品牌價值超500億的中國紅牛慘遭圍獵

中(zhong)國紅牛，一個價值超500億(yi)的品牌(pai)。

年(nian)銷售(shou)額(e)超(chao)230億元，創造了國內(nei)飲料行業的單品(pin)銷售(shou)紀(ji)錄。中國紅牛(niu)2012年(nian)突破(po)了100億元，2014年(nian)更是突破(po)200億，2015年(nian)達到銷售(shou)額(e)230.7億元。

紅(hong)牛的(de)成(cheng)功和兩個因素離不(bu)開，一個是專業渠道網絡的(de)投資(zi)(zi)，一個是廣告(gao)的(de)投資(zi)(zi)。1996年(nian)春晚，紅(hong)牛就開始投資(zi)(zi)春晚廣告(gao)，大量(liang)(liang)投資(zi)(zi)在(zai)“有能(neng)量(liang)(liang)無限(xian)量(liang)(liang)”、“你(ni)的(de)能(neng)量(liang)(liang)超乎你(ni)想象”等品牌廣告(gao)上。

品牌價(jia)值(zhi)超(chao)500億的中國紅牛慘(can)遭圍(wei)獵

紅牛在(zai)中國的起源(yuan)

紅牛(niu)創(chuang)始(shi)人許(xu)書(shu)標(biao)(biao)，1922年(nian)生于海南文昌寶芳鄉(xiang)坑尾園(yuan)村。1966年(nian)，他發(fa)明了泰國紅牛(niu)。但紅牛(niu)在泰國大概(gai)僅(jin)有(you)10%左右(you)的(de)份(fen)額。80年(nian)代(dai)，奧地利人馬(ma)特舒茲看中了這個飲料(liao)，和(he)許(xu)書(shu)標(biao)(biao)成(cheng)立(li)公司，改成(cheng)歐(ou)洲(zhou)人習慣的(de)飲料(liao)，并將(jiang)其帶到(dao)歐(ou)美。

1993-1995年(nian)(nian)，許(xu)(xu)書(shu)標在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)海南(nan)開辦工廠，將(jiang)紅牛飲料引入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)，但卻因各種原因紅牛不能(neng)銷售(shou)。許(xu)(xu)書(shu)標在(zai)困(kun)境中(zhong)(zhong)(zhong)，通過泰(tai)國(guo)政(zheng)治高層認識了嚴(yan)彬(bin)。因嚴(yan)彬(bin)與泰(tai)國(guo)上層有很好的(de)私交關(guan)系(xi)，許(xu)(xu)書(shu)標尋求與嚴(yan)彬(bin)的(de)華(hua)彬(bin)合作(zuo)。1995年(nian)(nian)3月，天絲與華(hua)彬(bin)在(zai)泰(tai)國(guo)設立“泰(tai)國(guo)紅牛”.

1995年4月，華(hua)彬(bin)邀請(qing)國有企業(ye)背景的中(zhong)(zhong)食工業(ye)和(he)(he)深(shen)圳中(zhong)(zhong)浩共(gong)同在深(shen)圳設立合資企業(ye)，即中(zhong)(zhong)國紅牛前身(shen)“深(shen)圳紅牛”.1995年11月，嚴(yan)彬(bin)代(dai)表合資公司(si)與天絲、中(zhong)(zhong)食和(he)(he)深(shen)中(zhong)(zhong)浩簽署《50年協議書》，中(zhong)(zhong)國紅牛正式(shi)成(cheng)立，注冊資本為400萬美元(yuan)。泰國天絲以授權商標和(he)(he)出售香精香料獲得收益，嚴(yan)彬(bin)則負(fu)責生產和(he)(he)銷售，對中(zhong)(zhong)國市場成(cheng)果自負(fu)盈虧。

1997年1月，中國紅(hong)(hong)牛(niu)開始(shi)北(bei)遷。北(bei)京(jing)紅(hong)(hong)牛(niu)的運營管理(li)和經營決策由華彬負責。1998年，深圳紅(hong)(hong)牛(niu)遷至北(bei)京(jing)，吸收合(he)并北(bei)京(jing)紅(hong)(hong)牛(niu)，即現今的中國紅(hong)(hong)牛(niu)。

1996-2010這14年，中國紅(hong)(hong)牛(niu)平淡無奇。直到后(hou)來借助北(bei)京奧運會(hui)引(yin)發的體育熱(re)潮，維生素功能飲料受到喜愛，紅(hong)(hong)牛(niu)開始(shi)擴大(da)生產規模。2010年紅(hong)(hong)牛(niu)銷售開始(shi)仰頭，一舉突破55億。

 2005年，湖北紅(hong)(hong)(hong)牛成立，開始是中國紅(hong)(hong)(hong)牛和(he)(he)華彬合資(zi)(zi)，后來(lai)因為(wei)天絲不(bu)愿出(chu)資(zi)(zi)，中國紅(hong)(hong)(hong)牛退出(chu)投(tou)資(zi)(zi)。2009年，廣東紅(hong)(hong)(hong)牛成立，2010年投(tou)產(chan)；2012年，江蘇紅(hong)(hong)(hong)牛成立，2013年投(tou)產(chan)。包括全(quan)國銷售(shou)(shou)公(gong)(gong)司(si)的組(zu)建，天絲沒有(you)實際投(tou)資(zi)(zi)，華彬成為(wei)這些生(sheng)產(chan)基(ji)地的實際投(tou)資(zi)(zi)人(ren)和(he)(he)控股人(ren)。公(gong)(gong)開信息(xi)表明(ming)，天絲和(he)(he)許氏家族對幾個工廠和(he)(he)銷售(shou)(shou)公(gong)(gong)司(si)的成立是知情(qing)和(he)(he)默認(ren)的，并愿意為(wei)其提供香精、香料，并派出(chu)泰(tai)方的技術(shu)人(ren)員(yuan)。