“ 維維豆奶,歡樂開懷”,這一句廣告口號風靡大江南北,也奠定了維維“豆奶大王”的市場地位。雖然上市16年來,維維曾經歷過一系列的多元化擴張,也曾遇到過阻礙和彎路。 但在近期,一款豆奶飲料新品的推出,讓人們做出了維維“回歸主業”的解讀。
此次,維維推出的這一款豆奶飲料,為300ml的鋁罐包裝,印有大大的“逗”字和逗比范兒的卡通人物,趣味活力十足,非常契合90后、00后的消費特點。這款產品有三種口味,分別為原味、核桃味和花生味,可以提供給消費者更加多元的選擇。
目前,維維豆奶飲料已經進入市場。北京、上海、杭州、南京、武漢五個一線城市率先啟動了營銷推廣。大學校園、線上線下等消費場景中都出現了這款新品的身影。
針對為何推出這款飲品,維維豆奶的負責人曾介紹:“經濟環境進入了互聯網+時代,消費從溫飽到小康升級,90、00后作為飲料的主體消費人群登場,維維預測到。植物蛋白飲料市場的春天已經到來。”
因此,維維公司提出了戰略規劃,將在以大豆為核心的植物蛋白飲料市場上持續動作,以強化企業的核心競爭力,擴大銷售市場,提升品牌形象,建立全新的、適合互聯時代的線上線下一體化的運營模式。
目前,在中國飲品市場上,杏仁露、椰汁等堅果蛋白飲料已經發展多年、日趨成熟,而大豆蛋白飲料卻基本處于空白狀態,缺失標桿性領軍品牌。維維推出的這款豆奶飲料,對現有植物蛋白飲料市場做出了相應的補充和突破。
維維自動售貨機
同時,維維有著成熟強大的營銷渠道和固定消費人群,這一優勢可以為新品的布局提供明顯的幫助。產品對90后、00后消費者的聚焦和迎合,也成為了其市場推廣的關鍵一步。
維維集團組建于1992年10月,經過十多年創業,現已發展成為總資產百億元的跨行業、跨地區的大型企業集團,產業涉足食品、醫藥、物流、國際貿易、化工、礦業、農業資源、房地產等。2009年實現銷售收入120億元,利稅11億元。 查看本品牌>>