紅遍網絡的功能飲料品牌,你喜歡哪款?

 今年是奧運體育年，飲料行業無論是否取得奧運會或歐洲杯的贊助資格，都力圖在市場上取得最大的市場影響力，而在飲料行業最值得關注的品類之一莫過于功能飲料。

 近日小編看到火遍網絡的“洪荒之力”這個詞居然被河北一音樂人搶注了商標，其中，商品品類之一就是功能飲料！下面，小編就帶大家看看功能飲料市場及品牌情況。

食品飲料行業研究報告：

近日，中信證券發布食品飲料行業研究報告，報告內容顯示：

 功能飲料增長領先軟飲。2015年國內軟飲市場零售規模近5500 億元，全行業增速為5.66%， 功能飲料零售市場規模606億元、同增15.16%，表現亮眼。

功能飲料可進一步細分為 能量飲料和 運動型飲料，均有兩位數增長，且受消費升級、政策引導和運動健身潮驅動，發展潛力大。從國際對標來看，中國人均消費不足2升，不及發達國家的1/10，且基于品牌力和高毛利帶來的強定價權，漲價空間大， 中性預期下未來五年有望保持20%左右年復合增長。

 目前，國內主要能量飲料有紅牛、東鵬特飲、樂虎等，運動飲料有脈動、尖叫、激活等，下面食品商小編就帶大家來看看功能飲料主要品牌的市場情況！

2015年紅牛市占率75%，絕對領跑

 1966年紅牛誕生于泰國，迄今已有半個世紀的歷史，暢銷全球160多個國家。紅牛進入中國近20年，在國內建有五大生產基地、超過三十家分公司。

 中國紅牛主要有原味型和強化型兩種產品，定位“提神醒腦、補充體力”，通過贊助體育賽事和冠名相關節目打造鮮明品牌形象。2015年，紅牛在中國市場的銷售額達到了230.7億元，繼續領跑功能飲料市場。

盈利方面，紅牛營業利潤率高于行業平均水平，保持約27%。

 渠道方面，紅牛進入中國逾300萬個銷售網點，鋪設出最強大的網絡之一，傳統渠道占比57%，且渠道下沉程度高。紅牛渠道費用均用于堆頭陳列等配備，有買贈行為也絕不折價原產品，保持產品穩定的終端零售價和渠道價差，且渠道價差高形成巨大渠道推力。

啟力低迷，宗慶后稱要再推24個功能飲料

 2012年娃哈哈推出功能飲料“啟力”，進軍功能飲料市場，此后，為拓展市場娃哈哈不斷推出新包裝產品，今年又推出“啟力8小時”，進一步加碼功能飲料品類。

 雖然娃哈哈功能性飲料啟力已經推出了四年，但在市場上的表現卻一直不溫不火。近日，據媒體報道，娃哈哈創始人宗慶后在接受媒體采訪時表示，娃哈哈下一步將陸續推出24個有改善睡眠、輔助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性飲料產品。

 在啟力銷售不如意的背景下，為何娃哈哈還加大力度布局功能性飲料？娃哈哈方面雖然沒直接表態，但宗慶后在接受媒體采訪時解釋說：“現在消費者越來越關注健康，低糖、低脂、少添加劑的飲料越來越有市場。單迎合需求變化還不夠，如果飲料可以具有保健功能，就能創造出更多的市場需求。”

樂虎突圍，搶占三四線城市市場份額

 2013年，達利以“樂虎”開啟功能飲料之路，據達利2015年度業績數據顯示，樂虎2015年的收益為14.19億元，比2014年增長了78.7%，增長幅度遠高于公司其他的飲料品類。它以低價搶占了大量三四線城市及鄉鎮的市場份額。

除此之外，國內功能飲料中東鵬特飲、黑卡6小時、中沃體質能量都在功能飲料市場占有一定份額。

怪獸飲料快速崛起，現在部分區域試銷

 怪獸飲料為國際功能飲料爆款，在美國市占率第一，2015年市場份額達52.8%，2008年以來市值增長超過10倍。

 2015年，怪獸飲料的銷售總額為31.1億美元（約合人民幣202億元）；2016年第一季度的銷售總額為7.775億美元（約合人民幣50億元），與去年同期的7.102億美元相比，增長9.5%。

 怪獸飲料采用外包生產模式，全球布局產地銷，借助可口可樂經銷體系，已進入156個國家，近日，該產品已在中國部分區域試銷。

脈動崛起，瓶裝運動飲料市場占比91.2%

 脈動為達能旗下近水型功能飲料，自2003年在國內上市以來，13年間脈動始終保持了較高的市場占有率和知名度。2014年，脈動全年銷售額達80億元，絕對是運動飲料中的領先者。

 其口味多樣化和“讓你隨時脈動回來”的廣告創意贏得了更多年輕消費者的青睞，在瓶裝運動飲料市場占比高達91.2%。

 今年上半年，脈動不僅全新換裝，俘獲年輕消費群體，而且推出罐裝和大瓶裝，意欲進軍餐飲市場渠道，擴容市場！

三大趨勢：專業性、清淡近水性和渠道下沉

 之所以紅牛難以撼動，樂虎突圍市場，主要是其渠道下沉程度較高；而脈動作為運動飲料的代表品牌，其清淡近水性備受消費者喜愛。

 其實，我們從以上各個品牌的市場情況可以看出，功能飲料的專業性、清淡近水性和渠道下沉將是未來功能飲料的三大趨勢。