獐子島打造海洋食品領軍品牌

全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進工作會在鄭州召開，期間舉行中國農業品牌發展論壇和農業品牌建設成果展示等系列活動，獐子島集團董事長吳厚剛應邀出席，在論壇上分享品牌建設方面的經驗做法。獐子島海參、吐魯番葡萄等成為大會重點推廣的區域品牌。

 農業部將2017年確定為農業品牌推進年。這次會議是推進農產品加工業發展和農業品牌創建的第一次全國性會議，由農業部、河南省人民政府主辦，旨在貫徹黨中央、國務院關于進一步促進農產品加工業發展的決策部署，加快推動農業供給側結構性改革和農產品加工業轉型升級，宣傳推介中國農業品牌，推進新時期農業品牌建設。

 農業部部長韓長賦表示，農業品牌創建是全局性戰略性工作。下一步，推進品牌建設的基本思路是推進品牌與種養加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養加發展，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”，促進種養加上水平、農業質量效益全提升。

 作為現代漁業品牌先行者和領軍者，從捕撈、種業、養殖、加工到休閑漁業，從中國到海外，獐子島集團都經過了一些嘗試，可以說是我國漁業發展的一個縮影，也為獐子島集團的發展積累了重要的企業文化，就是紅色文化、藍色產業、綠色食品。

 在談到獐子島品牌時，吳厚剛董事長表示，品牌構建需要仰望星空但也要腳踏實地。獐子島豐富的文化底蘊、創新的經營模式、可持續的發展理念、卓越的產品品質，形成了獨特內涵的“獐子島”品牌。獐子島現在不僅僅是獐子島的獐子島，中國的獐子島，現在已經是世界的獐子島。獐子島集團圍繞“食材向食品升級”、“全球資源、全球市場、全球流通”戰略，從資源、產業、產品維度制訂品牌發展規劃。與知名品牌營銷機構和阿里巴巴、京東等電商平臺開展合作，實施國際化品牌戰略，塑造品牌文化，促進市場和渠道開拓，提升企業和品牌國際形象。獐子島海參、鮑魚、扇貝、牡蠣、海螺、海膽、金槍魚等系列產品已進入國內30個省、自治區、直轄市，自有品牌產品已打入北美、澳洲、日本、新加坡、香港等境外終端市場。

 好的品牌產品是會說話的，吳厚剛董事長認為好產品的品質外延已經超越了最基礎的質量安全，它對生態的可持續性，對消費者的方便程度，對老人、兒童、婦女需求的功能價值可能都是一個好產品外延的概念。想要把企業品牌做成知名的好品牌，必須要有好的品質、好的產品功能、好的客戶服務體驗。吳厚剛董事長表示，過去講“酒香不怕巷子深”，是因為工業不發達，好的酒大家都能聞得到。現在我們將這句話賦予了新的內涵，在信息化社會下，好的產品還要通過好的平臺營銷推廣出去。

 經過多年努力，獐子島在品牌管理、食品安全管控、科技創新研發等方面獲得世界認可，獐子島海洋牧場成為中國第一個MSC可持續漁業標準認證的漁場，蝦夷扇貝是第一個碳足跡認證產品，并作為中國雙殼貝恢復對歐盟出口的唯一迎檢企業，于2016年再次打開歐盟市場大門，并成為國家“同線同標同質”促進聯盟副理事長單位。

 目前，獐子島品牌知名度與美譽度不斷提升，先后榮獲了“中國最具傳播力品牌”、“最具推薦價值中國品牌”等榮譽，并入選由農業部指導、中國水產流通與加工協會等組織評選的“2016最具影響力水產品企業品牌”和《海鮮指南》編輯部組織評選的“2016中國十大最具品牌影響力海產企業”第一名。“獐子島”品牌用優質、健康、安全的產品兌現對消費者的承諾，憑借良心和品質贏得了消費者的青睞。