光明優倍女排上海首亮相

上海排球運動項目全面戰略合作新聞發布會在東方體育中心舉行。在此次新聞發布會上，上海光明優倍女子排球俱樂部首次亮相，上海市副市長翁鐵慧、光明食品集團及光明乳業公司相關領導出席了此次活動，簽訂項目合作意向書并為上海光明優倍女子排球俱樂部揭牌。

 一直以來，光明乳業秉持“讓更多人感受美味和健康的快樂”的企業愿景，關注國民健康，做好牛奶，做大健康。

 此前的 2014年,國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將體育產業上升為國家戰略。同年，上海市發布了關于《上海市全民健身實施計劃（2016-2020年）》通知，明確了全民健身是全體市民增強體質、健康生活的基礎和保障。

 在國家體育事業發展戰略的大背景下，光明乳業緊跟國家全民健康的發展大戰略，深化產品研發，創新營銷方式，進行大健康概念的推廣。

 2016年，光明乳業全面升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的理念，通過創新產品打造全新體驗。這意味著光明乳業從傳統的以企業為中心的生產立場，轉向以消費者為中心的需求立場。

 圍繞消費者需求，光明乳業結合“創新生活  共享健康”的企業文化，以多種形式參與到體育事業中，讓消費者在享受美味的同時，也積極加強運動，強健體魄，推動光明乳業大健康概念的發展。

 2017年6月28日，上海排球運動項目全面戰略合作新聞發布會在東方體育中心舉行。在此次新聞發布會上，上海光明優倍女子排球俱樂部首次亮相，上海市副市長翁鐵慧、光明食品集團及光明乳業公司相關領導出席了此次活動，簽訂項目合作意向書并為上海光明優倍女子排球俱樂部揭牌。

成立優倍女排，創新體育營銷模式

 2016年，光明乳業選擇牽手中國女排成為官方戰略合作伙伴，結合乳制品市場營銷特點，將市場營銷與體育事業創新融合，以體育營銷為切入點，堅定不移走出創新營銷之路，取得非常好的效果。在此基礎上，光明乳業順勢加碼，上海光明優倍女子排球俱樂部應運而生。

 選擇“優倍”為新成立的俱樂部冠名，更有著光明乳業深層次的思考。光明優倍作為中國第一個全國性鮮奶品牌，已經率先實現了在全國生產、全國銷售。

 光明優倍品牌不僅把光明乳業的優質牛奶帶給了全國消費者，還積極參與體育運動，之前已經成功合作過“2017光明優倍UBEST 排球全明星賽”等排球賽事，成功將企業文化與排球精神相融合。而成立專業女子排球俱樂部，這是光明乳業在乳制品行業的一次重大嘗試，也是截止目前，全國唯一一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品公司。

 這兩者相結合，必將在今后迸發出“1+1>2”的驚人營銷效果，向全社會傳遞光明乳業積極健康的正能量，向所有消費者傳遞了光明乳業“樂在新鮮”理念，也展示了光明乳業在體育營銷領域的遠見卓識。

堅信光明力量，打造體育產業IP

 上海光明優倍女子排球俱樂部成立后，將女排拼搏精神與光明乳業勇于創新精神再結合，推動三大球之一的排球事業更上一層樓。通過體育消費轉型升級，帶動全民運動，實現女排消費新熱點。

 通過上海光明優倍女子排球俱樂部的運營，打造成國內外成績優異、品牌優秀的職業排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴大光明品牌在華東及以外地區的影響力。同時，通過上海光明優倍女子排球俱樂部的運作，為廣大市民群眾和排球運動愛好者提供平臺，打造全民排球文化，培養忠實消費者群體。

 光明乳業還將通過挖掘女排隊員潛質，打造網絡紅人帶動粉絲經濟，提升光明品牌的美譽度，促進公司業績。同時，與公司其他市場活動進行聯動，主動掌控品牌推廣資源，變革和創新推廣方式，利用優勢資源打造光明乳業體育產業IP。