11月15日，借山東菏澤玉兔食品工業園開業之際，為認真總結“玉兔”品牌成功與發展的經驗，分析當前存在的主要問題，進一步理清品牌發展思路，提升品牌綜合競爭力，實現品牌長遠發展目標，山東玉兔食品有限責任公司在菏澤市東明縣花都酒店五樓會議室召開玉兔品牌發展戰略研討會。
出席此次研討會的有中國食品工業協會楊強主任，山東省食品工業協會辦公室主任、常務副會長王世敏，淄博市發改委副主任張宇信，東明縣縣委副書記、縣長王衛東，東明縣縣委常委、常務副縣長譚相海，東明縣開發區管委會主任趙存昌，周村區政府常務副區長蔡華剛，周村經濟開發區管委會主任陳安平及玉兔品牌形象代言人鄧婕女士。省及菏澤、淄博兩地各大媒體、玉兔品牌經銷商代表也參加了研討會。
山東玉兔食品有限責任公司董事長、總經理于金平就企業品牌建設情況作了匯報性發言。他指出，玉兔品牌建設重點從以下幾點入手：一是解放思想，轉變觀念，增強企業品牌意識，將產品由推銷為主轉變為品牌營銷為主。二是歷練內功，強抓質量，夯實企業品牌基礎。堅持“沒有質量一切都是負數”、“人品決定產品，產品體現人品”的理念。三是主業做強，多業發展，全面提高品牌硬實力，使玉兔公司實現了涵蓋一、二、三產業的規模擴張。四是忠誠感恩，回饋社會，賦予企業品牌文化內涵。提煉形成了《玉兔企業文化手冊》，確立了“建百年玉兔、創優質生活”的企業理念，形成了“誠實守信、忠誠感恩”的核心價值觀。五是注重媒體，借助明星，提高企業品牌知名度。
中國食品工業協會楊強主任、山東省食品工業協會辦公室主任、副會長王世敏、玉兔公司形象代言人鄧婕女士、東明縣縣委副書記、縣長王衛東、周村區政府常務副區長蔡華東分別做了主題發言，對山東玉兔食品有限責任公司多年來在品牌發展中所取得的成績給予充分的肯定，同時，就玉兔品牌發展戰略提出新的建議與要求。
研討會上，與會者對玉兔品牌的發展思路、戰略定位等方面進行了深入分析和探討交流。通過研討，與會代表一致認為，“玉兔”品牌應繼續堅持以質取勝，堅定品牌形象和品牌文化，通過不斷開展技術創新、營銷創新，逐步實現“玉兔”品牌從區域性品牌走向全國性品牌的跨越。
