新品營銷之戰的硝煙還未散去,又迎來了四年一度的奧運營銷之戰,作為全球體育盛會,誰能在此次盛會中拿到金牌,必將成為行業的熱門品牌,2016年剩下的時間大佬們就可以放松放松SPA下啦。
光明
作為乳制品行業民族企業光明,一向低調行事。今年年初,一舉奪得2016里約奧運會《獎牌榜》的獨家冠名權,這個露臉的機會那是相當頻繁的,并和中國女排達成三年戰略合作伙伴,推出全新的升級產品“樂在新鮮”和奧運營銷活動。
蒙牛
4月,蒙牛聯合國家游泳隊發起微博、微信互動話題“牛到里約”,實時推送奧運會中運動員們的英姿,以及場外運動員們的情況。
伊利
與奧運“相伴”十二年的伊利發起并贊助了“跑向里約”活動。該活動在北京舉辦了啟動儀式, 接下來四個月“跑向里約”活動會一直持續到奧運會結束,邀請近百位娛樂、體育明星共同參與其中。它的“開跑”燃起全民對奧運的激情,號召更多民眾熱愛運動,健康生活。
可口可樂
最有營銷頭腦的口可口樂公司,在進入2016年初就開始著手策劃,到五月份正式啟動奧運營銷“此刻是金”,通過QQ空間、新浪官微、微信朋友圈等各大熱門平臺全力推此營銷主題,邀請眾多奧運明星和各行業人員為奧運助力,通過重新詮釋 奧運金牌的含義,將“金”與人類最珍貴的情感聯接,頌揚人與人之間的理解支持和由此帶來的感動時刻。分享此刻是金的背后真正的含義。
隨著奧運會臨近,可口可樂里約奧運會全球廣告片正式上線。同時,在中國市場推出金罐產品,圍繞奧運健兒的12種稱謂、配搭8種贊美,點燃全民激情。
RIO
風靡電視熒屏的RIO雞尾酒,也躋身奧運營銷行列,邀請代言人參與到火炬傳遞中,發起相關話題進行討論。并邀請里約藝術大師涂鴉打造限量版奧運雞尾酒,在天貓發售。
加多寶
7月,加多寶通過讓消費者掃描金罐罐身二維碼,登陸加多寶官方微信平臺,參與互動游戲就有機會贏取豐厚實物大獎及百度外賣、京東等品牌優惠券。此外,加多寶還攜手虎撲跑步,開通了線上跑步平臺,消費者登陸加多寶官方微站或虎撲跑步app即可參與,線上為中國健兒加油并有機會贏大獎。
紅牛
作為功能性能量飲料紅牛借助自身優勢,參與到火炬傳遞中,發起“點燃能力,傳遞激情”的主題活動,結合微博、微信、商超等平臺掃一掃號召全球共同參與奧運活動中去。
在營銷上各行業大佬憑借多年對奧運盛會的感情,都紛紛亮出來不同的絕招,但是摘到營銷金牌的只有一個,究竟誰可以贏取2016年里約奧運會的營銷金牌,大家可以競猜一下,你心目中的營銷贏家是誰。
1995年12月,“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光,來到中國,成立了紅牛維他命飲料有限公司,并以“為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁”為企業宗旨,開拓中國市場。 查看本品牌>>