品中(zhong)去。

曾抵達太(tai)空的(de)菌(jun)種保加利亞乳桿菌(jun)L99,為(wei)光明莫(mo)斯利安酸(suan)奶(nai)的(de)添加菌(jun)種。光明乳業(ye)研究院乳品專家朱培老師在直播(bo)中(zhong)(zhong)介(jie)紹了太(tai)空菌(jun)種與酸(suan)奶(nai)的(de)關(guan)系。同時，莫(mo)斯利安酸(suan)奶(nai)作為(wei)中(zhong)(zhong)國常溫酸(suan)奶(nai)首(shou)創品牌(pai)，以濃醇的(de)口感和(he)(he)優(you)良的(de)品質，受到消費者(zhe)的(de)歡迎。通過直播(bo)，消費者(zhe)了解到光明莫(mo)斯利安和(he)(he)探(tan)月工程的(de)合(he)作關(guan)系，對品牌(pai)的(de)信任度(du)和(he)(he)好感度(du)進一步加強。

很(hen)多(duo)消(xiao)費者都對光明莫(mo)斯(si)(si)利(li)安(an)的品(pin)牌(pai)故(gu)事耳熟能詳。莫(mo)斯(si)(si)利(li)安(an)村是位于(yu)保加利(li)亞的世界著名長壽村，諾貝爾獎獲得者、俄(e)羅斯(si)(si)科學(xue)家梅契尼科夫曾(ceng)到訪莫(mo)斯(si)(si)利(li)安(an)村落進(jin)行(xing)研究(jiu)，發現了當地人的健康與長期飲用自釀酸(suan)奶有(you)著密切關系。光明乳業將當地自釀酸(suan)奶中的活性(xing)菌種引(yin)入中國(guo)，開創(chuang)了家喻戶曉的常溫酸(suan)奶品(pin)牌(pai)--莫(mo)斯(si)(si)利(li)安(an)。年貨(huo)節期間，光明莫(mo)斯(si)(si)利(li)安(an)特別推(tui)出原(yuan)味和玫瑰花(hua)風(feng)味繽(bin)紛分(fen)享裝，玫瑰花(hua)風(feng)味酸(suan)奶讓(rang)你喝出一口花(hua)開的味道，更多(duo)美味，更多(duo)選擇。

特邀熱門(men)網綜《奇葩說》人氣辯手(shou)趙英男抓住年輕(qing)用(yong)戶群體(ti)

“如何抓住年(nian)(nian)輕(qing)用戶”是各(ge)個(ge)品牌都在(zai)思考的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)問題。在(zai)網絡(luo)上極具(ju)口碑的(de)(de)(de)《奇葩說(shuo)》已經走到了(le)第五(wu)季(ji)，在(zai)積累了(le)大(da)量粉絲和熱度的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，也將一(yi)(yi)(yi)位(wei)具(ju)有(you)人氣的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)辯(bian)(bian)手推到每一(yi)(yi)(yi)位(wei)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)面前。此次探月直(zhi)播，光明乳業(ye)邀請了(le)在(zai)第五(wu)季(ji)中大(da)放光彩的(de)(de)(de)人氣辯(bian)(bian)手--清華大(da)學(xue)帥氣學(xue)霸、95后博(bo)士(shi)趙(zhao)英男(nan)。作為(wei)貼近(jin)年(nian)(nian)輕(qing)消費者的(de)(de)(de)代表，同(tong)樣作為(wei)航天科技迷，趙(zhao)英男(nan)在(zai)直(zhi)播中通(tong)過年(nian)(nian)輕(qing)人的(de)(de)(de)話(hua)述，使用比較有(you)趣的(de)(de)(de)說(shuo)法，傳達(da)品牌想要(yao)傳達(da)的(de)(de)(de)信息。

當(dang)直播(bo)(bo)(bo)嘉賓趙(zhao)英(ying)男(nan)說(shuo)出年輕人(ren)熟(shu)悉的(de)流行(xing)語和一些“梗”的(de)時候，或是突然來上(shang)一段freestyle,比如在(zai)網(wang)紅主持人(ren)陶然宣布直播(bo)(bo)(bo)互動用戶(hu)中獎(jiang)名單時，趙(zhao)英(ying)男(nan)裝作很(hen)生氣的(de)樣子說(shuo)“嫉妒你（獲(huo)獎(jiang)用戶(hu)）”,在(zai)屏(ping)幕(mu)前觀看直播(bo)(bo)(bo)的(de)用戶(hu)會笑起來，這(zhe)(zhe)是來自年輕人(ren)之間(jian)的(de)“心電感(gan)應”.這(zhe)(zhe)是他(ta)們感(gan)到有趣(qu)的(de)東西，會在(zai)內(nei)心生出“誒，這(zhe)(zhe)個(ge)直播(bo)(bo)(bo)還蠻有意思(si)的(de)”,從而讓(rang)年輕用戶(hu)對(dui)品(pin)牌產生好感(gan)度。

在直播中(zhong)(zhong)，為了讓趙英(ying)男和探(tan)月專(zhuan)家產(chan)生(sheng)一些有意思的(de)碰撞，在他(ta)們之間開展(zhan)了“探(tan)月知(zhi)識PK賽”,以這種新穎(ying)的(de)形式，讓用戶在輕松的(de)氛圍中(zhong)(zhong)，就能Get到(dao)(dao)探(tan)月知(zhi)識點。在知(zhi)識競(jing)賽過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)，巧妙加入光明(ming)乳業(ye)與(yu)探(tan)月工(gong)程(cheng)的(de)相(xiang)關合作事(shi)宜，讓用戶了解到(dao)(dao)品牌(pai)與(yu)探(tan)月的(de)密切關系。

為了(le)讓用戶更了(le)解(jie)產品(pin)，在(zai)直播過程中，還有(you)現場酸(suan)奶料理(li)制作環節。料理(li)師Chao以光(guang)明莫(mo)斯利(li)安酸(suan)奶為原料，精(jing)心制作酸(suan)奶麥片杯、晚餐色(se)(se)拉配秘制酸(suan)奶醬、酸(suan)奶芝士烤(kao)可頌布丁，在(zai)料理(li)師專心制作的同時，趙(zhao)英男則在(zai)不停的吃(chi)吃(chi)吃(chi)，盡顯“吃(chi)貨本色(se)(se)”,體現了(le)光(guang)明莫(mo)斯利(li)安酸(suan)奶的美味(wei)感。

國貨CP跨界營銷，光明乳業與(yu)上(shang)海家(jia)化(hua)聯合打造探月禮盒

“國潮”和(he)(he)“品牌跨界”是(shi)近期(qi)營(ying)銷(xiao)主(zhu)題的新(xin)趨(qu)勢。光明乳(ru)業(ye)(ye)作為品質國貨企(qi)業(ye)(ye)，始于1911年，陪伴了一代又(you)一代的中國人，致(zhi)力于打造“中國乳(ru)業(ye)(ye)高端品牌引領者(zhe)”形象。光明乳(ru)業(ye)(ye)一直在不斷的追求品牌創新(xin)，這次和(he)(he)上海家化進行跨界合作，國貨CP碰撞出更多的火花。

光(guang)明(ming)乳業明(ming)星產品莫(mo)斯(si)利安(an)酸(suan)奶攜手上海家化啟(qi)初(chu)，推出聯名款探月禮盒，禮盒外(wai)型設計靈(ling)感來自網紅萌(meng)寶(bao)Jackson周嘉誠的(de)太空夢(meng)畫(hua)作。禮盒中含有莫(mo)斯(si)利安(an)原味、玫瑰花風味酸(suan)奶以及(ji)啟(qi)初(chu)8倍升級的(de)胚米(mi)面霜，這個滿(man)(man)載心愿與祝(zhu)福的(de)小火箭，在新年(nian)期間(jian)給寶(bao)寶(bao)最甜(tian)美滋(zi)潤的(de)寵溺，一起守(shou)護孩子(zi)的(de)探月夢(meng)，讓成長充滿(man)(man)無限可能。

這(zhe)次的(de)探月禮盒，在直播(bo)中作(zuo)為互動禮物(wu)露出，受(shou)到了用戶的(de)歡迎，帶給(gei)消費者眼前一亮和驚(jing)喜(xi)的(de)感覺。

光明乳(ru)業的(de)(de)此(ci)次《揭秘(mi)探月那些事兒(er)》直(zhi)播活動(dong)，在(zai)淘(tao)寶直(zhi)播、一直(zhi)播平臺，共計(ji)收獲突(tu)破(po)1600萬的(de)(de)觀看人次，達到了(le)非常好的(de)(de)品牌(pai)傳(chuan)播效果。同時，直(zhi)播期(qi)間(jian)的(de)(de)產品銷量也達到預期(qi)。

在我國探月(yue)工程(cheng)取得重大突破的同時(shi)，作(zuo)為中國探月(yue)工程(cheng)質量(liang)保障對(dui)標合作(zuo)企(qi)業(ye)，光明乳業(ye)一(yi)直為用(yong)戶(hu)提供高品(pin)(pin)質的產品(pin)(pin)。同時(shi)，光明乳業(ye)自(zi)身，也(ye)在不斷的追求品(pin)(pin)牌創新，致力于為用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)更健康、美味、快(kuai)樂的消費體驗。