傳統中國人講究在臘八節要喝碗營養豐富的粥。4日，丙申臘八節前一天，由杭州中華文化促進會、杭州娃哈哈集團、鳳凰網、杭州靈隱寺等單位聯合舉辦的“讓國學走進生活·2017國學公益論壇”上， 娃哈哈發布了兩款應景養生粥。
引人注目的是這兩款粥的罐身設計：飲品題字出自韜光寺月真大師，罐身上還印著摘自明初小品文集《菜根譚》中的名言，配圖作者是臺灣漫畫大師蔡志忠。那些雋永的經典小句、俏皮的漫畫，將隨著養生粥傳遞到萬千消費者那頭。
“讓國學走進生活” 娃哈哈嘗試推動國學文化發展世紀初以來，“國學熱”方興未艾，讀經典、學詩書漸成社會流行文化現象。“讓國學走進生活”發布會上，傳統養生粥搭配幽默養心畫的創意讓人眼前一亮。70多歲的宗慶后也來到現場，談自己對民族文化的認同感和娃哈哈致力于中華文化復興的責任意識。
“體現一個國家綜合實力最核心的、最高層的是文化軟實力。中華文明、傳統國學博大精深，是我們文化軟實力和文化自信的重要構成。”宗慶后說，年紀愈大，他的民族文化認同感愈強烈。
娃哈哈在實踐中不斷嘗試推動中國國學文化發展。旗下教育機構開設“古道人德國學課程”，從養德習禮、手上國學、古琴技藝等方面塑造孩子品德涵養、普及國學文化；成立娃哈哈藝術團，在中國音樂學院、中央戲劇學院、中國傳媒大學等國內一流藝術高校中選拔出一批優秀碩博人才和青年藝術家，選擇主旋律題材優秀文藝作品進行公益演出。
當天發布會上，有一群金發碧眼、來自娃哈哈外籍子弟學校的兒童身著漢服抑揚頓挫地朗誦《三字經》，引來掌聲一片。
在宗慶后看來，光在集團內部普及國學遠遠不夠，響應“重視國學教育，加強文化認同”號召，娃哈哈作為民族品牌必須動起來率先垂范，主動傳承、弘揚國學，擴大傳統文化的傳播聲量。
身為飲料業巨頭，各種罐體瓶身無疑是娃哈哈傳播國學的不二載體。
如今，娃哈哈產品覆蓋全國零售終端超過540萬家，每年有超過300億瓶產品被飲用，光八寶粥一類產品年銷量就達15億罐，何不在這些產品上印上國學菁華？ 2016年，宗慶后遇上了熱衷傳遞中國傳統文化的臺灣漫畫家蔡志忠。蔡志忠比宗慶后小三歲，同樣喜歡不斷創新、探索，他的《莊子說》《老子說》《列子說》等漫畫傳播國學作品在多個國家和地區成為暢銷書，畫風筆觸風趣幽默。雙方一拍即合。
傳播國學又養生 “菜根譚系”福養粥出爐了
經過交流后，娃哈哈與蔡志忠決心定制一款既可以傳播國學又可以養生的創意產品。
“國學范疇中，離普通人比較近的是國醫學（中醫藥學），是打開中華文明寶庫的鑰匙。娃哈哈希望深入發掘中醫藥寶庫中的精華,把祖先留給我們的財富繼承好、發展好、利用好，做能夠促進人民身體健康、具有中國特色的產品，推動健康中國建設。”宗慶后說。
生活水平在日益提高，健康養生成為國人選擇飲食的重要標準之一，“追求綠色”“藥補不如食補”的觀念深入人心。為了做好一款承載國學傳播與養生使命的產品，宗慶后親自參與了產品配方的定制，讓研發人員從熟悉通曉傳統中醫藥學中各類養生粥方出發，利用“藥食同源”的中醫藥理念開發產品，如古代醫書中記載的蓮子、百合、紅棗、枸杞等，最終推出“紅棗小米福養粥”和“百合蓮子清養粥”兩款養生粥品。
國學經典上粥罐，熱銷產品傳國學。在娃哈哈全新養生粥罐身上，總共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根譚》漫畫。喝健康養生的粥，品經典國學美文，宗慶后看來身心俱補，相得益彰。
一頭灰白長發、休閑打扮的蔡志忠亮相了當天發布會。他表示自己30多歲時已經財務自由，“名和利都帶不走的，人生在世要做自己真正想做的。于我個人而言，就是要想辦法更好、更大范圍地傳播中華傳統文化”。
“國學被復雜化了，其實國學就存在于古人的日常生活中。像今天喝粥讀經典一樣，非常自然。中國人需要古典精神文化的回歸，注入我們的行為方式，來實現自我的生存價值。”發布會的“弘揚國學”公益論壇環節，中央電視臺百家講壇主講人、浙江大學中國思想文化研究所所長董平教授說。
浙江省作家協會主席麥家回憶幼時家窮，喝粥是物質匱乏的記憶表征，而今喝養生粥卻是帶著中醫養生、菜根譚等國學積極因素回歸生活，“作為一個中國人，怎么能不學國學呢？中國傳統文化是我們的命根”。
“國學智慧怎么提取到尋常生活中？精神層面的東西要落到實處，有時缺的是怎樣把國學內在智慧、哲理傳授給下一代的好方法，娃哈哈走出了自己的嘗試。”中國青年書畫篆刻家、書法家尚天瀟說。
據了解，臘八節當天娃哈哈在全國360多座名寺開展“弘揚國學 喝粥祈福”的施粥送福公益活動，為每位祈福者送上丙申臘八祈福禮，并送出100萬罐定制版的福養粥、清養粥和22萬本蔡志忠的國學漫畫，從杭州出發將傳播國學經典的范圍擴大到全國。
