豆奶大王“辣事跡”，榮登美食榜

近期，維維豆(dou)奶在北京簋(gui)街發起(qi)的(de)第二彈“何(he)以解辣 維有逗(dou)奶”免費佐餐體(ti)驗(yan)活(huo)動刮(gua)起(qi)了(le)一股逗(dou)風暴，在辭舊迎(ying)新的(de)節點，更是把(ba)“維維豆(dou)奶，歡樂開懷(huai)”的(de)口號唱(chang)進(jin)了(le)2018。豐富(fu)多(duo)樣的(de)玩法(fa)，逗(dou)趣(qu)有料(liao)的(de)活(huo)動以及覆蓋范圍極大的(de)店鋪，都(dou)讓(rang)本次活(huo)動備受關(guan)注。維維豆(dou)奶的(de)簋(gui)街“辣事跡”，這(zhe)些(xie)你都(dou)見(jian)過嗎？

①場景營銷花樣百出

官方自媒體為簋街“辣事跡”代言

說(shuo)到(dao)花樣，簋(gui)街第(di)一階段的(de)(de)活(huo)動已是(shi)不少，而在近期的(de)(de)簋(gui)街第(di)二彈中，花樣更(geng)是(shi)層出不窮，把(ba)好玩(wan)、有趣(qu)、生活(huo)化(hua)的(de)(de)場(chang)景營銷帶給用戶，不斷撩撥著小伙(huo)伴們的(de)(de)味蕾(lei)。使得(de)維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆(dou)奶(nai)飲料(liao)解辣的(de)(de)這一概(gai)念更(geng)加深(shen)刻地(di)印在消費者的(de)(de)心中，形成了高聲量(liang)、高影響的(de)(de)場(chang)景化(hua)營銷傳播。

作為(wei)維(wei)維(wei)豆奶的(de)(de)發聲平臺，官方(fang)自媒體對活(huo)動(dong)宣傳(chuan)不遺余力，以“辣(la)”為(wei)切(qie)入點(dian)，形成(cheng)矩陣宣傳(chuan)，通(tong)過(guo)貼合節(jie)(jie)日、節(jie)(jie)氣等熱點(dian)對簋(gui)(gui)街(jie)活(huo)動(dong)進行持續報道，把(ba)和(he)(he)簋(gui)(gui)街(jie)相關的(de)(de)電視(shi)綜(zong)藝(yi)、直播活(huo)動(dong)及相關視(shi)頻第一時間(jian)整合然后(hou)進行推廣，擴大簋(gui)(gui)街(jie)活(huo)動(dong)的(de)(de)持續影(ying)響力，讓(rang)維(wei)維(wei)的(de)(de)粉(fen)絲和(he)(he)供應商能夠第一時間(jian)了解維(wei)維(wei)的(de)(de)簋(gui)(gui)街(jie)“辣(la)事跡”。

②全網營銷無死角

地毯式轟炸傳播簋街“辣事跡”

營銷從來不(bu)是(shi)(shi)單(dan)一的(de)傳(chuan)播(bo)，而是(shi)(shi)通過不(bu)同渠道不(bu)同載體(ti)(ti)所(suo)形成的(de)多元化傳(chuan)播(bo)。第(di)二(er)階(jie)段的(de)維維豆奶簋街活動也(ye)不(bu)例外(wai)，依托gif、視頻、文(wen)章等(deng)不(bu)同形式作(zuo)為載體(ti)(ti)，通過騰訊、新浪、搜狐、今日頭(tou)條等(deng)不(bu)同平臺進(jin)(jin)行全網覆蓋發聲，把維維的(de)簋街“辣事跡”多角度、全方位的(de)進(jin)(jin)行整合傳(chuan)播(bo)。

多樣化的(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)形式和(he)平臺使得維(wei)維(wei)的(de)(de)(de)簋街活動不(bu)(bu)斷(duan)深入，傳遞產品新賣點，吸(xi)引到(dao)大批(pi)消(xiao)費者一起來體驗和(he)參與，充分(fen)展現了“維(wei)維(wei)豆奶(nai)(nai)，歡(huan)樂開懷”的(de)(de)(de)品牌主張，也(ye)讓維(wei)維(wei)豆奶(nai)(nai)在餐館業界的(de)(de)(de)影響力(li)不(bu)(bu)斷(duan)發酵。通(tong)過微博紅人傳播(bo)(bo)話題并(bing)引發討論，讓“何以解辣(la)維(wei)有逗(dou)奶(nai)(nai)”話題傳播(bo)(bo)聲量持續性(xing)的(de)(de)(de)在全網進(jin)行擴展式傳播(bo)(bo)。

③跟隨BTV美食地圖

走進簋街“科學”解辣

維(wei)維(wei)豆奶解(jie)辣這一概念隨著第(di)一階段(duan)傳(chuan)播(bo)已深入人心，第(di)二彈(dan)的(de)(de)簋街活(huo)動，繼續深入“解(jie)辣”這一話題，把解(jie)辣的(de)(de)科學(xue)原理(li)全方位的(de)(de)帶入到(dao)活(huo)動中，通過BTV《美食地(di)圖一探到(dao)底》對維(wei)維(wei)豆奶解(jie)辣的(de)(de)科學(xue)原理(li)進行闡述(shu)，把科學(xue)解(jie)辣“玩(wan)”起來。

本階段，維維豆(dou)(dou)奶(nai)聯合(he)BTV生活欄目美(mei)食地圖進行跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)。辣荘、哥老官(guan)、醉麻辣，每周一(yi)家不同的(de)活動店鋪(pu)，把店鋪(pu)的(de)特色(se)菜(cai)品和維維豆(dou)(dou)奶(nai)飲料的(de)解(jie)辣原理科學地結合(he)起來(lai)，讓(rang)消費者更好地了(le)解(jie)維維豆(dou)(dou)奶(nai)飲料，給消費者帶來(lai)視、聽(ting)、味(wei)三方面的(de)感官(guan)體驗，讓(rang)維維豆(dou)(dou)奶(nai)飲料好喝、能(neng)夠解(jie)辣的(de)產(chan)品特色(se)深入人心。請繼續(xu)鎖定《美(mei)食地圖一(yi)探到底》哦，看維維豆(dou)(dou)奶(nai)在簋街還有哪些逗趣(qu)有料的(de)故事？

維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)豆(dou)奶聯合(he)btv《美(mei)食地圖一探到(dao)底》節目(mu)，把產品融合(he)美(mei)食消費場景，以產品露出、口播(bo)等(deng)方式(shi)分別從(cong)維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)豆(dou)奶飲(yin)料品牌(pai)(pai)歷史、科(ke)學解辣(la)原理、健(jian)康飲(yin)食等(deng)多維(wei)(wei)(wei)度解讀維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)豆(dou)奶品牌(pai)(pai)。

④解辣實驗室大直播

麻辣拷問直擊靈魂

線上美食欄目(mu)科(ke)學解(jie)(jie)辣(la)，線下用直(zhi)播(bo)把科(ke)學解(jie)(jie)辣(la)“玩(wan)”起(qi)來。本(ben)階段圍繞“何以解(jie)(jie)辣(la)維(wei)有逗奶之解(jie)(jie)辣(la)實(shi)驗室”，利(li)用直(zhi)播(bo)這一(yi)新玩(wan)法，有針對性(xing)地選(xuan)取北京本(ben)地的(de)美食紅(hong)人對活(huo)動進(jin)(jin)行全(quan)程直(zhi)播(bo)，并讓(rang)紅(hong)人也參與進(jin)(jin)來一(yi)起(qi)“玩(wan)”辣(la)，“吃辣(la)大(da)比拼”、“麻(ma)辣(la)問答”多樣的(de)活(huo)動形式也讓(rang)用戶對維(wei)維(wei)豆奶飲料解(jie)(jie)辣(la)程度一(yi)目(mu)了然。并通過微博平臺(tai)對活(huo)動進(jin)(jin)行全(quan)程跟蹤報道，最(zui)大(da)限度地利(li)用直(zhi)播(bo)來提高(gao)話(hua)題(ti)聲量。

⑤維維豆奶辣事跡

榮登全國美食榜

配合(he)活動(dong)主題“何以解辣維有逗奶(nai)”在新浪微博打造的(de)(de)社交話題，一小時內榮登美(mei)食分(fen)榜第六，帶來了300多萬的(de)(de)閱讀(du)討論，影響(xiang)力(li)巨大(da)。通過(guo)對簋(gui)(gui)街活動(dong)進行(xing)全(quan)方位傳播，對直播活動(dong)進行(xing)跟蹤報道，并及時地(di)為粉絲帶去相關資訊(xun)。形成互動(dong)量高、影響(xiang)力(li)大(da)、傳播速度快的(de)(de)信息全(quan)覆蓋，第二階段(duan)的(de)(de)簋(gui)(gui)街場景化(hua)營銷影響(xiang)大(da)幅上升。

維(wei)維(wei)豆奶的2017簋街場(chang)(chang)景營(ying)銷(xiao)的成功落(luo)地，積極探索創新營(ying)銷(xiao)方式，在科技、理念(nian)、消(xiao)費場(chang)(chang)景快速變(bian)化與碰撞的當下，不(bu)僅拉近了(le)(le)與年(nian)輕(qing)消(xiao)費者的距離(li)，與用戶、商家互相(xiang)成就，更(geng)是(shi)為行業開拓(tuo)了(le)(le)新思(si)路樹立了(le)(le)標桿(gan)。通過多元化的整合(he)傳播領(ling)先(xian)譜(pu)寫了(le)(le)“佐餐”與千禧一(yi)代緊密相(xiang)連的場(chang)(chang)景營(ying)銷(xiao)故(gu)事(shi)，而在新的一(yi)年(nian)，維(wei)維(wei)豆奶也將繼續書(shu)寫場(chang)(chang)景營(ying)銷(xiao)新故(gu)事(shi)！