在滬臺企爭享大陸“雙11”蛋糕

 “雙11”已然成為中國大陸的網購狂歡日，在滬臺商企業也紛紛入鄉隨俗，加入這場“全民盛宴”。

 臺商企業“TAYOHYA多樣屋”自5年前加入“雙11”活動以來，一直保持著不錯的業績。據多樣屋生活用品(上海)有限公司執行長高增榮透露，“多樣屋每年‘雙11’期間的交易額與前一年同期相比，都是翻倍增長”。

 今年多樣屋“節未至、身先動”，“雙11”活動開始前便不遺余力地進行造勢。高增榮表示，“到前天為止，我們已經利用天貓平臺連續做了5天的直播，吸引了很多觀眾”。

 淘寶“雙11”購物狂歡節的蛋糕越做越大，其交易額從2009年的0.5億元人民幣增長到2016年的1207億元人民幣，年復合增速超過250%。在廣闊的市場發展前景下，臺商企業順勢而為，高增榮說，“我們必須跟著潮流走，不然就會被淘汰”。

 今年“雙11”，多樣屋除了保持一貫的打折、紅包等優惠活動外，還開啟了天貓店與線下實體店的資源整合，不僅讓實體店與線上享受同等優惠，而且將天貓會員與多樣屋會員體系進行打通。

 據天風證券近期發布的“雙11”報告顯示，從商家意愿看，“雙11”價格并無必要設置為全年最低；對品牌而言，直接大幅降價可能損害品牌形象，也可能影響日常銷售。

 旺旺集團首席運營官辦公室數字營銷營銷處經理蔡依均表示，旺旺過往都以爆款降價方式提升銷量，而今年不再單純打價格戰，而是將“創意性”作為主 打。旺旺特意為“雙11”特制了“搞大了”禮盒，里面有很多平時買不到也看不到的放大版經典旺旺商品和限量周邊，并提前在朋友圈投放李子明長大版的經典廣告翻拍，力求獲得消費者的關注度和期待度。

 據蔡依均介紹，從預售情況看，旺旺已然成為淘寶平臺今年預購商品的一匹“黑馬”，“今年‘雙11’的貨源已經備足，預計業績將是去年的三倍”。

 臺商企業對大陸電商平臺的熱情，除了積極參與“雙11”活動外，今年3月8日，還依托京東商城成立了“臺企名品館”，試圖打入大陸市場。截至目前為止，咨詢入駐的臺企有500多家，審核通過完成入駐的有200多家，現在已有100多家臺商企業產品正式上線銷售。

 全國臺灣同胞投資企業聯誼會常務副會長陳錦龍接受中新社記者專訪時表示，“雙11”是電商平臺的重要活動，線上臺商企業都十分重視，但不能走低位競爭的路線，要確保臺商制造品質。