可口可樂公司在巴黎發布全新的品牌營銷策略

 近日，可口可樂公司在巴黎發布全新的品牌營銷策略，即在全球市場啟動“一體化”品牌營銷策略，第一次將麾下所有可口可樂商標產品，即“可口可樂”“健怡可口可樂”“零度可口可樂”和“Coca-ColaLife”作為一個整體來推廣，從而凸顯“可口可樂”品牌的標志性地位。

 從該決策來看，將可口可樂成員品牌及產品整合推廣，可以充分利用可口可樂旗艦品牌的優勢和號召力，突顯出全球飲料領導品牌可口可樂的整體性定位，更展示出該公司為消費者提供多樣化飲料選擇的承諾和決心。

 可口可樂公司首席營銷官MarcosdeQuinto在接受筆者采訪時指出，全球每天會有上百萬的人消費可口可樂，全球的“一體化”營銷策略將依托“可口可樂”強大的品牌優勢，攜所有成員產品，更為清晰的為消費者提供多樣化的產品，“從低熱量到無咖啡因，亦或是經典的原汁原味，每個人都能享受到各自心儀的可口可樂。”

 同時，他強調，消費者對可口可樂的期待多種多樣且各有不同，這是前所未有的。但無論他們想要哪一種，美味、暢爽怡神是共同的訴求。“通過‘一體化’品牌策略，我們將從原先為每一個成員品牌及產品打造各自與眾不同的品牌形象和營銷活動，轉變為突出可口可樂這一個標志性品牌，更多體現整體品牌定位與多種產品選擇。”MarcosdeQuinto說。

 其實，可口可樂作為世界上最大的汽水、即飲咖啡、果汁和果汁飲料的供應商，在全球市場擁有500多個品牌，3000多種不同口味的產品，可以在很大程度上滿足消費者對飲品的多樣化需求。

 有行業內人士分析之所以此時推出“一體化”品牌策略，是由于在可類中推出的“健怡可口可樂”“零度可口可樂”和“Coca-ColaLife”等細分品牌在推出、推廣和市場營銷時，與經典的“可口可樂”形成同品類競爭，在消費者需求多元化的今天，整合力量繼續深挖可樂市場，也是意料中的事情。