維維“一炮雙響”斬獲虎嘯獎整合營銷和傳播創意兩項大獎

第八屆虎嘯獎頒獎盛典暨第十一屆虎嘯高峰論壇在上海商城落下帷幕。維維憑借維維植物蛋白飲料新品營銷中的“一鍵維維滴滴專車出行”主題活動，一舉斬獲第八屆虎嘯獎傳播創意類和整合營銷類兩項大獎。這代表著，維維新品以創新營銷與受眾溝通的新模式，受到了行業的廣泛認可。

 據了解，虎嘯獎由虎嘯傳媒發起并創立，奉行“引領趨勢、鼓勵原創、成就經典”之宗旨，倡導“營銷，以力量制勝”。虎嘯獎由廣告主、研究機構、協會、傳播機構、品牌媒體機構中資深的專業人士組成專家評審團，有著高度的專業性與評審標準，是一個致力打造商業傳播領域最具權威性、前瞻性以及創新性的大型品牌賽事活動。

 在本屆虎嘯獎評選中，維維在春節前推出的主題為“逗是要開心”的“一鍵維維滴滴專車出行“活動受到評委的高度認可。維維在滴滴APP主界面首次推出“一鍵維維”的參與入口，借助免費坐專車的利益點，借勢大家春節回家票難買的社會痛點，在北京、南京、徐州展開“一鍵維維”專車免費搭載用戶回家，迅速提高了維維植物蛋白飲料品牌認知和關注度，使品牌價值主張”逗是要開心“在用戶和潛在用戶心中打下烙印。

 最終，經過嚴格的線上初審，經由網絡投票、專家評審和終審，維維集團憑借“一鍵維維滴滴出行”的亮眼表現，從眾多參賽項目中脫穎而出，一舉攬獲傳播創意類和整合營銷類兩項大獎。

 作為一家以“生態農業、大糧食、大食品”為主的跨行業、跨地區的大型企業集團，國家級農業產業化龍頭企業。維維始終致力于“從田間到餐桌”的全產業鏈閉環的打造，目前已經擁有6個生態農業基地、4個糧食倉儲物流園區、5個食品深加工產品群，還有維維豆奶、天山雪、六朝松、枝江、貴州醇、怡清源等食品品牌。

 在集團不斷發展的過程中，維維開始打造全新的零售模式：針對不同渠道設計不同產品線，以包裝形式、規格、口味來區隔市場從而避免在品牌和價格上混亂，并充分利用社會資源，實行區域獨占營銷。進入互聯網+時代后，維維通過“維維云”這個互聯網基礎平臺，整合互聯網、云計算、大數據、金融、新媒體等能力和資源，建立維維全渠道協同營銷體系和新零售大數據中心，實現廠商共享植物健康飲料大市場的終極目標。

 如今，隨著新營銷模式的不斷產生，維維也不斷追隨時代的變化，打造屬于自己的營銷模式。據業內人士分析，維維集團推出的“一鍵維維滴滴出行”活動，通過跨界營銷、多網聯動、大V紅人等營銷方式的巧妙融合，維維植物蛋白飲料輻射人群高達近400萬，不僅得到了用戶的價值認同，奠定了新產品價值主張，而且有效提高了品牌影響力。

 而在未來，維維集團會繼續采取大V紅人、大IP、大平臺進行品牌強曝光的營銷新模式，加速推進企業的品牌建設，同時加大產品研發、創新力度，推出更加適合消費者的產品，利用品牌代言人、線上以及線下等多種渠道活躍新老客戶，增加用戶粘性，提升消費者滿意度，最終提高企業的核心競爭力。