提起金色罐裝功能飲品“中國紅牛”,可謂是家喻戶曉,但你知道它背后的故事嗎?創始人又是誰?這家創立于改革開放初期的企業,如何打造“中國紅牛”文化?
在改革開放40周年之際,讓我們一起揭開這家神秘企業的面紗,被稱為“中國紅牛之父”的華彬集團董事長嚴彬過去40年如何打拼,才創下如今的人生奇跡?
23年前這家企業誕生揭秘“中國紅牛之父”如何書寫紅文化?
起始:泰國僑商如何將泰國功能飲品“中國化”
1954年,嚴彬出生于山東的一個清貧之家。初中剛畢業后他被安排到河南省林縣插隊。這個“紅旗渠”水源流入的地方,在當時是一個經濟相當困難的貧困縣,那時候他能拿到的口糧只有紅薯,想吃飽肚子談何容易。
不怕吃苦的嚴彬,在林縣干了一年,他帶著工分“兌換”到的92塊錢,輾轉到了泰國,尋找出路。然而,異國他鄉的日子并不好過。語言不通、打工無門,窮得叮當響,他甚至還賣過血。
在泰國,他從學徒做起,一步步被提拔為店鋪經理。沒過多久,便另起爐灶在泰國做起了生意,在一陣摸爬滾打后,嚴彬攢下了份家底。
1984年,他在泰國創辦華彬集團,主營業務包括物業、旅游和國際貿易。與中國的商家做生意之外,他時刻關注著祖國改革開放的新動向。那時,泰國有一款內含水、糖、咖啡因和維生素等成分的“滋補性飲料”,取名為“KratingDaeng”(泰語意為紅牛)。他們原本希望將飲料引入中國,但因水土不服,困難重重,終折戟而返。當時嚴彬已經為中泰兩國經濟文化交流做了很多具體的事,當發明紅牛飲料的許書標找到嚴彬時,兩人一拍即合。
就是這么一次淵源,嚴彬決定將紅牛飲料推向全國。1995年,一個持續行銷20多年、發展勢頭堅挺的商業品牌在中國墜地。
1995年12月,“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光,來到中國,成立了紅牛維他命飲料有限公司,并以“為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁”為企業宗旨,開拓中國市場。 查看本品牌>>