百歲山攜手法國超級杯演繹足壇豪門盛宴

 世界杯(bei)的(de)火熱還未消失殆盡，法國大巴黎(li)舉起(qi)大力神(shen)杯(bei)的(de)情景還歷歷在目，中國的(de)億萬球(qiu)迷(mi)就有幸能夠隨著2018法國超級杯(bei)在家門口相遇內(nei)馬爾、迪馬利亞、布(bu)馮等世界級足(zu)球(qiu)巨星，一睹(du)其王(wang)者風采。

臨近(jin)世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)時間(jian)又有著多(duo)名(ming)參與了世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)足(zu)球(qiu)(qiu)巨星，所以在大多(duo)數球(qiu)(qiu)迷們的(de)眼中，2018法國超級(ji)杯(bei)也是(shi)“世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)分賽場”。球(qiu)(qiu)迷們的(de)熱情(qing)和(he)期待導致本次比(bi)賽一票難求，然(ran)而在今(jin)年(nian)借(jie)助世(shi)界(jie)杯(bei)這個超級(ji)IP大玩體育營(ying)銷的(de)品(pin)牌商卻(que)在此時沒(mei)有了后(hou)文，卻(que)僅(jin)看到未在世(shi)界(jie)杯(bei)期間(jian)湊熱鬧的(de)百歲山(shan)屹(yi)立在此次比(bi)賽贊助商的(de)名(ming)單之列，未曾(ceng)想，百歲山(shan)或(huo)許(xu)才(cai)是(shi)世(shi)界(jie)杯(bei)最(zui)后(hou)的(de)廣(guang)告贏(ying)家。

百歲山為何(he)是世界杯最后(hou)的廣告(gao)贏家？

今年世(shi)界杯(bei)期間(jian)，意大利尤(you)文圖斯俱樂部(bu)有意買入(ru)C羅(luo)還(huan)未官宣時，此事(shi)件就(jiu)(jiu)已(yi)被各大媒(mei)體炒(chao)的(de)沸(fei)沸(fei)揚揚，而當C羅(luo)入(ru)會尤(you)文圖斯正式對外公布(bu)時，一場新聞(wen)發布(bu)會就(jiu)(jiu)將(jiang)C羅(luo)的(de)熱度徹(che)底燃爆，幾乎搶(qiang)了世(shi)界杯(bei)的(de)熱度。

在C羅轉會尤文圖(tu)斯還處于整個(ge)體壇處于最熱議的話題時，一(yi)個(ge)由中(zhong)(zhong)國生長起(qi)來的國際品牌再次(ci)映(ying)入社會大眾的視(shi)野，這個(ge)具有(you)良好形象(xiang)和(he)(he)獨特氣(qi)質的品牌一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)，被C羅2個(ge)多億(yi)的粉絲廣泛關注和(he)(he)傳播，這個(ge)品牌就(jiu)是水中(zhong)(zhong)貴族一(yi)一(yi)百歲山。

C羅的(de)許多(duo)粉(fen)絲打趣(qu)稱“愛C羅就喝(he)百(bai)歲山(shan)(shan)”。這一(yi)(yi)切都緣(yuan)于C羅正式入會尤文發(fa)布會上C羅的(de)一(yi)(yi)個(ge)細節，就是C羅拿(na)著(zhu)手中的(de)一(yi)(yi)瓶百(bai)歲山(shan)(shan)在認真端詳之(zhi)(zhi)后并飲用。所以，在之(zhi)(zhi)后的(de)幾(ji)天(tian)中關于百(bai)歲山(shan)(shan)和C羅之(zhi)(zhi)間的(de)關系，就有(you)了(le)各種(zhong)猜想。有(you)人說(shuo)C羅要代(dai)言百(bai)歲山(shan)(shan)，有(you)人說(shuo)百(bai)歲山(shan)(shan)贊助了(le)這場發(fa)布會等(deng)等(deng)。總之(zhi)(zhi)，這個(ge)自帶流量的(de)百(bai)歲山(shan)(shan)確實是又(you)火(huo)了(le)一(yi)(yi)把。

百歲山為何與尤(you)文(wen)圖(tu)斯合作？

其(qi)實百(bai)歲山出(chu)現在(zai)C羅轉(zhuan)會尤文(wen)圖(tu)(tu)斯的發布會上并不奇怪，因為百(bai)歲山在(zai)2017年就(jiu)已經是尤文(wen)圖(tu)(tu)斯的全球合(he)作伙伴。但是大(da)多(duo)數人都難以理解為何從來不找代言人的百(bai)歲山會在(zai)2017年變(bian)了性子選擇與尤文(wen)圖(tu)(tu)斯合(he)作？

飲(yin)用水或(huo)者說快消行(xing)業的資深(shen)人士都(dou)知道，百歲山(shan)近年來的市(shi)場(chang)表現極佳，其幕后團隊也早(zao)就開(kai)始(shi)了品(pin)牌國(guo)際(ji)化的布(bu)局(ju)，比如合(he)作中(zhong)國(guo)網球(qiu)公開(kai)賽(sai)、澳(ao)大利亞網球(qiu)公開(kai)賽(sai)、世界互聯網大會等(deng)國(guo)際(ji)賽(sai)事和(he)國(guo)際(ji)論壇，這(zhe)每一(yi)項舉措(cuo)都(dou)將自身的品(pin)牌形象與全球(qiu)媒體的視覺緊緊相連。

其中(zhong)被百歲(sui)(sui)山(shan)(shan)幕后團隊奉行(xing)了數十(shi)年的(de)(de)(de)(de)體育(yu)營銷更是將(jiang)百歲(sui)(sui)山(shan)(shan)水(shui)種健康(kang)安全(quan)的(de)(de)(de)(de)特(te)性潛移默化(hua)的(de)(de)(de)(de)植入消費者心中(zhong)，來(lai)自于地層(ceng)(ceng)深(shen)處巖(yan)石(shi)層(ceng)(ceng)縫隙中(zhong)的(de)(de)(de)(de)百歲(sui)(sui)山(shan)(shan)水(shui)，是稀缺(que)的(de)(de)(de)(de)偏(pian)硅酸型(xing)飲(yin)用天然礦泉水(shui)，且(qie)因其水(shui)源深(shen)深(shen)藏于巖(yan)石(shi)層(ceng)(ceng)所(suo)以有著(zhu)巖(yan)層(ceng)(ceng)的(de)(de)(de)(de)天然保護屏(ping)障。而象征(zheng)著(zhu)奧林匹克精神的(de)(de)(de)(de)體育(yu)運動無國(guo)界，易被各國(guo)大(da)眾(zhong)所(suo)接受，且(qie)從體育(yu)轉(zhuan)化(hua)而來(lai)的(de)(de)(de)(de)消費者對品牌的(de)(de)(de)(de)粘(zhan)性更強、消費能(neng)力更高(gao)。所(suo)以，百歲(sui)(sui)山(shan)(shan)合(he)作各高(gao)端賽事更能(neng)將(jiang)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)飲(yin)用的(de)(de)(de)(de)場(chang)景植入，傳達(da)品牌中(zhong)健康(kang)的(de)(de)(de)(de)特(te)性收獲(huo)“既忠誠又高(gao)品質的(de)(de)(de)(de)消費者”。

現如今百歲(sui)山的(de)(de)意大利工廠(chang)已經(jing)順利投(tou)產，已是(shi)(shi)我(wo)國(guo)真正意義(yi)上第一家在海外設立水源(yuan)地的(de)(de)企業，也許(xu)百歲(sui)山選擇(ze)與尤文圖(tu)斯合作(zuo)也與百歲(sui)山的(de)(de)意大利工廠(chang)有一定關(guan)系。但總體來看尤文圖(tu)斯的(de)(de)貴族球隊(dui)風(feng)格與水中貴族的(de)(de)調性還是(shi)(shi)非常(chang)匹配。

此次是百歲山選擇法超(chao)還是法超(chao)選擇百歲山？

從(cong)今年法超球(qiu)星的(de)陣(zhen)容及比賽(sai)(sai)的(de)級別來看(kan)，深圳首次舉辦(ban)此類(lei)高規(gui)格的(de)足球(qiu)賽(sai)(sai)事，無論從(cong)比賽(sai)(sai)的(de)硬件設施、安保工作(zuo)(zuo)還是其他各項服務工作(zuo)(zuo)，都(dou)得(de)到(dao)了政府(fu)相關(guan)部(bu)門的(de)高度重視和支持。作(zuo)(zuo)為賽(sai)(sai)事的(de)主辦(ban)方對球(qiu)星的(de)用水有(you)著極(ji)高的(de)要求。作(zuo)(zuo)為一(yi)個持續堅守多年體(ti)育營銷(xiao)，結緣(yuan)各種(zhong)高端賽(sai)(sai)事并具有(you)多年豐富經驗的(de)百歲(sui)山而言，被(bei)該(gai)場賽(sai)(sai)事所看(kan)重，兩者的(de)合作(zuo)(zuo)一(yi)切都(dou)是水到(dao)渠成。

從(cong)法超落戶深圳(zhen)到(dao)8月4日(ri)的(de)(de)開戰，法超的(de)(de)每(mei)一項進度(du)都(dou)撩(liao)撥(bo)著球迷的(de)(de)心。賽前內馬爾、迪馬利亞、蒂亞戈等(deng)重量級(ji)球星的(de)(de)陸續現身，帶給了中國球迷陣(zhen)陣(zhen)驚喜。然而作為(wei)球迷的(de)(de)身份之外，最令(ling)我驚喜或(huo)許(xu)還是這個幕后(hou)團隊極具慧眼(yan)的(de)(de)水(shui)中貴族百(bai)歲(sui)山(shan)，如此(ci)，要說世界杯(bei)廣告的(de)(de)最后(hou)贏家不是百(bai)歲(sui)山(shan)，真(zhen)的(de)(de)很難。