隨著消費者對健康關注度的提高，如何改善眼部營養，緩解視力疲勞，提高消費者生活質量，成為了越來越多的研究者關注的課題。近日，娃哈哈集團與中南集團展開了合作，共同推出由娃哈哈生產、中南天眼科技有限公司全國獨家經銷的“天眼晶睛”發酵乳飲品，該飲料為國內首款認證為保健食品的視力酸奶。
IP聯合，發揮各自優勢，打造新型保健飲品
“天眼晶睛”是娃哈哈聯合中南卡通旗下知名動畫人物IP“天眼”出品的聯名包裝產品。旨在拉近與消費者的距離，保持足夠的市場敏感度和靈活性，不斷提升產品附加價值。“天眼”與娃哈哈的IP合作也是基于兩個產品的契合度和影響力。
其中，娃哈哈擁有強大的研發實力和嚴格的質量管控體系為天眼晶睛產品品質保駕護航，而中南集團旗下的中南天眼科技發展有限公司，作為天眼晶睛的獨家包銷方，在傳播和受眾上有著獨到的優勢。
另一方面，文娛產業的不斷發展讓社交平臺與文化產業領域越來越多的成為流量聚集地，娃哈哈正是希望能夠通過這種形式以更加多元和創新的形象走近消費者，讓消費者對娃哈哈的品牌聯想不僅僅停留在優質的產品上，更能進一步延伸為一種文化和思想、以及社會價值和理念。
保健護眼，研發、品控多端發力，確保產品質量
娃哈哈以保健品起家，對于傳統保健行業有著深刻的理解，而在三十年飲料主業的發展當中又對消費者的消費習慣和消費趨勢進行了不斷的探索和研究。“天眼晶睛”這款產品，正是建立在娃哈哈對營養發酵乳飲料的長期研究之上，結合大健康理念和產品升級的一貫宗旨開發的一款優質產品。
“天眼晶睛”采用進口優質奶源，利用生物科技乳酸菌發酵，口感爽滑，對配料元素的合理調配，使其更易于人體對護眼因子的吸收，有效保護眼睛，緩解視疲勞。從原材料上來看，該產品采用進口優質奶源，搭配優質蛋白——乳清蛋白，易消化吸收，從發酵工藝上來看，利用生物科技乳酸菌發酵，將大分子牛奶蛋白分解為小分子肽和多種氨基酸（其中8中為人體必需氨基酸），將牛奶中易引起腸道不適的乳糖分解成小分子，減少腸胃負擔。從搭配及功能上來看，該產品富含葉黃素、維生素A、鋅元素、牛磺酸等四大護眼因子，有效緩解視疲勞。
轉型升級，創新永不止步
消費者對于健康的愈發重視和生活習慣的改變也意味保健品行業需要有新鮮的血液和創新的舉措。現代消費者追求效率、便捷，所以對產品概念提出更高的要求。天眼晶睛突破性地采用以食代養的保健新模式，讓保健品在回歸本真的同時又能融入生活；而聯合知名動漫IP，是為了能讓天眼晶睛精準對接消費者，同時提升產品附加值。
“天眼晶睛”是娃哈哈實現傳統乳酸飲料轉型升級的一步突破，為消費者提供了更加便捷、健康的保健途徑。隨后，娃哈哈還將推出針對不同人群的益生菌粉、能輔助降血脂的輕之八寶粥等創新型的保健食品，踐行“為國人的健康而努力”的目標。
娃哈哈希望這次與中南集團的合作，能夠打造出市場認可、群眾放心、消費者滿意的終端產品。在未來，娃哈哈也希望可以與中南集團一起尋求更多產品、更多創意、更加深入的合作。
