維維“小”動作撬開用戶大門

中國豆奶品類開創者——維維在植物蛋白飲料新品上市之初推出的“一鍵維維”活動表現亮眼，獲得口碑、話題雙豐收。聯合滴滴，維維植物蛋白飲料實現大資源跨界。

 近年來，營銷活動中不同行業、領域之間的跨界合作可謂屢見不鮮，但如何將跨界的效果實現最大化，將極為考驗一家甚至多家企業的眼光、決心和魄力。

 2017年之前，維維豆奶選擇跨界合作對象大都集中于線下，通過拓展上下游產業鏈、布局不同領域的產業，從而推動維維自身的影響和縱深。2017年新春，維維在推出植物蛋白飲料新品之初，首次將目光對準更具潛力和市場的線上，聯手滴滴展開跨界合作，以全新的品牌和企業形象面向用戶。

 作為國內最大的出行類平臺，滴滴App擁有巨量的優質活躍用戶，活動期間，滴滴更是在主界面首次推出“一鍵維維”的參與入口，維維植物蛋白飲料不僅一舉收獲海量曝光，更是借助“一鍵維維”免費坐專車的利益點與用戶、潛在用戶形成互動交流，并在他們心中留下烙印。

結合春節回家熱點，切中用戶出行痛點

 “有錢沒錢，回家過年”，伴隨著中國流動人口的不斷增加，一票難求似乎已經衍變為春運的“常態”，春節前后，關于“買票難”爭論和吐槽更是成為眾多網友、大V、媒體乃至整個社會的聚焦點。

 維維聯合滴滴，通過派發大量滴滴出行券、免費邀請用戶坐專車等形式直擊“買票難、回家難”的痛點，在1月23、24號，用遍布于北京、南京、徐州的“一鍵維維”專車免費搭載用戶回家的同時，更是在寒冷的冬日為他們送上一杯溫熱的維維植物蛋白飲料。

 用精準的營銷定位，巧妙契合時下熱點，并切中用戶痛點。借助“一鍵維維” 暖心行動，維維不僅引發眾多參與用戶的傳播和共鳴，更是以積極、正面的形象帶動眾多網友、媒體進行自主和二次傳播，真正借助網絡媒體強大的傳播力量，順勢而為，完成2017年的第一次對外發聲。

借助紅人、大V，帶動品牌多層級傳播擴散

 大V、紅人、Kol作為社群中的意見發起者和引領者，在互聯網、移動互聯網端具有十分巨大的影響力。如今，眾多企業、品牌在營銷推廣的過程中都少不了紅人、大V的參與和推動。

 “一鍵維維”活動期間，不僅借助大V影響力，在微博端實現數百萬人次的輻射，與活動關聯的“逗是要開心”話題更是登上微博熱門1小時話題榜。同時，活動期間微信自媒體人受邀及自主轉發“一鍵維維”活動文案成功霸屏，活動H5更是完成微博、微信等多平臺的傳播和擴散。

聚焦年輕人群，打造全新包裝

 在“一鍵維維”的海報及H5界面，不難看到多款配以卡通形象的全新維維植物蛋白飲料產品。相比于維維豆奶以袋裝、粉狀為主的傳統包裝，它們可謂風格大變，一改正氣穩重的形象，變為更契合年輕人的輕松、搞怪、個性風。

 據了解，這三款新品借“一鍵維維”活動亮相，扭轉了眾多消費者對維維的傳統印象，特別是吸引到年輕人群的關注，不少參與活動的用戶表示，“這種呆萌搞怪的形象很有趣”，“一下子就讓人記住了！”……不僅如此，全新包裝的罐裝維維豆奶兼具動植物兩種蛋白質，清新爽口，豆香伴著奶香，十分耐人回味。

 大膽的跨界、精準的定位、巧妙借助紅人影響力，再加上魅力十足的新產品，維維植物蛋白飲料借助“一鍵維維”活動不僅成功從眾多品牌中突圍春節營銷，實現口碑、曝光量的雙豐收，更是借助這一次跨平臺、跨領域的影響觸發巨量用戶的痛點，成功帶動眾多參與人群及廣大網友的自主傳播，真正與年輕用戶建立聯系而打好堅實的基礎。