農業部授予伊利“愛心企業徽章”

“提供健康產品，倡導健康生活，引領行業健康發展，為增加中國品牌在全球的影響力做出自己的貢獻。”7月27日舉辦的2017年中國奶業20強（D20）峰會上，伊利集團執行總裁張劍秋不僅分享了伊利打造全球一流品牌的經驗，還針對我國奶業品牌建設提出了中肯的建議，受到了與會嘉賓的廣泛好評。

 觀察人士指出，在本屆主題為“鑄就品牌、振興奶業”的D20峰會上，伊利作為亞洲第一、全球8強的領軍奶企，其品牌建設與發展路徑吸引了與會嘉賓的高度關注，特別是在通過積極履行社會責任提升品牌美譽度方面，本次峰會期間，伊利集團因在中國小康牛奶行動中積極率先垂范而受到農業部等部委的高度肯定，榮登D20牛奶公益助學行動榮譽榜，農業部特別授予愛心企業徽章，為廣大奶企提供了一條可復制、可借鑒的成功路徑。

價值：伊利是中國品牌的典型代表

 品牌代表著消費者對企業的信任，也體現著企業的綜合競爭力。伊利是中國品牌的典型代表。2016年，超過11.4億人次消費者購買伊利產品，使得伊利成為中國唯一一家購買人次超過11億的品牌。

 7月21日，荷蘭合作銀行發布最新一期全球乳業排名，伊利集團蟬聯亞洲乳業第一，位居全球乳業8強，連續第四次入圍全球乳業前十。不僅如此，在全球權威的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌價值排行榜”中，伊利也取得了亞洲第一的優異排名，其品牌強度指數，更是位居全球第一。不僅如此，伊利還通過服務奧運會、世博會，以及二十國集團領導人杭州峰會、世界經濟論壇等國際高級別會議，贏得了全球消費者的信賴。

 對此，資深乳業專家陳瑜對此予以高度評價：這些成就體現了伊利在全球乳業格局中的重要地位以及全球品牌影響力。作為中國奶業代表，伊利在品牌領域的積極作為，不僅贏得了消費者的高度信賴，更重要的是在國際社會展示了中國奶業形象。這是伊利對中國奶業品牌建設的特殊意義。

路徑：“四維度”提升品牌影響力

 如何塑造一個消費者高度信賴的乳業品牌，是D20峰會的關注重點。對此，伊利將著眼點放在了四個維度：品質、創新、國際化以及社會責任。

 品質是鑄就強大品牌的基石。伊利將“伊利即品質”作為企業信條，通過攜手瑞士通用公證行、英國勞氏和天祥集團，持續升級全球質量管理體系，聚焦全球最優品質。在檢測過程中，伊利設置了著名的“三條線”，在國標線基礎上，提升了50%的標準，制定了企標線；在企標線的基礎上，又提升了20%的標準，制定了內控線，以此保障零食品安全事件。

 此外，創新驅動品牌升級。伊利通過構建全球創新網絡，集聚全球頂尖的高校、科研院所、機構等智慧資源，研發和推出高附加值、高科技含量的乳制品，不斷強化消費者對品牌的信任度。比如，依托伊利歐洲研發中心以及主導實施的中美食品智慧谷，伊利持續升級中國母乳研究數據庫，今年初，推出了金領冠睿護，讓中國寶寶喝上更接近母乳營養成分的配方奶粉。目前，伊利已累計為億萬中國寶寶的健康成長提供專業營養支持。

 國際化是伊利擴展品牌全球影響力的重要支撐。通過在亞洲、歐洲、美洲以及大洋洲，構建覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的大網，伊利的品牌贏得了國際社會的高度認可。尤其近期，在全球奶業轉型升級期，伊利提出的“讓世界共享健康”，進一步提升了中國奶業的國際話語權。

 社會責任更是伊利塑造品牌的核心推動力。長期以來，伊利始終秉承“平衡為主、責任為先”的法則，堅持“健康中國”計劃，累計投入8億元關注“營養健康”、“環境保護”、“青少年教育”、“就業幫扶”等核心社會議題。在農業部今年發起的中國小康牛奶行動中，伊利以20萬提學生奶的最高行業捐贈承諾，推出了營養扶貧公益項目“伊利營養2020”，計劃從今年3月至12月，在長達近1萬小時的時間內，橫跨25000公里，通過營養調研、健康教育與公益捐贈等多種方式，為覆蓋中國近1/3省份的貧困兒童提供長期性、系統性的營養健康關愛。

 陳瑜認為，作為領軍乳企，伊利在致力于為消費者打造高品質的乳品同時，也帶領中國乳業更好地走向全球，完美詮釋了走向世界的中國品牌的使命與擔當。