光明乳業確立1+2全產業鏈發展模式

光明乳業正式公布2016年年度報告，財報顯示，在總營收和凈利潤的雙增下，光明乳業2016年乳制品制造業毛利率42.48%，同比增長3.61個百分點。公司存貨周轉率、應收賬款周轉率、資產負債率等關鍵運營指標都有不同程度優化，顯示了光明乳業高效的成本控制能力和經營管理水平。

 事實上，光明乳業2016年盈利穩步提升既得益于原奶價格的下行，也與公司深耕創新以及乳制品全產業鏈的成功布局密不可分。據了解，2016年公司在新品研發、渠道鋪設及品牌宣傳等都做出重大突破。一方面公司升級品牌形象，打出“樂在新鮮”的理念。推出的巧克努力、優倍0乳糖、賞味酪乳等多個新品，同時把握奧運營銷主題，作為中國女排官方戰略伙伴，光明乳業取得了良好的社會效益及品牌美譽度。此外，公司引入五月天、胡歌和王凱等明星代言人，積極策劃貼近終端的市場主題活動，繽紛嘉年華、首屆酸奶節等，向廣大消費者展示光明乳業“健康、美味、快樂”的品牌核心價值。另一方面公司在鞏固華東市場的同時將產品線進一步延伸至華中、華北、華南地區市場：華東以輕巧包為突破，增加網點數量；華中通過產品專供等方式與大型連鎖客戶建立戰略合作關系，促使特渠數量快速增長；華南通過陳列位置鎖定等方法，提升便利店銷售；華北通過高端宅配和西南通過直營KA轉經銷等方式，逐步建立并穩固光明的渠道壁壘。

 乳業專家指出“樂在新鮮”的品牌理念，隨著“質量光明”和“荷斯坦牧業”兩大生態體系的構建，還將進一步得到強化。

 值得注意的是，光明乳業正式發布新五年戰略規劃，確立主業1+2全產業鏈發展模式，搞好乳業、牧業、冷鏈物流三大產業布局。具體而言，通過實施牧場升級工程，打造技術先進、管理優良、生態良好的現代化牧場；通過實施食品安全升級工程，建立產品質量追溯體系，推行WCM體系（世界級制造），為消費者生產更加安全、健康的產品；通過加大冷鏈物流網的全國布局和管理提升，著力打造安全、快速的物流服務系統。光明乳業將致力成為“中國奶牛行業的領導者”、“中國乳業高端品牌引領者”、“中國綜合型冷鏈物流服務龍頭企業”。

 行業人士指出，隨著“十三五奶業規劃”首次明確了奶業的戰略定位，全面提升了奶業在產業格局中的地位。加快推進產業一體化將是行業發展的必然趨勢，具備全產業鏈布局的優秀乳企將會成為行業標桿，引領行業不斷向前邁進。

 光明乳業表示，“十三五”期間，公司將緊緊把握消費升級、產業轉型、互聯網+、一帶一路、深化國企改革等發展機遇，未來將更多地從消費者和合作伙伴共贏出發，通過改革、創新和轉型，積極應對行業發展的新常態，用“國際、國內資源做全國市場”，最終實現“成為具有全產業鏈核心競爭力的國際化知名乳品企業集團”的發展目標。