新春伊始，以雀(que)巢笨NaNa為代表的全(quan)新冰淇(qi)淋系列產品已(yi)經在(zai)其(qi)主要市(shi)場亮相登場。同(tong)時，全(quan)方位的市(shi)場溝通活動也(ye)已(yi)鳴金(jin)開鑼，為今年(nian)的冰淇(qi)淋市(shi)場增添了活力春色。
2012年，雀(que)巢(chao)率先成(cheng)功推(tui)出了(le)可以剝著吃(chi)的冰(bing)棍笨(ben)NaNa,這一創(chuang)意十足(zu)的產品一經(jing)推(tui)出即受到消費者的廣泛歡迎(ying)。笨(ben)NaNa新(xin)浪微(wei)博(bo)啟動后，迅速登(deng)上(shang)新(xin)浪微(wei)博(bo)最熱話(hua)題搜索(suo)榜(bang)首，并(bing)保持前十大領先地位長達7個星(xing)期。在僅僅3個月里，新(xin)浪微(wei)博(bo)就有4百(bai)萬次提及(ji)笨(ben)NaNa.
今年，雀巢冰(bing)淇淋團(tuan)隊大膽(dan)創新(xin)，為(wei)其賦(fu)予(yu)了更多趣味(wei)。笨(ben)NaNa將擁有(you)四(si)種不(bu)同口味(wei)的(de)(de)果凍皮：香(xiang)蕉、草(cao)莓(mei)、葡萄和蜜瓜，剝開(kai)外皮后，則能享受到(dao)經典香(xiang)滑的(de)(de)香(xiang)草(cao)口味(wei)冰(bing)淇淋。新(xin)奇的(de)(de)是，笨(ben)NaNa外包(bao)(bao)裝正面不(bu)會(hui)明顯強(qiang)調產品各自(zi)的(de)(de)口味(wei)信(xin)息(xi)，這一懸念將一直保(bao)留到(dao)消費者打開(kai)包(bao)(bao)裝的(de)(de)一瞬間，使之(zhi)在享用產品時獲得意(yi)外的(de)(de)驚喜。
為了增(zeng)強(qiang)與(yu)消費者(zhe)溝通，今年雀巢(chao)冰淇淋將增(zeng)加50%的(de)市場投入(ru)。除了于4月起在北(bei)京(jing)、天津、廣(guang)(guang)東等(deng)(deng)地(di)投放(fang)電視廣(guang)(guang)告之外，還將增(zeng)強(qiang)與(yu)騰訊的(de)戰略(lve)合(he)作(zuo)，以深(shen)度互動形(xing)式提高消費者(zhe)參(can)與(yu)度。針對雀巢(chao)笨NaNa產品(pin)的(de)創意特點，雀巢(chao)市場團隊將會延續(xu)其(qi)成功的(de)創新(xin)溝通模式，繼續(xu)與(yu)新(xin)浪(lang)微博(bo)及騰訊微博(bo)等(deng)(deng)等(deng)(deng)社(she)會化媒體合(he)作(zuo)，通過(guo)多平臺的(de)互動傳播與(yu)消費者(zhe)進(jin)行(xing)有(you)效溝通。
雀巢(chao)大中(zhong)華區(qu)雀巢(chao)冰淇(qi)淋及冷凍食品(pin)(pin)(pin)業務單位資深副總裁陸大年(nian)先生表(biao)示：中(zhong)國(guo)(guo)冰淇(qi)淋市(shi)場(chang)是一(yi)個充滿(man)活力和競(jing)爭的(de)(de)市(shi)場(chang)，如今冰淇(qi)淋產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)消費(fei)(fei)的(de)(de)季節(jie)性(xing)差異正(zheng)在逐步(bu)減弱，這意味著消費(fei)(fei)者已(yi)從單純(chun)追求(qiu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)功能性(xing)演(yan)變成(cheng)(cheng)追求(qiu)其帶(dai)給人們的(de)(de)生活樂(le)趣與享受(shou)。因此，要(yao)在中(zhong)國(guo)(guo)冰淇(qi)淋市(shi)場(chang)獲勝，不僅需要(yao)生產(chan)(chan)優質(zhi)美味的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，還必須緊跟本土消費(fei)(fei)時尚的(de)(de)變遷，并且(qie)迅(xun)速地將(jiang)創新的(de)(de)概念轉化成(cheng)(cheng)最終產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。
今(jin)年(nian)，雀巢除(chu)了推(tui)出驚喜(xi)版的(de)笨NaNa新品(pin)(pin)之外，也對歷(li)年(nian)的(de)拳(quan)頭(tou)產(chan)(chan)品(pin)(pin)花心筒、牛(niu)奶棒等產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行了改(gai)良與提(ti)升。這些新產(chan)(chan)品(pin)(pin)均由雀巢中國的(de)研發團隊開發，代(dai)表(biao)了雀巢在冰淇淋生產(chan)(chan)創新方面的(de)專長以及對本土(tu)市場(chang)的(de)洞(dong)察。
