西王號列車正式開通 高鐵冠名讓品牌越走越遠

 2014年，中國鐵路總公司自開放鐵路商業冠名權后，眾多企業摩拳擦掌，紛紛競爭各列車的冠名權。日前，憑借企業自身的實力，西王食品股份有限公司從眾多企業中脫穎而出，成功簽約京滬高鐵冠名權，成為中國糧油企業冠名高鐵專線的“第一家”。目前，“西王號列車”已正式啟程。

糧油行業列車冠名“第一家”

 12月17日以后，搭乘“西王號列車”的廣大旅客朋友，均可在列車各處看到西王食品的相關信息。以“西王號”冠名的列車，從車窗、車身，到小桌板、頭枕巾、跑馬屏等，到處都有“西王食品”的“身影”。“西王號”的誕生，讓西王食品首開先河，成為中國糧油行業冠名鐵路列車的先鋒。

 列車冠名引起超強震撼、持久傳播、目標精準和廣而告之四大傳播優勢和百分之百零干擾的傳播效果吸引了大批企業的加盟。高鐵列車號冠名，通過各種媒體形式將西王食品的品牌形象植入車身、車窗等等，讓企業和旅客實現了面對面的接觸，以及品牌的專屬展示、全程相伴，進而讓旅客產生“西王就在身邊”的感覺，最終拉近企業與消費者的距離。

行李架彩貼的“第一次”

 據了解，自中國鐵路改制以來，鐵路企業經營模式在各地路局均有了不同程度的創新，越來越開放和貼近市場。西王食品此次冠名京滬高鐵線，充分利用了各種常見的媒體形式，更同時開發了新的媒體形式，即行李架彩貼。其對稱式大畫面表現，營造成品牌長廊，視覺沖擊力極強；而車廂間的首尾相連，形成了視線的延伸，讓旅客無論坐、立、行，都有絕佳的視覺效果，彰顯了西王品牌之力。

 西王冠名的“西王號”列車屬于京滬高鐵線，每日發送18萬人次，全年可輸送旅客1億人次。目前，京滬高鐵實際發送12萬人次左右，在北京南站至上海虹橋之間，基本實現了旅客“隨到隨走”的出行需要。這就意味著，“西王號”列車開通后，將有1億以上人次“認知”到西王，并且是“只做非轉基因”的西王。專家指出，“圖像+聲音+文字”的全面貫穿，形成了高鐵列車冠名品牌傳播環效應。“西王號”列車運行后，必將大力提升西王食品的品牌知名度，吸引更多消費者的目光，擴大影響力。