2017年1月6日，作為(wei)國(guo)內(nei)(nei)娛(yu)(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)領域專業(ye)權威獎(jiang)(jiang)(jiang)項的(de)2016年第六(liu)屆娛(yu)(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)論壇暨5S金(jin)獎(jiang)(jiang)(jiang)頒(ban)獎(jiang)(jiang)(jiang)盛典在(zai)北京泰富酒店舉行(xing)。大骨面杯(bei)面上市懸念廣(guang)告(gao)(gao)“找(zhao)不同(tong)100％中獎(jiang)(jiang)(jiang)”憑借其獨特(te)的(de)創(chuang)(chuang)意，斬(zhan)獲了5s金(jin)獎(jiang)(jiang)(jiang)創(chuang)(chuang)意創(chuang)(chuang)新力大獎(jiang)(jiang)(jiang)。娛(yu)(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)5S金(jin)獎(jiang)(jiang)(jiang)是由國(guo)內(nei)(nei)營(ying)銷(xiao)傳播第一平臺(tai)《廣(guang)告(gao)(gao)主》雜志主辦(ban)，自2011年創(chuang)(chuang)辦(ban)以來，今年已(yi)舉辦(ban)六(liu)屆。每年都會(hui)有來自影視傳媒機構、廣(guang)告(gao)(gao)代理公(gong)司和品牌(pai)廣(guang)告(gao)(gao)主的(de)1000多(duo)代表(biao)參加會(hui)議，在(zai)娛(yu)(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)行(xing)業(ye)內(nei)(nei)反(fan)響(xiang)顯著，已(yi)成為(wei)國(guo)內(nei)(nei)娛(yu)(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)領域內(nei)(nei)的(de)行(xing)業(ye)盛事之一。
大(da)骨面作為白象集團的(de)一款高端的(de)方便(bian)食品，上市(shi)四年多(duo)時(shi)間以來，獲得(de)了良(liang)好的(de)口碑及市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率。為了開拓加餐市(shi)場(chang)，大(da)骨面于2016年創新研發大(da)骨面杯面。為了能夠讓更(geng)(geng)多(duo)消費者(zhe)得(de)知大(da)骨面杯面上市(shi)這一產品消息(xi)，大(da)骨面通過“找不同100％中獎(jiang)”懸念廣告(gao)，以新穎(ying)的(de)廣告(gao)創意，通過高強度、立(li)體(ti)的(de)定位公關傳播，借助各(ge)種媒介渠道，讓品牌更(geng)(geng)有(you)效的(de)植入消費者(zhe)心(xin)智，打響了大(da)骨面杯面上市(shi)第一戰。
據悉大(da)(da)骨(gu)面杯(bei)(bei)面懸念廣(guang)告(gao)不僅在(zai)河(he)南各大(da)(da)主(zhu)流媒(mei)體醒目(mu)位置和鄭州多個(ge)樓宇電梯間投(tou)放，而且在(zai)網絡(luo)新聞平(ping)(ping)臺，終端賣場海報、平(ping)(ping)面媒(mei)體傳(chuan)播，均實現(xian)了(le)最大(da)(da)化發聲。海報內(nei)容為，密密麻麻多的紅色“獎”字，排列(lie)成了(le)“面杯(bei)(bei)”，通過“找(zhao)(zhao)不同”得(de)出(chu)隱匿其中的答案“大(da)(da)骨(gu)面杯(bei)(bei)面上市”，這也是要向消(xiao)費者(zhe)傳(chuan)遞(di)的信(xin)息廣(guang)告(gao)。“找(zhao)(zhao)不同”H5活動上線以(yi)后(hou)引發了(le)巨大(da)(da)的互動熱潮，活動期(qi)間的緊(jin)密公關(guan)傳(chuan)播，影響廣(guang)泛，45萬人次的參與量使活動推向一個(ge)又一個(ge)高潮。通過對執(zhi)行情況統(tong)計覆蓋(gai)人數達2079萬人次，讓更(geng)多的消(xiao)費者(zhe)了(le)解品(pin)嘗到了(le)大(da)(da)骨(gu)面杯(bei)(bei)面。
創(chuang)意(yi)創(chuang)新力大(da)獎(jiang)(jiang)屬本次 5S 金獎(jiang)(jiang)重磅主打的 A 類案例獎(jiang)(jiang)項中的一(yi)項。5S即Strategy（策略）、Spark（閃光創(chuang)意(yi)）、Share(分享(xiang))、Sale(銷售)、Service(服(fu)務)的簡稱。也是評判創(chuang)意(yi)營銷的五大(da)重要因素的簡稱。此次大(da)骨面杯面上市(shi)懸念廣(guang)告“找不同100％中獎(jiang)(jiang)”成功斬獲此獎(jiang)(jiang),可謂實至名(ming)歸。
對此次(ci)獲(huo)獎，業內人士(shi)及專(zhuan)家認(ren)為大(da)骨面(mian)杯面(mian)懸念(nian)廣告(gao)“找不(bu)同(tong)100％中獎”打破了(le)(le)傳統的(de)(de)營銷(xiao)思維，通(tong)過懸念(nian)廣告(gao)以娛樂性(xing)互動性(xing)較(jiao)強的(de)(de)懸念(nian)營銷(xiao)創新(xin)手(shou)段，利于(yu)整合營銷(xiao)的(de)(de)傳播(bo)方(fang)式，成功制造了(le)(le)輿論熱(re)點和“眼球效應”。大(da)骨面(mian)杯面(mian)懸念(nian)廣告(gao)不(bu)僅提(ti)升了(le)(le)消費者(zhe)對品牌產品的(de)(de)認(ren)知度，也為快消行(xing)業提(ti)供了(le)(le)新(xin)的(de)(de)娛樂營銷(xiao)參考。
