12月8日，第16屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在鄭州隆重召開。本次盛會以“大變局：新沖突·新需求·新機遇——如何在‘不確定’中決勝未來”為主題，匯集業界頂級專家大咖與企業精英將帥，共同見證中國營銷的創新成就，研討交流新營銷時代的市場決勝之道。同時，揭曉了2018中國企業營銷創新獎、中國企業營銷創新獎專項獎、中國杰出營銷人金鼎獎，以及改革開放40周年特別大獎“致敬40年！推動中國營銷進程價值型企業”。

 南方黑芝麻、美的、TCL、青島啤酒、三全食品等十大優秀企業榮膺“致敬40年！推動中國營銷進程價值型企業”。

榜單

“致敬40年！推動中國營銷進程價值型企業”

美的集團股份有限公司

TCL集團股份有限公司

青島啤酒股份有限公司

杭州娃哈哈集團有限公司

黑龍江飛鶴乳業有限公司

三全食品股份有限公司

浙江奧康鞋業股份有限公司

南方黑芝麻集團股份有限公司

河南瑞貝卡發制品股份有限公司

浙江綠源電動車有限公司

 據悉，本次營銷盛典組委會專門聘請了行業內權威專家組成評委會，并在評選過程中始終堅持“公平、公正”的原則。

 評委會認為，在繼續強化黑芝麻糊的拳頭地位的同時，南方黑芝麻的新戰略就是圍繞黑芝麻構建大健康產品體系，產品研發的基點在“黑芝麻”食品，在品類聚焦上形成突破。在消費升級、迭代以及健康消費趨勢下，南方黑芝麻的新戰略逐步落地。通過戰略調整，南方黑芝麻集團在2017年的營收和凈利潤上實現了雙豐收。顯然，新戰略的逐步落地，正體現出聚焦的力量，圍繞黑芝麻的大健康戰略將是南方黑芝麻在一躍成為百億企業的戰略支點，它正在持續創新產品和品牌的路上全力以赴。它也將迎來了新的市場利好，銀發經濟的市場規模將隨著中國老齡化人口的增長，爆發出前所未有的市場潛力。

 一提到南方黑芝麻糊，大家腦海中定會浮現“一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”的經典臺詞和由王力宏主演的南方黑芝麻糊愛心杯廣告。產品得到如此高的辨識率和消費者認同率，這不得不歸功于南方黑芝麻長期以來堅持的情感營銷策略。

南方黑芝麻營銷之路回顧：

 早在九十年代初，南方黑芝麻糊在進入市場之初，即投入重金在各大城市設立廣告牌，投放電視廣告，并連續在各大電視臺播放，讓那則弄堂場景的黑芝麻糊廣告家喻戶曉，也讓“一股濃香，一縷溫暖”的概念在消費者心目中迅速占據一席之地。

 為了順應新消費時代的特性和打動年輕消費者，南方黑芝麻集團早在2011年就推出了黑芝麻糊的飲品化戰略：一方面推出罐裝和鉆石裝的液態黑芝麻糊；另一方面培育發展開創輕脂品類的“黑黑”飲品。由于兩大戰略飲品便于攜帶和即時飲用，能與年輕人形成高頻次互動，頗受年輕消費群體青睞，成為南方黑芝麻集團的戰略增量產品。

 同時，南方黑芝麻集團為了培育飲品新品牌“黑黑”，冠名深圳衛視《極速前進4》，以更加娛樂年輕的姿態呈現在年輕消費者面前；順應年輕消費群體的新需求，推出“小黑”“小蜜”產品，以滿足年輕消費群體的個性化消費需求。

 南方黑芝麻集團之前在推廣輕脂飲品黑黑這個新品類時，曾大膽采用了全維IP三位一體整合營銷的銷售策略，通過“綜藝IP+明星IP+衍生IP”三位一體整合營銷，打破了品牌方對IP簡單借勢的局限，對IP資源從簡單借勢到主動重構，形成了深度融合的黑黑飲品獨有品牌生態。

 為了加速品牌年輕化，2018年南方黑芝麻與浙江衛視簽訂戰略合作協議，旗下輕脂飲品黑黑冠名浙江衛視《二十四小時3》以及贊助《王牌對王牌3》，借力熱門王牌綜藝做好消費引導，拉近與年輕消費者之間的距離。

 為了支持糊類新產品的上市，南方黑芝麻集團與分眾傳媒合作投放賣場電視機廣告；冠名深圳衛視《直播港澳臺》；特約贊助深圳衛視《軍情直播間》《決勝制高點》《關鍵洞察力》特約贊助東方衛視《本草中華》第二季……

 為喚醒年輕人更多關注父母的身體健康，南方黑芝麻糊在升級產品的同時迅速調整產品訴求，提出了“關愛父母，我選南方黑芝麻糊”的品牌訴求，對南方黑芝麻糊進行了“四大升級”。

 一是配方品質升級，南方黑芝麻糊通過新技術的應用，同步實現產品配方優化升級，產品更營養，更具功能性，更符合大健康的消費潮流。

 二是工藝技術升級，南方黑芝麻糊核心技術“真空研磨”的成功應用，使得產品味更香、更醇、更易吸收，實現了產品無添加的天然健康要求，并且從投料到成品的全線自動化生產，實現了黑芝麻糊生產智能化升級。

 三是飲料化升級，經過技術研發攻關，將沖調的黑芝麻糊做成即飲的黑芝麻糊，大大提高了黑芝麻糊的食用方便性，吸引更多的年輕消費者。

四是包裝升級，全新的南方黑芝麻糊的外袋采用了八邊封平底袋，鋁箔內袋讓密封性和留香性更好。

 通過“四大升級”，不僅有效降低了生產成本，而且進一步豐富了南方黑芝麻糊產品線，擴大了產品消費場景與消費需求。

 在物質極度豐富的時代，消費者購買商品所看重的不僅僅是商品數量的多少、質量好壞以及價格的高低，而更看重商品帶來的感情上的滿足，心理上的認同。情感營銷就是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者產生心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

 南方黑芝麻糊在剛剛進入市場的時候就很大程度的順應了中國文化方面的情感需求，以懷舊情感喚起消費者的共鳴。如今，這一理念依舊延續。

 南方黑芝麻此番的成功營銷就是讓消費者認可其品牌中蘊含的感情元素，不僅把產品賣到消費者的手中，更把產品賣到消費者心里，從溫暖到關愛！