紅牛領跑第五屆金蜜蜂獎

 在娛樂至上的互聯網時代，明星扎堆的綜藝節目總能吸引人們的眼球。而娛樂營銷作為一種新興的方式，也更多的成為了互聯網時代的一劑靈丹妙藥。

 隨著各大品牌在綜藝節目中的成功，如何能夠不盲目跟風，針對品牌自身的情況進行傳播才是重點。畢竟娛樂只是載體，營銷才是本質。

 近日，在北京的舉辦的“第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎”中，紅牛榮譽摘得贊助《極限挑戰》第二季傳播項目最佳整合營銷類銀獎。這一次，不玩套路，與消費者來點真的。

強強聯合，霸占你的“視界線”

 夏季是快消品行業的銷售旺季，商家們每年都使出渾身解數在夏季進行促銷。順應這一潮流，在借勢第二季《極限挑戰》的熱度下，紅牛提出核心主題：“看極限挑戰GO牛”!促銷口號。

 “看極限挑戰GO牛”促銷海報，通過新浪微博、今日頭條、優酷獨家資源進行廣告推送，在夏季諸多的促銷廣告中脫穎而出，配合“極限男人幫”的超強視覺賺足了眼球。再通過DSP精準人群追蹤，為官方電商引流。

 紅牛官方天貓旗艦店在促銷期間發放優惠券，并且搭配第二季《極限挑戰》中的明星產品進行贈送，讓消費者在實惠購物的同時，也讓喜歡第二季《極限挑戰》的觀眾獲得滿足感。

臺網聯動，除了看節目你能玩的還有很多

 在多屏互動的時代，視頻媒體成為第一觀看平臺。但同時紅牛利用微博微信平臺，讓消費者在觀看節目的同時也能享受玩“節目”的樂趣。在第二季《極限挑戰》播出期間，紅牛官方微博利用粉絲效應打造#挑戰極限 看你“多”牛  和 #看挑戰極限 GO牛#等微博互動活動，引導網友關注節目，增強粉絲粘性。另外在《極限挑戰》臨近收尾期， “挑戰者聯盟”H5闖關游戲上線，網友在游戲里感受第二季《極限挑戰》的歡樂，在歡樂中體會紅牛的品牌精神，同時獲得超值獎品。游戲上線四小時，突破四萬人，上線24小時，總參與人數超過30萬。

擲地有聲，玩轉“花式”正能量

 在Social平臺上，紅牛結合節目熱點不斷推出創意海報，保持雙微日常傳播熱度的同時，優質KOL加強曝光。結合每一期《極限挑戰》的主題，紅牛挖掘生活中的點滴，用“正能量”的方式鼓勵小伙伴們去前進、探索、勇往直前！

 結合第二季《極限挑戰》漫步人生路主題，紅牛鼓勵在不同階段的小伙伴們勿忘初心、挑戰自己、勇往直前。紅牛正能量見證人生的每一個階段。

 結合第二季《極限挑戰》破風而行主題，紅牛提倡騎行極限運動，鼓勵白領們走出辦公室，感受擁抱大自然的快感及運動的樂趣。

 營銷不是表現，是體現，傳播不是感覺，是感知。紅牛這一次贊助第二季《極限挑戰》，不論是廣告的強勢洗腦，還是活動中的玩鬧，亦或者是在Social上的“花式”正能量。紅牛都站在消費者的角度，挖掘他們的痛點，遵循他們的習慣及喜好，陪伴消費者們一起觀看節目！

寫在最后：

 伴隨各大品牌的狂轟亂炸，消費者早已有了抵抗力，在娛樂至上的互聯網時代，營銷的套路消費者早已熟悉，所以真誠對待你的消費者，品牌想要的口碑和銷量，你的消費者都會給你。